不久前，外媒《Hits》透露了一则消息：苹果将在未来几周内推出 HiFi 版本，主打超高音质，第三代也将同步推出。

事实上，苹果已经“远离”HiFi有一段时间了。 2012年，音响发烧友熟悉的iPod 3停产。 最后的苹果硬盘已成为历史，所谓的高品质 iPod 已不复存在。 取消3.5mm耳机插孔后，被认为代表的无线音频时代取代了传统的有线HiFi时代——苹果2019年发布的配备3.5mm耳机插孔的iPod 7甚至成为了苹果最不受欢迎的产品之一。 在人人共享的时代，不断受到市场挤压的传统HiFi必然会变得越来越小众。 仍然使用有线音乐来听音乐的音响发烧友似乎已经变成了“外星人”。

然而一向走在市场前面的苹果，这次出人意料地推​​出了这款HiFi版本，并且非常自信地将月费定为9.99美元（年费约为人民币770元），似乎是瞄准“小众发烧友”体，那么这个举动意味着什么呢？ 我们不妨做一个“不负责任”的猜测。

一、对抗并夺取第一流媒体APP的“宝座”

很多人都知道，苹果依靠其独特的“生态系统”，即软件与硬件的结合，来增加用户粘性，获取超额利润。 通过销售服务赚钱是苹果的招牌技能。 比如App的游戏收入在整个游戏市场排名前五，而这样一个看似不起眼的服务却在去年第一季度占据了整个音乐流媒体收入的1/4。 娱乐消费无论何时都是生活中重要的“刚需”。 游戏、视频、音乐……任何满足感官需求的东西都有价值，都是提升体验所必需的，所以苹果肯定不会放弃音乐。 大蛋糕——就是最好的例子。 要知道，这款小型蓝牙耳机的年营收超过了小米手机业务的业绩总和。 如果你仔细看苹果官网，你会发现它是主页上的5大类别之一。

硬件卖得好肯定还不够，软件服务也必须跟上。 原版中提供的音乐是具有比特率和AAC编码的“有损压缩音频文件”。 虽然它是从唱片公司购买并通过母带转码的高质量音频源，但本质上仍然是有损音频。 作为主要竞争对手，它在今年2月宣布“年底将推出HiFi CD级无损流媒体音质”，这无疑是“解雇”。 作为2008年推出的正版流媒体音乐服务平台，其主要特点是简单、高品质。 得到华纳音乐、索尼、百代等世​​界著名唱片公司的支持。 拥有丰富的版权资源，迅速吸引了众多用户。 2018年上线后，其发展势头更加迅猛，付费用户数量几乎翻了一番（7500万 vs 4000万）。 然而，苹果继续通过三个月的免费试用和为音乐家提供 1 美分的分成分成来对其施加压力。 ，月付费用户增长率在5%左右，而同期仅为2%。 尽管后者拥有明显的基数优势，但苹果的势头无疑更为迅猛。 在追赶的关键时刻，苹果推出HiFi版本也从根本上提升了产品竞争力。 从订阅价格可以看出，与苹果的完全一样。 对苹果不利的是，欧盟有关“税收”的投诉可能会迎来实质性进展，欧盟可能会以反垄断的名义要求苹果进行整改； 对苹果有利的是，这位给予音乐家较低份额的首席执行官最近表示有意收购一支英超球队，这引起了外界的不满，预计全年销售额将损失约1亿欧元。 与流媒体老大的争斗似乎愈演愈烈。

2、提供对苹果其他硬件的支持，释放“溢价空间”

通过软件提升硬件竞争力是HiFi版的另一个可能的尝试。 由于对音质要求较高，因此必须提高原始文件的比特率。 此类流媒体服务将考验网络带宽承载能力和蓝牙模块接收能力。 例如，苹果目前的蓝牙协议仍然是传统的SBC和AAC。 这种有损传输协议根本无法支持高质量无损音频的无线传输体验。 以高通支持的生态系统为例，aptX HD可以支持/高分辨率音频，比特率提升至10Hz，在10Hz范围内信噪比明显。 它比SBC和AAC都要好，所以很多无线音频设备也以此作为主要卖点。 为了满足高码率无损传输的需求，苹果势必会推出有针对性的配套“hifi级”硬件，类似于Max这样的高科技音频产品。 这种以音频作为消费内容的“PRO”升级方向可能是未来Pro最值得期待的方面，但或许最新的3也会有HiFi相关的优化调整。

