他们在抖音上化妆、跳舞、秀才艺，都是长得漂亮的男生女生，但是有的能得到100万个赞，有的只能得到5个赞，比如我。

虽然人类本质上都是重复者，但你一定不能甘愿只是重复名人的内容，却无法复制他们的成功。

作为抖音用户，最悲哀的就是用户看到你的视频，只是扫一眼就继续往下拉，不管你的笑话有多搞笑，有多精彩，用户都会直接往下拉，不给你任何机会。15秒，但真正决定生死的是前5秒，3秒，甚至1秒。

如何在瞬间抓住用户的注意力？这里有一些技巧。

所有热门视频都隐藏着一个共同的规律：吸引力定律，它可以分解为“一个模型+五组案例”。

还是根据自己的实际情况吃（学）用（学）为好，边读边背，想不火都难。

模型：心灵之旅

从用户心理角度看，看抖音的过程是一场“心路历程”。什么是“心路历程”？人的行为无论大小，都是由动机驱动的。

你会往下拉吗？你会继续看还是看下一篇？看完之后会点赞、评论、关注吗？这背后有一系列心理动机的变化。在用户短短15秒的心理旅程中，其实隐藏着很多内心戏剧，在不知不觉中经历了很多心理决策。

一个好的内容创作者，绝对是洞悉人心、影响用户思想的高手。

在碎片化内容消费时代，想要打动用户，传统的“打基础-推进流程-达到高潮”的路线太不合适了。

故事情节应该像好莱坞大片一样，“开头高潮”，迅速营造出让人肾上腺素飙升的“Wow ”，“引诱”用户沉浸在视频营造的场景中，不仅看完那15秒，还想再看一遍，或者期待下一集。

爆款产品的核心秘诀是“建立期待”——用无数的激励手段（）营造期待感，让用户有动力继续观看（），进而采取行动（）。

15秒的片长留给用户的思考时间非常有限，前3秒甚至1秒都决定了用户是否会继续看下去，期待感的设置非常重要。

五组案例：哪些视频令人期待？

抖音“美好生活”中，无论是好看的少男少女还是小动物，还是引发人们情感共鸣的感人搞笑瞬间，热门视频都在视频开头设置了悬念。

利用音乐、人物、视觉效果、标识和文案等元素来建立“有趣”、“好看”、“感人”和“信息丰富”等期望。

1）音乐预判：利用音乐情感制造悬念。

BGM是抖音的灵魂，好的BGM是抖音爆红的关键。

用音乐营造悬念的方法有两种，一是音乐的种类对应不同的情绪，比如欢快的、舒缓的、幽默的……

另外一种就是某类视频和某位明星捧红的某类音乐直接关联，比如一首舞蹈对应《楚仙传奇》，高考、考研、法考的成绩对应某句感叹……

▲ 感性音乐营造“很感动”的期待

▲幽默音乐营造“搞笑”期待

▲特定的音乐创造对“特定内容”的期待

2）角色期望：当他出现在屏幕上时，就是巅峰时期。

在真人视频中，不同类型的人物会直接让人产生不同的心理预期。

好看、新颖能最大程度直接激发用户的心理期待，比如长相“好看”的角色、口碑爆棚的角色、颜值超出日常认知的角色、拥有新颖、特殊天赋的角色……

▲高颜值，创造颜值期待

▲明星和专家营造的期待感，不看就会错过

3）视觉期望：男人和女人都是视觉动物，好奇心会使人失去理性。

男人是视觉动物，女人也是，毕竟眼睛是人类认识世界的主要感官，一个视频从一张普通的图片开始，还是一张视觉刺激的图片开始，完成率会有很大的不同。

保持人类的理性并不容易，视觉刺激带来的好奇心往往能激起用户的向往，李佳琪那些让人感叹“好可爱”、“好漂亮”的视频没有理由不火起来。

罕见的美景、新颖的视角、出乎意料的场景、强烈的反差组合，用“新”与“美”两大元素勾起用户的好奇心，激发他们继续观看的动力。

▲意想不到的场景、新奇的视角、难得一见的景色，让人产生“值得一看”的期待

4）直截了当的期望：有趣的灵魂和有用的主题。

在视频开头就明确告诉用户视频的主题或主要内容，然后在后续的视频中详细阐述。只要提出的话题足够有趣或与用户洞察足够相关，就能触动用户的好奇心和求知欲。用户想要了解更多。

通常可以通过设置封面，在开头提出问题和兴趣点，直接抓住用户的好奇心。

如果新闻写作需要在开头写“5W+1H”，那么视频直白的做法就是开头给出结论，用剩下的15秒回答what、who、when、why、ho​​w的问题。比如“春节在家如何健身”回答了how，“99%的人春节护肤都做错了”回答了why。

▲通过视频封面建立“新知识（如何）”的期待

▲使用“开场问题”来建立“这会很令人兴奋”的期待

5）身份期待：沉浸感带来共鸣属性。

人们会格外关注与自己相关的内容，如果在视频开头就提及观众的身份标签（地域、职业、爱好等）或者共同关注的话题，就能成功勾起观众的兴趣。

刻板印象不是一个好词，但用刻板印象来调侃自己，却很容易打动那些深受刻板印象影响的用户，比如怕冷的北方人、没见过雪的南方人、疯狂修改稿件的媒体老师……

▲三支视频分别对应喜爱香水的小孩、男朋友、女孩，营造出“这是关于我”的期待感，自然而然引起人们的共鸣。

6）文案期望：将以上方法嵌入到文本中。

虽然抖音以视频为主，但是用户在看视频的时候，眼睛会不自觉的看文案（想想你自己有没有这个习惯），好的文案往往是一个爆款产品的点睛之笔。

将以上设置封面与图片的方法运用到文案中，提取精髓，设置悬念，预告精彩，表达真实情感，让用户在看到图片的时候就能消费文案，在不知不觉中看完一个视频。

▲悬疑预告，营造“惊喜”期待

▲ 通过提问建立对“新知识”的期待

最后重点说一句：套路万千，“期待”第一，悬念营造不到位，操作催泪。

看完这五个案例，你还不满足吗？用好这套抖音视频技巧，在视频里藏点小妙招，你也可以很快爆红、天天爆红。

文章来自新帮（ID：），注：以上内容摘自抖音官方出品的《抖音短视频吸引力法则》；所有案例均来自抖音平台。