零钱通、微信支付之后，微信支付能否成功挑战支付宝？

作者 | 肖谦

编辑| 郭锐

从红包大战到分享战，微信和支付宝之间的支付大战已经持续多年。 由于用户属性的限制，微信在支付大战中一直举步维艰，但最终还是在整个支付体系中占据了一席之地。

对于微信乃至腾讯来说，支付不仅是流量入口，更是赋能其生态企业/服务的重要助手。 因此，你会发现微信支付最近加紧完善了一些基础服务，推出了新产品，升级了新功能，直接对标支付宝相关产品。

不知不觉中，微信支付与支付宝的竞争焦点已经开始转移，微信支付甚至推出了微信支付积分对标芝麻信用。 在目前的市场形势下，仍处于劣势的微信支付是否有机会成功挑战支付宝？

预计微信支付将推出“微信支付积分”

前段时间，当微信推出零钱通与支付宝的余额宝竞争时，有人认为微信支付可能会有更多动作。 不出所料，与芝麻信用竞争的新作物“微信支付积分”也在本月初的微信公开课专业版活动中首次亮相。

据笔者了解，微信支付评分从用户身份、支付行为、履约历史三个维度进行评估。 虽然目前还处于灰度测试阶段，但也已经扩展到北京、上海、广州、深圳等城市。 用户预计2019年覆盖全国。

显然，微信支付积分堪比蚂蚁金服的芝麻信用。 这可以说是微信支付基础服务的重要组成部分，也意味着微信支付正在加速布局金融领域。 仔细想想，微信推出微信支付宝是必然的。

首先，随着微信用户增速的放缓以及关于微信生态的争议不断增加，处于极度克制状态的微信必须更加谨慎地对待自己的商业化行为，以免遭受更多用户的批评和批评。行业。 。

对于微信来说，以线上线下支付为入口，为生态内的企业赋能，回溯美团、京东等企业，也是它们发挥商业价值、摸清业务发展路径的重要渠道。

但在支付领域，微信支付的整体市场份额仍远低于支付宝。 参考支付宝的发展策略来调整微信的策略，从而增强未来在支付领域的优势，进而强化其整体的商业化效应，是很正常的事情。

其次，自微信零钱通公测以来，有人预测微信支付很快就会推出芝麻信用等产品。 1月9日，张小龙现身微信之夜。 在这次公开课上，他再次向外界传递了更多关于微信的信息。 他提到：微信作为一个工具，希望成为一个与时俱进的工具。 产品。 随着微信真正深入人们的生活，比如支付、红包。 因此，微信是一个生​​活工具。

从他的表述可以看出，微信已经从社交工具升级为工具产品。 他希望利用微信积累的用户数据为他们提供包括支付在内的各个方面的帮助。 中商产业研究院发布的《2017-2022年中国第三方移动支付行业市场前景与投资机会研究报告》显示，2019年中国第三方移动支付交易规模将达257.3万亿元，增长率为50.0%。

目前的移动支付市场，只有支付宝和微信支付是“万能”玩家，拥有非常广泛的用户和商户基础。 但对于微信支付来说，在支付领域起步晚于支付宝。 无论是场景还是业务都还存在很多不足。 因此，迫切需要在短期内快速推出新产品来吸引用户。 无论是之前的灵钱通还是现在的支付点，都符合微信支付的发展预期。 其若想在支付领域获得更大优势，势必加大对这两项业务的投入。

因此，对于微信支付来说，构建一套完整的商业闭环对其发展至关重要。 这或许也是决定微信与支付宝之战细节的一个关键点。

以支付宝的芝麻信用为例。 在支付宝的场景探索上做了很大的尝试。 在穿戴和使用方面，芝麻信用拓展到了数码设备、手机、书籍、饰品、服装等免押金租赁等多种租赁场景。 、玩具等，通过免租模式丰富场景资源。

微信支付积分的推出，要求用户在所有消费场景中都使用微信支付，让后者能够吸收更多有价值的微信用户数据和消费特征来完善信用体系，让微信支付能够补足场景入口和场景消费的短板，让微信支付重新回到更加平等的地位来挑战支付宝。

可以肯定的是，支持使用微信支付积分的免押金服务场景将会越来越多。 不过，从微信支付与支付宝的竞争来看，微信支付积分的推出是否会增加微信支付对抗支付宝的竞争力？ 成功的概率有多大？

微信和支付宝之间的恶战不可避免。 微信支付弯道超车并不容易。

在腾讯此前发布的2018年Q3季度财报中，马化腾罕见地认可了金融科技业务的增长。 他表示：“我们的广告、数字内容、支付和云服务业务无论是在运营还是收入增长方面都表现良好。 它仍然强劲，并已成为我们的主要收入来源。”