还有一点可以从本地下载来理解。 高码率的音频文件势必会占用更多的存储空间，这也是“肉眼可见”的主要利润来源——最新iPad Pro顶配机型的容量达到了2TB。 除了能够闭着眼睛加载各种视频和RAW文件外，无损音频存储也成为了可能的需求； 云存储服务容量上限也是2TB； 唯一粘性最强的是，目前帝王版的存储空间为64GB，而入门版的存储空间仅为64GB，而一张无损专辑的容量为0.3GB左右，100张相当于30GB，所以如果你打算将其用作“移动音乐仓库”，入手是必要的，这似乎为后续的容量升级提供了更充分的理由。

3、开拓新的市场空间，为后续付费应用“探路”

通过向拥有坚实付费订阅基础的APP添加高级付费服务来进行“测试”是一种相对安全的策略。 因为即使没有人升级，也不会有太大的损失。 一旦吸引了足够多的用户，就可以寻求进一步的“战略延伸”——比如基于相机应用开发更高级的PRO版本，增加订阅服务，或者提供电视高级版订阅服务等，两者的娱乐需求听觉和视觉是最主流、最流行的“享受”，但问题就在于此——相比于视觉，hifi就没那么直观了。 要获得感官上的提升并不容易——很多人可能会认为hifi版本在心理层面上音质更好，会尝试付费，但如果与普通订阅版本相比，他们大概率会选择购买。无法听出差异 - 因为播放设备无法播放打开可听声源的质量差距。

这是苹果在推出hifi版本时面临的最大问题。 如果你想让大众觉得值得，或者让第一批最关心音质的发烧友觉得值得，就必须解决“如何更清晰地展现音质差距”的问题。 蓝牙的主流趋势是不可逆转的，所以我们先来讨论一下蓝牙连接的情况——从信号传输和处理原理来看，里面的数字音频文件都是先通过蓝牙模块进行传输，然后再通过蓝牙模块进行接收。 在这个过程中，会有一个“下采样”的过程，即使源文件是高分辨率音频，但真正传输成蓝牙信号时，也会变成MP3有损音频，失真度也会很高为 0.017%。 目前主流的无损传输协议有索尼的LDAC和高通的aptX HD。 支持的传输比特率明显高于的AAC和SBC。 当高通没有为 iOS 设备授权 aptX 时，苹果是否必须先自己授权？ 新的无损协议怎么样？

光有协议是不够的，播放硬件更关键。 即使通过蓝牙协议传输后得到相对无损的源文件，仍然需要高质量的解码、放大和扬声器发声单元来产生声音。 其中任何一个环节都会对最终的音质产生质的影响。 对于发烧友来说，TWS真无线这样的耳机是不屑一顾的。 主要原因是解码放大模块太弱。 即使发声单元质量再好，仍然会产生瓶颈效应——耳机不能很好地使用。 。 Pro中的H1芯片集成了DAC和AMP功能，这是独立的hifi解码和放大器无法比拟的。 以一款标准无线hifi音响设备为例——乐比售价近2.5万元。 它是一款支持本地播放的hifi播放器，但也可以打开蓝牙，将其用作解码耳机放大器。 其hifi蓝牙模式是通过机器内部的FPGA芯片实现的——首先兼容LDAC、aptx HD等主流无损传输协议。 然后这颗可编程芯片对时钟数据进行处理，以减少数字信号传输带来的失真，然后通过机器内部的高品质独立DAC和模拟放大电路实现无线hifi。

经过如此复杂、高成本的设计，堪称典型的无线hifi。 这是目前比较可行的方案，可以将hifi级声源和普通有损声源分开。 有些hifi设备，比如各种价位的设备，甚至直接砍掉了本地播放功能，只支持蓝牙传输。 还有一些设备，比如1795，干脆做成了紧凑型蓝牙解码耳机放大器。 当然，最终还是需要一副好的有线耳机。 这些设备的耳机插孔组成了一个完整的hifi播放系统——即（开启蓝牙和hifi版）+hifi解码耳放（开启蓝牙）+有线hifi耳机。 但苹果有可能制造这种“传统”的 hifi 硬件吗？ 我觉得可能性极小，大概率还是会走“极简路线”，类似于Max的一体化设计。 关键技能点应该在“H2”芯片上。 如果能够做到足够的hifi，那就是真正达到HiFi了。 门槛，那么苹果可能会再次颠覆世界。