2017年春节即将来临，又是红包争夺战的一年。 相信很多人都好奇今年春节微信红包怎么玩。 但当听到张小龙说微信今年不再做春节红包时，他们感到很失望。 微信的春节红包是真的吗？ 谢幕即将来临吗？

显然，微信的退出并不能改变春节红包已逐渐成为新的年俗的事实，腾讯与阿里巴巴围绕春节红包的战争也不会轻易消散。 而对于每年春节都等待腾讯和支付宝的用户来说，似乎并不乐意看到这样一部比春晚还精彩的剧消失。 因此，从需求决定市场的宏观角度来看，春节红包大战还没有应有的结束。

微信不再进行春节红包活动，这显然无法对整个事件产生任何影响。 那么，微信退出后，整个春节红包活动会对腾讯、阿里巴巴乃至整个行业产生什么影响呢？

微信不开展春节红包活动的原因

在宣布春节期间不再发红包活动时，张小龙其实给出了两个理由：

一方面，微信作为一个工具，不应该有太多的节日运营活动。 “工具是日常使用的，不应该因为某些节假日而更换”；

另一方面，微信春节红包的使命已经完成。 微信两年前之所以在春节期间推出“摇一摇”红包活动，就是想利用春节红包带动更多人使用微信红包。 但现在，官方不需要再做类似的活动了，很多用户都会玩。 每到节假日，微信只需要担心自己的服务器是否会出现Bug。

坦白说，张小龙给出的理由足够充分、足够直接。 通常，官方推广的活动的目的是吸引新用户，要么是吸引新用户，要么是吸引新产品。 当年阿里巴巴之所以举办“双十一”，其实也是为了宣传天猫商城。 后来我之所以失控，到现在继续这样做，除了一点点京东的因素外，其实大部分时候都是“骑虎难下”，而我也没有任何办法。选择，但成为网络文化的偶像。

两年前，微信推出官方红包活动，目的是吸引新用户，推广一个新平台——“摇一摇”电视。 现在看来，确实已经完成了自己的使命。 相信张小龙正在考虑从微信的快速撤退中撤退，以免重蹈“双十一”的覆辙。

事实上，微信不开展春节红包活动也并非没有迹象。 别看微信第一年才推出红包功能，但这两年，微信确实不断让春节红包变得越来越轻。

2015年春节期间，微信与春晚合作推出“摇一摇”红包。 在春晚的支持下，在推动微信与电视互动的同时，真正将春节抢​​红包定义为一种新习俗； 而在2016年的春节，微信却将春晚“赠送”给了支付宝——当年支付宝以1.69亿拿下了春晚。 以腾讯的实力，不会对这个数字有太多的顾虑。 它放弃的唯一理由，只能是觉得没有必要。 ——最终我只在自己的平台上发了“摇一摇”红包。

这是另一个话题。 业界传闻由来已久。 现在微信支付的用户数量和交易数量实际上已经超过了支付宝。 或许，张小龙宣布不做春节红包活动，似乎也从侧面证实了这一传闻。

微信退出春节红战，支付宝上演独角戏

最新最可靠的消息是，支付宝以过亿的合作费拿下鸡年春晚，而这个决定是在张小龙宣布不再举办春节红包活动后才做出的。

这其实很有趣。 要知道，支付宝之所以连续两年不惜抽调重兵参与红包大战，是因为支付宝实际上看到了红包兼具社交和支付属性。 支付宝使用红包不仅阻止了微信蚕食支付市场，更重要的是让它能够发展自己的社交网络。

因此，即使支付宝无法连续两年击败微信，但从支付宝的角度来看，至少红包大战不仅仅是被动防御。 其中仍然存在着积极的进攻因素。 这场战争的初衷并不是特别恶劣。 。

不过，微信突然宣布今年不再开展春节红包活动，这对于支付宝来说并不是一个好消息。 在互联网领域，“强守弱攻”是永恒的真理。 微信宣布不再开展春节红包活动，相当于向整个行业宣告，无论是社交还是支付，自己已经成为“强者”。 ，只需要好好防守即可。