微信支付是腾讯金融科技业务的重要入口和核心。 微信支付积分的出现，不仅可以通过微信带动更多腾讯生态企业的商业服务，提高微信支付的使用频率，也让众多腾讯生态企业/服务受益。 免押金或其他信用联动活动将为微信支付带来更多活跃用户。

可以肯定的是，当2019年微信支付积分全面放开，当微信支付积分以更加多元、精准的维度衡量用户信用时，微信支付积分必将成为微信支付重要的流量增长神器和订单数据增长神器。 但从目前的市场情况来看，即使有了微信支付积分，微信支付未来发展的压力也没有得到太大缓解。

首先，从用户规模和用户属性来看，支付与安全密切相关。 随着用户数量持续稳定增长，支付宝也在不断强化和提升其在支付安全领域的品牌形象。 这就是微信支付想要挑战支付宝地位的无形困难。

目前，支付宝在全球拥有超过10亿用户，几乎与微信的社交用户规模相当，但其用户属性却与微信相差甚远。 同时，支付宝目前也是微信试图模仿的参考对象。 蚂蚁金服的支付宝、余额宝、花呗贷、芝麻信用、保险服务五大业务已悄然形成了一条商业护城河，成功打造了完整的业务闭环。

以余额宝为例。 余额宝用户数已突破6亿。 国内基金公司近4000只公募基金产品中，90%以上已接入蚂蚁基金。 虽然微信、微信支付在金融领域的资源不容小觑，但从余额宝的规模来看，零钱通不可能一夜之间达到余额宝的规模。 这不是打微信支付积分就能解决的事情。 。

因此，在生态建设和用户习惯培养的工作中，微信支付因为微信的用户属性，需要开发更多的基础服务功能，比如“微信支付积分”，这样才有可能弥补服务上的短板，从而更好的积累用户、留住用户。

其次，从场景来看，微信支付还存在一些不足。 微信支付积分可以成为微信支付改善场景的润滑剂，但最终无法帮助实现场景的突破。

支付宝的成长离不开其背后的场景，而这些场景的需求几乎涵盖了衣食住行。 淘宝、天猫、飞猪、饿了么、优酷等，各场景资源的协同可以有效满足消费者的需求。 与此同时，随着阿里巴巴布局新零售版图，在线下拓展更多生活服务场景，支付宝线上线下支付优势日益明显。

反观微信支付，腾讯并没有足够多的完全掌控的场景资源。 无论是电商还是生活服务，微信支付不仅面临专属场景的选择，而且不少战略投资的第三方平台也纷纷拥有自己的支付方式，不排除他们有不同的意图。

这样一来，如果依靠生态非完全控股的公司来解决微信支付的短板，所涉及的沟通成本可能就不那么有利于微信支付的发展了。

第三，从用户的支付习惯来看，由于微信的社交属性太强，而微信理财还没有达到深入人心的地步，如果用户不在微信里存钱，那么微信仅是一个支付渠道，用户必须花费很长时间才能将微信与理财、金融工具连接起来。

因此，虽然微信支付积分是一项非常有价值的基础服务，但单纯依靠微信支付积分来挑战支付宝并不容易。 那么，微信支付还有机会吗？

抢占下沉市场，小程序或成微信支付挑战支付宝最大变量

小程序或许是一个很好的机会。

众所周知，微信的金融属性并不强，但其强大的社交属性使其成为下沉市场使用频率最高的APP。

下沉市场的用户可能不愿意下载新的应用，但肯定会有微信应用。 在几乎人人都有微信的时代，微信在下沉市场拥有足够平等的地位与支付宝竞争。 微信在下沉市场具有相当的优势。 如果微信能够非常便捷地为用户提供场景服务，这可能对微信支付乃至整个腾讯金融业务都有很大的帮助。

至于小程序，作为微信和支付宝目前都在开发的产品形态。 对于消费者来说，最直接的改变就是用户无需下载APP即可享受很多以前需要下载APP的服务。

依托微信小程序快速便捷的优势，利用微信支付等信用体系，支持微信向下沉市场提供多场景服务，极有可能实现“农村包围城市”的逆袭。

因此，虽然支付宝也会在下沉市场做出更多布局，但如果微信及其小程序生态和微信支付完美融合，下沉市场能够率先给微信贴上金融标签，这对微信来说将是有利的支付无疑是一个巨大的成功。

单独挑战支付宝、微信支付积分和零钱通肯定行不通。 在正确的趋势下，以完善、便捷、丰富的服务形成差异化竞争，才是微信支付的最佳生存之道。

作者：小钱，互联网观察家，CSDN特约作者，多家科技媒体专栏作家，运营个人微信号“小钱笔记”。