移动信息技术加速了自媒体的发展。 在富媒体传播的背景下，企业自媒体作为企业和品牌的官方信息输出渠道，发挥着越来越重要的作用。 从最初的栏目黄页、官方网站、企业官方微博到企业自媒体的发展路径，我们可以清晰地感受到企业自媒体在内容形态、传播方式、场景功能等维度的演变。

在人人都是自媒体的多元化信息时代，更多内容的短视频给企业自媒体运营模式带来了更大的发展空间，让企业和品牌以高参与度、高传播率拉近了距离。 与用户的距离。 10月30日，深耕短视频领域的抖音携手合作伙伴举办了“‘Vwin蓝引力’抖音蓝V生态大会”。 通过公布一系列蓝V产品功能和抖音蓝V长期增长计划，为企业和企业自媒体带来更有效的新营销阵地。

字节跳动营销中心总经理陈笃业、今日头条品牌广告与创新业务总经理魏文文、今日头条企业营销业务总监任晓燕及抖音蓝V合作伙伴为行业呈现一场前瞻盛会。 分享有用的信息。

企业营销职位不断发展

智能时代移动综合体应运而生

随着技术的发展和用户的不断变化，品牌与用户沟通的媒介也在不断变化。 从单一媒介到多维媒介的转变，激发了传播过程中的多个共鸣点。 字节跳动营销中心总经理陈笃业在致辞中表示，“企业营销阵地在不断演变，人与信息连接方式的每一次变化都会改变媒体传播的主要阵地，进而引发变革。” ”

陈笃业 字节跳动营销中心总经理

视频时代，信息从根本上改变了营销路径和信息传播方式。 这种多方位互动的颠覆自然会让企业自媒体进入新的发展阶段。 陈笃业表示，“抖音正在引领企业营销阵地第三次迭代，聚焦信息曝光、线索采集、内容共创、店铺流量、用户互动、消费转化等，打造‘移动综合体’”智能时代，企业营销岗位被赋予三大新价值：广域沟通、深度互动、高效转型。

抖音与蓝V生态构建了智能时代的移动综合体，为优质企业自媒体内容提供立体传播场，基于内容互动发生的场所形成深度互动，引导消费转换。

抖音蓝V开启“无限加法可能”

塑造平台型企业自媒体

企业自媒体所包含的功能往往是信息和整合的特权。 除了经过认证的昵称、身份标记等视觉信息外，还有更多看不见的部分，其中蕴藏着更广阔的营销空间。 今日头条品牌广告与创新业务总经理魏文文表示，“每一个新兴企业自媒体阵地的出现，并不是对过去阵地的颠覆，而是价值的提升。抖音蓝V开启了无限可能”此外，为企业自媒体打造了平台型的功能集，从基础信息到互动、交流、内容聚合，再到权限、转化、数据等渠道，让企业与用户进行平台型的联动和整合。一站式开启营销。”

魏文文 今日头条品牌广告与创新业务总经理

抖音蓝V新价值赋能企业营销阵地，从三个维度为企业提供更多功能性服务：协助优质内容生产、获得客户高效转化、帮助企业进行数据分析和运营。 魏文文强调，“‘星图’为抖音营销提供一站式内容解决方案，利用流量+专家的结合，共同构建内容生态。‘斗+’是企业账号实施内容营销的有力工具，为企业账号带来内容营销的强大工具。”为企业提供更加原生、互动、精准的服务，POI、购物车、快闪店、扩展属性小程序四大功能模块全面拓展转化渠道，让信息获取和营销转化更加高效。 、线索采集等数据平台沉淀用户数据，实现企业与用户的双向沟通​​。”

只有开放，才能拥有更多的可能性。 抖音蓝V开启“无限加法可能性”，以、线索数据等开放平台链接用户与企业的多个接触点，围绕企业号形成品牌建设、粉丝管理、数据积累的营销新闭环，让平台化的企业自媒体潜力巨大。 任晓燕表示，“千里之行始于足下，生态建设首先要从账户体系的建设开始。 以企业账号为主要应用主体，抖音从明确的账号定位、优质的短视频内容、活跃的账号运营、高频次的用户反馈、优质粉丝的积累、利用五维规则等方面入手，创建高质量的帐户。”

任晓燕 今日头条企业营销总监

任晓燕介绍，“抖音企业号平台向所有大中型企业开放，充分满足企业的营销需求。 同时深化垂直领域布局，以多元化运营活动赋能企业账号营销。 例如，抖音品牌挑战赛就是品牌通过网红店主或KOL专家的推荐，拉近与用户的距离，聚集粉丝，实现小品牌的高转化。 POI通过线上流量与线下运营的结合，大大缩短了移动时代的营销路径。 ”

企业自媒体如何快速成长？

抖音推出“蓝V成长计划”

抖音蓝V生态基于对广告主需求的理解和营销价值的放大，将内容运营、服务平台、广告主等营销生态链整合到企业蓝V生态中，打通上下游，发挥其“爆款”优势。 -触发”营销价值。

为了给企业带来更加系统的研究和服务，抖音成立了抖音营销研究院，旨在与企业和用户进行定期、长期的交流，同时为企业自我提供更实用的营销指导-媒体。 陈笃业介绍，为帮助企业实现自媒体快速成长，抖音营销研究院发布蓝V成长计划，重点从数据开放、系统研究、人才培养三个方面构建新的岗位价值为企业赋能。 Blue V. 在信息高度聚合的环境下，我们以开放的心态，与需求方、内容运营方、服务平台合作，提供多阶段的运营方法论支撑和关键运营数据支撑。 通过“官方认证营销导师课程计划”和“蓝V系列研究报告”支持优质账户，帮助企业蓝V实现快速成长。

分享会最后，小米市场创意视频部总监赵前、火星文化创始人李浩、映天下CEO艾勇、汇美集团副总裁曲靖、卢瑞浩美食夜联合创始人分别代表品牌主、MCN机构和服务商为不同层面的观众带来了独特的蓝V体验分享。 通过吸睛、科技、立体、智能的抖音蓝V演示，大家对抖音蓝V有了更深入的认识和了解。

随着产品的不断丰富、运营策略的不断升级、数据的不断积累，抖音将保持开放的心态，欢迎服务商、平台合作伙伴等合作伙伴加入我们，共同构建企业蓝V生态圈。 信息多元化时代，为企业营销创造了新阵地，让企业自媒体拥有巨大潜力。

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