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中国商报/第一财经网（记者 王莉）除了淘宝、京东等电商平台外，短视频平台或将成为另一个重要的网购平台。 边看视频边下单将成为现实。

近期，抖音在安卓手机上上线了“小米商城”、“京东好物街”、“小米有品”等电商小程序。 您可以直接搜索并下单，无需跳转到其他平台。 最新消息是，抖音在搜索栏新增了“商品”类别，可以通过小程序访问，所有进入商品库的商品都会同步到网站的搜索引擎。 用户可以通过搜索关键词来获取产品信息。 信息链接。 对此，抖音向华商报记者表示，目前不方便就涉及电商的内容接受采访。

在另一家短视频平台快手的商业化进程中，电商也是重要内容。 拥有巨大流量的短视频平台是否也来抢夺电商业务？

短视频一直在做电商

事实上，短视频电商之路早已起步。

从去年年初开始，抖音就开始打造自己的电商平台“精选商品联盟”； 3月，抖音、淘宝开通购物车功能。 点击抖音账号中出现的购物车按钮，就会出现商品推荐信息。 直接引导用户到手机淘宝APP购买； 5月，抖音在大师主页上线了自己的商店入口，用户可以进入大师个人商店进行购物； 12月，抖音公布十家购物车运营服务商，进一步完善电商生态圈。

此前，抖音已在APP中开通了电商入口。 粉丝可以跳转到今日头条的“放心购买”页面，在抖音下单。 后来，由于部分商家利用该门户销售假货，该功能最终被下线。 电商小程序的推出以及商品搜索功能的加入，也表明了抖音走电商道路的决心。

另一家短视频平台快手也于去年6月推出了快手商店，并与有赞合作。 每个主播都可以开设自己的商店，在快手作品、短视频、直播等场景中直接引导粉丝。 在快手APP内进入商户商店进行购物。 对于快手门店一年来的经营情况，快手向华商报表示不便。

据抖音发布的《2018抖音大数据报告》显示，截至2018年12月，抖音国内日活跃用户数突破2.5亿，国内月活跃用户数突破5亿。 近日发布的《中国移动互联网2019春季报告》显示，截至今年3月，快手月活跃用户增至3.6亿。 凭借巨大的流量，电商成为短视频平台继广告之后的重要“淘金”路径。

互联网经济学会-电子商务研究中心主任曹雷认为，嫁接电子商务功能的短视频平台本质上就像是前几年网红直播电商的升级版。 目的是为了更好地实现流量变现，增加用户粘性。 可以满足用户边看边买的需求，增加平台盈利模式，构建闭环，增强竞争力。

他表示，短视频电商逻辑上经历了三个阶段。 第一阶段是与电商平台合作，比如在视频中嵌入一些广告跳转到电商平台； 第二阶段是制作自己的APP。 ，或者在现有的短视频平台中嵌入电商模块功能，方便您下单购物； 开发小程序是第三阶段，更加平台化。

淘宝、京东的竞争对手会来吗？

此前有报道称，短视频电商的机会在于，近一半的抖音用户手机上没有淘宝，且以1995年出生的年轻用户为主。在这种情况下，短视频电商会不会发展起来？ -商贸成为淘宝、京东等电商巨头的竞争对手？

对此，曹磊认为，短视频电商的前景肯定是存在的，就像小红书和宝宝树一样，都是从社区起家，然后转向电商。 如果你有用户、有流量，用户有需求，你就可以通过电商将流量变现。 但他指出，短视频电商成为淘宝、京东的竞争对手并不可行。 “他们可以分得一杯羹，每年赚几十亿。 那挺好的。 阿里巴巴和京东都是几千万美元。 亿级，完全无法比拟。”

曹雷认为，电子商务将朝着日益细分的方向发展，“比如社交电商、跨境电商、配送电商、团购电商、精选电商……”未来市场会更加细分，每个细分领域都可能会出现一些独角兽。”

电商短视频，可以下单吗？

近两年非常流行的短视频，让很多网红产品走红。 但当短视频开始打造自己的电商时，用户还会为其付费吗？

陈女士热衷于网购，也喜欢使用抖音。 对于刷抖音看到喜欢的东西是否会直接下单的问题，她表示买东西喜欢货比三家。 当她看到自己喜欢的东西时，她就会在淘宝上搜索。 “其实很多厂商就用抖音。 仅仅因为抖音的用户数量在提升，并不意味着他们的产品就很好。 除非抖音可以把一个产品卖给多家公司，让我可以比较选择，否则我还是会去淘宝购物。”

不过，张先生表示，他很可能会直接在短视频平台下单。 “我是一个怕麻烦的人，如果能直接购买，我想还是挺方便的。”

一些用户还担心在短视频电商购物时售后服务如何保障？

曹雷认为，自建短视频电商还存在几个问题。 “首先是用户习惯的改变，这需要用户在短视频平台上买东西有一个过程； 第二，电子商务需要大量的投入，包括资金投入还需要时间。 京东、拼多多等领先电商公司目前仍处于亏损状态。 短视频电商公司是否有足够的资金以及投资者是否有耐心仍是未知数； 第三，电子商务是一个大工程。 做电子商务不仅仅是搭建一个平台。 只要让商家入驻、开店就可以了。 平台还需要跟进治理体系、消费者权益保护体系、金融、支付、物流和监管体系的建设。”

事实上，短视频平台也意识到，做电商不仅仅是搭建一个平台。 今年3月，快手发布《快手店铺经营违规管理规定》等四项规定，加强对快手平台卖家的监管，保护消费者权益。

有专家表示，短视频电商是新生事物，发展潜力巨大，而平台治理和交易规则的完善是其发展壮大的基石。 能否最大限度地减少电商平台常见的消费陷阱，直接关​​系到短视频电商能走多远。

（王莉）