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最近体验了一款现象级的热门产品——，结果我的日常生活就变成了躺在沙发上看。

从成为国内首个推出防沉迷系统的短视频产品，到微信、微博封杀抖音，它为何如此受欢迎？网上分析抖音的文章很多，但大多都是谈产品、谈运营，我想跟大家聊聊它的设计。

1. 愉快的浏览体验

1、全屏打开抖音。全屏视频给我的沉浸感更强，视觉冲击力更强。其他竞品打开后会以列表形式展示应用，但选项越多，选择就越困难。我用快手、秒拍、火山视频等应用时，通常需要往下拉两三屏才能找到自己想看的内容。

2.不确定性 全屏播放的另外一个影响就是带来不确定性，当用户无法知道下一个视频是什么时，就会带着期待去切换。抖音是今日头条孵化的项目，创始人是前今日头条技术总监，因此可以想象它在推荐算法上不会吃亏。用户每次向下滚动，都可能收获惊喜。这种行为和刷微博很像，这也是抖音能让人上瘾的原因。

3. 15秒以内的视频很多都是玩笑，但15秒给我足够的耐心看完，其他竞品上有些视频长达几分钟，让我望而却步。其次，15秒也降低了创作者的创作门槛。

2. 简单的交互

上下滑动切换视频；向左滑动开始拍摄，向右滑动查看作者主页。

滑动是最简单、最自然的交互手势，操作成本和学习成本都很低。因此，抖音将四个方向的滑动手势配置成了最常用的动作。如此简单的交互，很多中年用户不用刻意学习，就知道如何使用了。对于一般用户来说，除了看下一段视频，其他操作都是比较低频的。所以我只要不停地往下滑动，就能躺在沙发上刷一个小时，毫无操作压力。

竞品则要求用户上下滚动列表、点击播放、返回或右滑返回，在操作频繁的场景下，哪怕只省略“播放、返回”，体验也大大提升。

3. 低门槛创作

之所以能如此迅速走红，很大原因就在于它有效引导用户从内容消费者转化为内容生产者。

1、用音乐降低制作门槛。相比于竞品，抖音引导用户以音乐作为创作依据ks一元自助下单秒到账【75gs.com】数据购买平台抖音业务24小时在线下单免费，因为音乐可以引导视频内容的主题和节奏，大大降低了创作难度。

比如《海草舞》《123我爱你》《123我爱你》这些歌曲，都是非常容易拍摄的。所以与其他竞品不同的是，抖音上的内容创作，是先选曲再拍摄。选好曲子之后，制作思路基本确定了，就能看到用这个曲子拍的热门视频，这大大降低了制作门槛。随着制作门槛的降低，制作的人会越来越多，从而为其提供源源不断的内容。

此外，拍摄同款、抖音舞机、添加挑战等都是降低制作门槛、引导用户创作的功能。

2. 去中心化的流量分配。抖音会给每部作品分配一定的流量，不管你的人气有多高，作品质量有多好，你都可以获得流量。每个创作者发布的视频能否爆红，主要取决于作品的质量。这样的流量分配机制，带动了不少草根才俊，也激励了广大用户更加积极地创作。这也是为什么你偶尔在推荐区看到一些点赞和评论为0的视频。

4. 巧妙的细节

#自然分享提醒#当视频播放到第三次时，分享图标会变为微信图标。这个提醒是一个非常巧妙的设计。短视频一般都是看完就走，如果用户已经浏览了第三次视频，说明这个视频已经吸引了他，分享的动力已经成熟抖音为什么无法拍摄，此时引导用户分享会有效增加成功率。这个设计自然合理，妙不可言。

五、结论

当然，抖音的成功也包括精准的用户定位、去中心化的理念、对草根网红的扶持、优秀的推广策略等等。但对于我们设计师来说，一个小小的改变就能带来产品热度的迅速爆发，这也证明了设计的重要性。好了，不多说了，我继续看抖音。