从另一个层面来说，如果微信不开展春节红包活动，支付宝就会突然失去目标对手。 大约10天前，支付宝宣布推出基于AR技术的“真人红包”，试图与微信竞争。 但现在……就好像支付宝修炼了降龙十八掌、九阴真经等各种武学秘籍来寻找对手，却发现对手已经到了“天下无剑”的地步。心，却处处有剑”的境界。

微信想要用平台化的C2C红包来匹配支付宝的B2C红包。 支付宝应该做什么？ 这里不得不提B2C和C2C红包。 所谓B2C红包，是指官方的红包活动。 一般都是平台与商家合作，共同向用户发放红包，如微信的“摇一摇”、QQ的“刷卡”、支付宝的“领取五福”等。 B2C红包。 C2C红包是指用户向社交链上的用户发送红包。

一般来说，B2C红包是为C2C红包服务的。 平台之所以推广B2C红包，就是为了吸引C2C红包。 从社交和支付的属性来看，两者通常都带动社交和支付，但侧重点不同。 B2C以支付为主，其次是社交； 而C2C则先主打社交，再带动支付。 原本B2C和C2C的双战场，一下子变成了只有C2C。 战场的主基调已经变成了支付。 无论支付宝做什么，支付宝都会遭受损失。

因此，我猜测，支付宝要想夺得今年春晚的冠军，一定是做出了一个“艰难”的决定。 无论从社交还是支付市场，支付宝都不能放弃春节的机会。 当然，支付宝也想像微信一样自由地宣布“今年不会有春节红包活动”。 但遗憾的是，现在支付宝的支付和社交还不足以支撑，所以只能咬牙继续春节红包活动。

最后一个问题，腾讯如何应对？

这里有一个前提要明确。 张小龙表示，春节红包活动的使命结束了，并不意味着腾讯春节红包活动的使命结束了。 这是两个层面的问题。 对于腾讯来说，除了微信，还有QQ。

QQ接管微信支付宝红包大战

在支付宝继续开展春节红包活动的前提下，一向采取“双平台”策略的腾讯显然不会如此放松。 毕竟支付宝还是有相当实力的。 对于腾讯来说，今年的春节红包活动是必须的。 对于腾讯来说，即使没有从春节红包大战中收获什么，但能够在一定程度上封杀支付宝，也算是成功了。

另一方面，在所谓的春节红包大战中，所有参与者都希望取得一定的攻守平衡，这样才不会在这个战场上被动挨打。 在微信红包取得一定程度的成功后，对于腾讯来说，微信参与红包大战只是防御，而非进攻，这场战斗是巨大的损失。

现在，只要让QQ参与战斗，就能形成攻守平衡。 毕竟，从支付市场来看，微信、QQ和支付宝中，QQ的支付是最弱的。 通过春节红包活动带动QQ支付，一点也不亏。 因此，我们可以看到，QQ在今年11月就率先宣布了“AR+LBS”红包形式。 腾讯的意图非常明显。 今年是用QQ来对抗支付宝，从而在社交和支付市场上形成攻守平衡——在支付市场上进攻，在社交市场上防守。

因此，微信宣布不再开展春节红包活动后，就变相宣布退出今年的红包大战，但这并不意味着今年不会有红包大战。 从腾讯和阿里巴巴的动作来看，今年春节红包大战的主题其实已经变成了QQ

VS支付宝。 腾讯势必投入大量资源，甚至比两年前给予微信的资源还要多，来打这样的一场硬仗，而阿里巴巴则在微信不打之后，试图通过两年的经验积累，实现绝命反击。参加。

如果猜测正确的话，今年的红包大战肯定会更加精彩，因为双方都没有什么可失去的。 QQ代表腾讯，腾讯不能允许自己在红包大战中失败； 而支付宝则在与QQ对战，在面对另一个腾讯平台时，也不会允许自己不占便宜。

至于明年、后年……甚至未来，我相信红包大战VS支付宝还会持续很长很长一段时间……

对于张小龙宣布不再做春节红包活动，可以说微信建立了一个世界，但微信退出后，这个世界不会随着微信一起退出。 相反，它将继续存在和延伸。 。

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