随着短视频和直播的兴起，旅游目的地形象更加真实、立体地呈现，帮助旅游目的地增加品牌曝光度和知名度，而抖音则帮助酒旅企业实现从线上播种到线下销售的转变。 转变了数字化管理立场。

旅游目的地如何制定抖音营销策略才能成功“突围”，成为游客争相前往的“网红打卡地”？ 本文详细剖析了11个成功的目的地抖音营销案例，并根据专家意见总结提炼出一些常见因素和注意事项。 希望为文旅企业制定抖音营销策略时提供一些方向和思路。

案例一：北京野生动物园

北京野生动物园是通过抖音实现营销突破的经典案例之一。

报道提到，北京野生动物园于2018年开通了抖音账号，由于疫情影响，公园重新制定营销策略后，决定将抖音作为扩大品牌影响力、增加收入的重要阵地，并通过建立专门的抖音团队来运营平台。 仅8月份，园区通过抖音实现销售额超过1900万元，成为华北地区抖音平台生活服务商户日核销额第一。

此外，北京首旅景区投资管理有限公司副总经理徐佳还介绍了园区制定抖音的维度以及整体营销策略。

案例二：贵州“环河村”

近年来，许多具有建筑和文化特色的古朴村庄因抖音平台获得了大量曝光。 其中，贵州“环河村”因为1985年出生的年轻人丁朗的发现，成为新一代网红打卡地，同时还获得了可观的经济收入。

报道提到，从几乎没有人关注成为“网红打卡地”，环河村离不开丁朗对当地传统文化特色的探索和弘扬，而这个案例也是一些经济落后农村的案例。具有自己文化特色的地区。 经济发展和乡村振兴提供了很好的借鉴意义。

案例三：河南“老君山”

河南老君山可以说是通过抖音平台“转淡季为旺季”的营销范例。

报道提到，老君山位于河南，往年冬季会关闭。 然而2020年却因冰雪成为网红景区。

这要归功于老君山文旅集团有限公司副总经理张鹏远在2020年11月25日发布了该景区的抖音视频，没想到2天后就产生了5000万的曝光量，单条抖音视频增加3万条。

老君山淡季营销的成功举措有哪些值得我们借鉴的地方？ 未来如何维持运营？

案例四：西安大唐不夜城

大唐不夜城位于陕西省西安市雁塔区大雁塔脚下。 以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线，拥有大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场、创灵新时代广场。 正大广场融合商务、休闲、娱乐、体验等多种元素，为来自世界各地的宾客提供高品质的文旅消费体验。

独特的“长安风情”、盛唐文化的展示、沉浸式的互动，都给游客带来宾至如归的体验。 这也是大唐不夜城一上线抖音就迅速传播的原因。

案例5：重庆“洪崖洞”

近年来，重庆通过抖音平台打造了众多网红景点，洪崖洞就是其中之一。

报道提到，视频上传后，洪崖洞一夜爆红，因为它的外观和结构与经典动画电影《千与千寻》中的油屋非常相似。 短短一年时间，洪崖洞接待游客数量从原来的400万人次增加到1200万人次，超过了当年故宫的游客数量。

除了极具特色的结构外，洪崖洞成功“退出”还有哪些显着特点？

案例六：河南中原小九寨

河南宝泉旅游度假区位于河南省新乡市辉县市波壁。 北临太行，南临黄河。 其峰奇壁峻，泉水土灵，故名“宝泉”，也有“中原小九寨沟”之称。 ”。

为扩大品牌影响力，吸引更多消费者，2019年景区重点打造IP产品“宝泉郁金香节”，推出“抖音区域互动大赛”，采用头部+腰部KOL相结合的方式开展社交活动《花花世界都来米》营销。

案例7：西安扔一碗酒

西安的“湾湾酒”也因为满足了游客互动、沉浸式的体验消费，在抖音平台上获得了用户关注并迅速传播。

报道提到，2018年，陕西非物质文化遗产美食区永兴坊的一家店推出“碗碗酒”，在抖音平台刚兴起时就一炮而红，每天都有来自全国各地的顾客。 游客来到永兴坊，排两个小时的队，就为了喝一碗5元钱的米酒。 据悉，最鼎盛时期，该店每天可售出数万碗。

案例8：四川省稻城亚丁

原本是著名旅游景点的稻城亚丁，成为青春题材电影《从你的全世界路过》的拍摄地，并被用户多元化二次创作和广泛传播，并晋升为抖音十大网红景点。

截至2018年11月，抖音上稻城亚丁相关视频总播放量已超过17亿次。

稻城亚丁的受欢迎，不仅在于它令人惊叹的美丽景色，还在于它至今还保留着藏传佛教的足迹和神圣的传说。 后来的影视作品也赋予了它美好的爱情含义。

案例9：江西武功山

江西省萍乡市武功山是国家5A级风景名胜区、国家地质公园、国家自然遗产。 是中国十大非名山之一，被誉为“恒寿、芦苇武术中心”。 景区资源禀赋优良，景观类型丰富。 高山草甸、峰峦怪石、瀑布泉水、古木奇松、云海佛光，都是美丽的地方。

近两年，一首名为《江西旅游说唱》的洗脑歌曲在抖音上爆红，也激发网友们利用原声创作了大量精彩视频。 其中，最引人注目的是一段拍摄武功山和云海美景的视频。 视频一经发布，就在抖音上疯传，短短几天内就获得了65万个点赞和2万多条评论。 有网友在抖音发起#武公山#活动，千余名旅游爱好者纷纷响应，录制自己的登山视频。

案例10：青海茶卡盐湖

茶卡盐湖是一个天然结晶盐湖，位于青海省海阳蒙古族藏族自治州乌兰县茶卡镇。 是柴达木盆地四大盐湖之一。 它被旅行者称为中国的“天空之镜”，并得到国家的认可。 《旅游地理》杂志将其评为“一生必去的55个地方”之一。

2018年，用户在抖音发起“茶卡盐湖”摄影挑战赛，迅速走红网络。 相关话题点赞数超过100万，游客不断来到景区打卡拍照。

案例11：武汉欢乐谷

武汉的“欢乐谷”也凭借完善的运营策略在抖音平台取得了成功的营销。

报道提到，武汉欢乐谷于2018年开设抖音账号，每周定期更新短视频，目前已累计粉丝31万。 武汉欢乐谷认为，抖音平台用户基数大、覆盖人群广，能够精准锁定目标人群，进行定向曝光。 同时，景区通过抖音生活服务将门票、服务等商品信息链接到线上，实现从线下到线上全场景数字化运营流程，为景区线上运营提供有力支撑。

概括

报告在最后总结中指出，事实上，旅游目的地能够通过抖音成功实现营销目标，有很多共同因素，比如与专家合作、鼓励用户UGC、打造运营团队、打造优质内容等。产品和内容。

但仍有一些景区为了短期内获得高额利润，盲目跟风打造“网红景点”。 归根结底，缺点是投入过多，收效甚微，无法保持健康发展。 最后，他们别无选择，只能停下来。

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