©沉翔原创·作者｜祖阳

“希望你喜欢的人也喜欢你。”

七夕前夕，张子枫、吴磊主演的电影《夏天的未来》在抖音发布了一段“雷锋”CP联合喊话特别视频。 抖音情侣高手巴大魔王、黄瑞泉、Alex、小郑河西随后也加入了表白盛宴。

特殊的时间点和专家的带动作用，让上映半个月的电影再次迎来票房增长的小高峰。 目前该片总票房已达3.3亿。

截至发稿，我在观看#中夏日未来后表白的《雷锋》同一个视频的观看次数已达3000万。 影片官方抖音账号粉丝数已达147万，抖音话题#中夏日未来阅读量突破30亿。 第二次评价。 同时，根据抖音官方数据，该片单日想看人数最高达到9.2万人，打破了电影上映前两个月的青春片单日想看人数纪录。

这并不是抖音和电影第一次产生联系。 2017年《前任3：再见前任》的黑马逆袭，已经在行业内外印证了抖音的电影营销能力。 此后，抖音在电影宣发领域不断深入，并被行业内外多次剖析，普通用户也能切身感受到。

与其简单地强调“抖音已经成为电影推广发行的标准”，现阶段其实应该从推广玩法、合作模式、全链条等方面来看看抖音电影推广如何升级。营销。 以及未来能为电影带来什么价值。

迭代升级

从2017年首次涉足电影宣传，到现在以制片人的身份深度参与电影宣传的各个环节，抖音的电影宣传经历了三个迭代升级阶段。

宣传分发阶段1.0主要以热点、贴纸、发布视频、电影BGM等纯曝光宣传方式为主，目的是吸引更多用户了解和参与。

2.0阶段，直播成为主要宣传模式。 明星/网红利用抖音直播间分发观影福利，在与屏幕前观众互动的过程中实现流量和票房转化。 尤其是去年以来，传统路演模式受到束缚。 作为线上流量的聚集地，抖音打造了“云路演”的创新宣传模式，在解决传统路演痛点的同时取得了显着的效果。

比如，今年春节期间，抖音连续推出了五场直播。 其中，《你好，李焕英》上映前在抖音举办了“云路演”。 最终，超过150万人观看了直播。 直播一小时内，影片官方抖音粉丝数增加10万。 电影《人潮拥挤》上映前，主演刘德华和导演饶晓志走进抖音直播间发放观影福利。 抖音官方数据显示，本次直播观看人数突破3200万，累计点赞数突破3500万，均创纪录。 抖音电影直播活动再创新高。

如今发展到3.0阶段，抖音的电影推广在原有的曝光、直播的基础上，增加了裂变玩法，吸引流量。

第一次尝试裂变玩法是在春节期间。 抖音推出“抖音邀你看电影，免费送4亿电影福利”。 用户登录抖音平台，搜索“电影票”即可进入活动专区，邀请亲友。 组队获取电影票、代金券和其他观影福利。

有了成功经验的加持，抖音在后续的档期中重用，随后又推出了“五一观影计划”、“6月1童心计划”、“抖音暑期观影指南”等活动。 为了满足不同电影不同档期的推广需求，抖音在此过程中也不断拓展推广方式的边界，打造更高效、可复用的营销工具，利用自身流量池优势，帮助电影内容精准投放发行带动电影在猫眼平台的观影指数和票房增长。

今年五一活动期间，抖音尝试了“抢电影票任务”玩法，以提高观看欲望指数。 用户进入抖音电影抢票任务界面，通过点击想看的内容、播放预告片等任务，赢取电影券。 一方面，这种玩法将所有影视素材集中释放，让电影在上映前获得了高频、集中的爆发声。 另一方面，通过抖音平台上用户的影响力，带动观影欲望和预售指数。 推动。

想看指数与影片宣传的成功程度、影院排片比例以及影片的受欢迎程度挂钩。 当想看指数越高时，意味着影片的上映前热度越高，影片的宣传受到了更多的关注。 有了用户的认可，院线排片比例自然要好于同期其他影片。

五一期间，电影《悬崖之上》通过五天的活动，猫眼想看指数增加了4.08万，占累计总数的29%。 在“6月1童心计划”抢票活动中，抖音还帮助《哆啦A梦：跟我来》的想看指数增加了11万，占累计想看总数的27%。

7月至8月的“抖音暑期观影指南”活动采用了同样的玩法，涵盖了10部暑期重要电影。 抖音还为提高这些电影的想看指数提供了帮助。

例如，7月，《1921》《革命》《中国医生》三部正片在活动期间共获得48个抖音热搜。 抖音想看的增幅分别占猫眼想看总数的17%和17%。 24%、20%。 8月，上映六部电影：《燃野少年的天空》、《白蛇2之青蛇之劫》、《鲍勃的圣诞礼物》、《济公之神龙降世》、《什么》 《二哥来了》和《愤怒·重案》抖音小程序共带动23.1万点播新观看，其中《燃野少年的天空》抖音新增点播9.47万人，占活动期间想看增量的57.83%。 《愤怒·重案》带动猫眼三天观看量增加6.99万，占活动期间想看量增量的62.6%。

《夏日未来》推广新路径

发展到3.0阶段，抖音平台对于视频贴图特效、明星直播、主题挑战、抢票任务等电影推广方式的运用已经相当熟练。 如何将这些玩法融合起来，实现声音的集中爆发，从热门电影《未来的夏天》的宣传过程中就可以看出。

《未来夏天》实际上浓缩了从1.0到3.0的三个阶段，包括曝光、直播流量、裂变。

首先，从曝光的情况来看，抖音平台为#中夏未来#独家推出了官方定制的融脸特效贴纸，并邀请了小霸王、临界时影、高河等十余位抖音达人。在仲夏的未来取得第一名。 该专题发布了使用特效的视频，吸引了众多用户参与。 截至目前，已有超过20万用户使用了特效工具，该话题的浏览量已超过6000万次。

其次，从直播角度来看，影片上映前一天，主演张子枫、吴磊被安排在抖音直播间做客，发放观影福利，为电影预热。 官方数据显示，直播观看人数达756.6万人，百万张电影票秒售空。

在抖音达人与明星直播的双重作用下，与电影相关的热门话题也在迅速发酵。 截至8月11日，由《夏日未来》衍生的多个热点话题累计上榜32次。 抖音是电影演员郑宇星的社交工具。 现实中，这种电影内外的深度联动确实存在，这让衍生话题#差点以为吴磊的抖音账号登上了抖音热度榜第一。