六个月前，我写了一篇文章《今日头条和微信会大战吗？》 》。 当时我对微信做内容信息流充满了期待。 用户对我的兴趣有最准确的刻画，这可能会给我带来全新的阅读体验。 但当我看到成品的“看看”后，我可以说他充满了失望。

三天前，小道消息在一篇文章中表达了类似的观点：作为一个实验性功能，“看看”基本上是一场灾难。 当你点击它的时候，你几乎没有阅读的欲望（这肯定是我的个人经历），可能有些用户特别喜欢看这些，那和今日头条竞争怎么样？

“看看”这个产品还有机会吗？ 当然，答案肯定是肯定的，但微信必须思考的一件事是，用户真正需要什么？ 在微信正式上线“看看”之前，这个功能被称为“朋友圈热门文章”，内容主要包括好友正在阅读、关注、科技新闻三个部分。

当时微信很大程度上只是试水。 由于互联网人群接受新鲜事物的速度比较快，我相信“朋友圈热点文章”的探索一定会非常成功。 至少在我的朋友圈里，大家提到这个功能的时候，都纷纷点赞。

因为“朋友圈热点文章”的出现，大大提高了我们信息获取的效率：现在我们关注的微信公众号越来越多，但我们却越来越不愿意打开这些订阅的公众号； 我们建立的微信好友关系越来越复杂，却越来越感觉朋友圈没有内容可看； 当然，我们每天都会错过太多的优质内容。

所以很大程度上，我们确实需要这样一个阅读产品来提高获取信息的效率。 这是头条、天天快报等个性化推荐无法满足的。 今日头条是一款非常适合消磨时间的产品。 某种程度上，这个产品在我心目中更多的定位是一个娱乐产品而不是一个内容平台。

魏无悔老师在《内容创业者打造App的时代到了》中提到“微信确实可以做一些提高打开率的事情。我一直猜测公众号的主要阅读来源是朋友圈。”但业内人士告诉我，订阅模块还是比朋友圈高。”

也许你也会有和我一样的感受。 “朋友圈热点文章”很大程度上就是完美解决这一需求的产品：

“朋友正在阅读”过滤朋友圈中的垃圾信息，只向我们推荐朋友圈中有价值的信息； “已关注”一一解决了我不想点击微信公众号的焦虑，并将内容以信息流的形式展现出来。 展现在我的面前； 而《科技新闻》则解决了信息获取渠道狭窄的尴尬，帮助您从整个互联网找到优质内容。

可以说，这就形成了一个完善的内容推荐信息流。 如果微信推出独立公众号App，我也期望是这样的。 但“康康”的改变或许过于激进。 所有内容都向用户开放，各类内容如洪水般出现在我们面前。 此外，“看看”并没有像今日头条那样积累大量用户。 读取兴趣标签，结果就是我们现在看到的。

“看看”如此激进的原因，在《今日头条和微信会大战吗？》 我在文章中已经讲过，今天再讲一下：

1）广告是腾讯游戏之外的未来，但微信公众号的广告收入增速实际上一直在放缓。 当《王者荣耀》成为“农药”时，这样潜在的危机就被我们选择性地忽视了。 但今日头条的影响仍然对腾讯产生了影响。 你可以参考《腾讯新闻为何没落？》 》。 是一个私密的社交场所。 一旦广告过多，势必会影响整个平台的用户体验。 事实上，广告的想象力是有限的。 “看看”的信息流可以承载更多的内容。

2）今日头条的成功很大程度上得益于其成功抓住了三四线城市网民增长的机遇。 我们从微信获取的信息基本上来自社交关系（订阅+朋友圈+微信群）。 与今日头条的个性化推荐相比，无疑存在很大的瓶颈。 对于很多三四线城市的微信用户来说，他们没有一线城市用户那么复杂的社交关系链，用户之间的互动频率不高，这意味着他们能够获取的信息量并不多。从微信获取的其实很少。 它是有限的，很可能会在几分钟内消失。

归根结底，“看看”其实是为了争夺用户的使用时间，而技术品类不足以覆盖微信庞大的用户群，尤其是达到围剿头条的目的。 因此，“看看”必须在很大程度上成为头条，然后依靠腾讯庞大的用户群和微信入口来完成碾压。 这是腾讯击败其他对手的惯用方式：对于音乐、游戏、文学都是如此。 。

但我想说的是，打败今日头条的永远不会是今日头条。 可以看到，距离BAT联合打压今日头条已经快2年了。 然而，今日头条的日活跃度不仅不断增长，还孵化出悟空问答、西瓜视频、抖音等现象级产品。 之后，今日头条又将触角伸向了BAT。

“看一看。” 按照目前的节奏，我认为它无法击败今日头条。 也许微信公众号的读者数量还会继续下降。 越来越多感叹粉丝越来越难的内容创业者，在日益严格的监管政策下，可能会加速出逃。

至于为什么我说“看一看”的时间不多了呢？ 其实很大程度上，这个产品其实有一个机会，就是回归“朋友圈”热门文章的基本形态，“朋友圈热文”“关注”“重点新闻”。

今日头条曾公布过一个数据，即单个用户日均使用时长约为76分钟，其中还包括观看短视频、回答问题、评论他人等。 如果扣除这些行为，一篇文章读完需要3分钟。 从时间长度来看，其实每个人在今日头条上阅读的文章不超过20篇。

“看一看。” 每天向用户精准推荐50篇文章是不是很困难？ 显然这并不困难。 至于《看看》能否打败今日头条，根本不重要。 只要“看看”能抢走“用户从今日头条获取信息”的一半时间，就足够了。

“看一看”是站在巨人的肩膀上。 微信公众号是最大的内容创业生态系统，不需要像其他平台那样分发内容之前需要真金白银来支持内容创业者。 如果这还不能夺走属于今日头条的时间，张小龙不应该反思一下吗？