“我用一块冰雕出了一条巨龙。” 半个多月前，抖音博主江迅谦（9月）发布了一段自己策划并参与雕刻“最大单体冰龙”的短视频。 获得了超过800万点赞，但在网络上疯传后，不少人质疑她“摆拍”、“作秀”。

蒋勋谦（9月）回应——再刻一个。

此后，蒋勋谦返回吉林长春。 在-18摄氏度的冰天雪地里，6个小时的直播期间，超过10万网友在线观看。 她用娴熟的冰雕技术打消了疑虑。

质疑之余，评论区一片好评一片：这是一个连粉丝都不敢催更新的博主。

在抖音上，他与蒋迅谦（9月）一起被评为“最不敢催更新”的抖音博主，包括南翔、朱铁雄、彭南柯、李依春、单白等。

他们制作的视频内容数量相对较少，但质量很高，点赞和评论令人印象深刻。 非物质文化遗产主题是其中另一个共同的标签。

连续几年深耕​​非遗主题内容的抖音，已成为非遗数字化传播的主阵地。

一方面，专注非遗内容的创作者数量也呈现爆发式增长。 另一方面，抖音有意识地扶持和孵化头部非遗专家。 首席非遗专家“创新”输出的优质非遗视频，以及首席非遗专家共同努力形成的公众影响力，也使得非遗技艺的表达与传承音乐进入了一个新的阶段。

当前，非物质文化遗产正在从一种工艺本体跨越到一种社会文化潮流。 被激活的不仅仅是关注，还有中国美学、东方美学的品味，以及地域产业和无数人的生活。

抖音上，“不敢催更新”的非遗创作者群体不断涌现。

数据反映了抖音平台上非物质文化遗产创作者的基本基础。

据抖音非遗数据报告显示，2020年，1372个国家级非遗项目中，抖音覆盖了1318个，覆盖率达96%； 到2022年，1557个国家级非物质文化遗产项目抖音覆盖率将达到99.74%。

基本市场之上，蒋勋谦（九月）、南翔、朱铁、彭南柯、李依春、山白等顶级非遗专家的影响力逐渐蓄势，粉丝群体不断壮大。

蒋勋谦（9月）直播第二条冰雕龙已登上抖音热搜榜，账号粉丝数已达150万+。

翻看蒋勋谦（九月）、南翔、朱铁雄、彭南柯、李依春、单白等传统文化和非遗技艺创作者的创作视频，不难发现他们的共同点最主要的是他们的视频输出保持了一定的节奏，但间隔较长。

与抖音平台上其他注重快节奏的短视频不同，这些非遗内容往往以微纪录片的形式展现非遗作品的时间跨度。 内容制作门槛高、周期长，需要创作者投入大量的时间和精力。

但一旦完成，就会收到相当多的点赞和评论，粉丝会迅速增加。

以蒋勋谦为例。 截至目前，她的抖音账号拥有粉丝1708.3万，点赞数1.7亿。 在发布的218个视频中，最受欢迎的冰雕龙和铁花视频均获得了800万+点赞。 比如，冰雕龙第二次直播自上线以来就一直登上抖音热门榜，账号已获得150万+粉丝。

至于南翔、朱铁雄等博主的短视频，单个视频已突破千万，整体作品平均点赞数也稳定在百万以上。

对于这些博主的粉丝想要看到优质的非遗创作，自然“不敢”催更新。

优质与“不敢”催更新的双向奔波背后，是抖音平台上这些顶级非遗专家的“自然成长”。

在《最大单冰龙》出圈之前，蒋迅倩就因《第一个打铁花的女孩》短视频而受到关注。

身材瘦弱的女孩创造了“铁树银花落，万千星辰绽放”的耀眼景象。 蒋训茜不仅打破了铁工技艺男不传女的规矩，成为千百年来第一位铁工女弟子，还组建了第一支女子铁工队。

游戏原创艺术家蒋勋谦自幼热爱传统文化，学过六年京剧。 开始做短视频博主后，你可以在她的视频中看到各种非遗产品的修复，比如糖画、滚灯、绒花、通草花、苗族银饰等。

抖音点击量突破4亿的《铁花》视频，让蒋迅茜认识到了传统文化中图像的力量，也成为她不断创作的动力源泉，那就是通过短视频，她可以把自己变成一个人。明亮的瞬间变成永恒。 ，让非遗基因和非遗技艺超越时空，她能“将爱情化作一座桥梁，连接传统与现代”。

他们在百万网友关注的视频中传达了什么信息？

抖音平台上热门的非物质文化遗产博主大多聚焦于非物质文化遗产的再现。

2022年6月18日，从古老的菜籽油酿造方法开始，“彭南客”在抖音上陆续发布了古代农具系列、笔墨纸砚系列、古代化妆品系列的视频。 精致的非物质文化遗产乡村内容是彭南柯创作的主要方向。 两则手工制作的椰壳雨衣和阿胶短视频为他赢得了数千万的观看次数。

2022年11月开始，“李依春”在视频中成功再现了滚灯、桐烟徽、火草衣等具有传统意义的物体。 应用陀螺仪的结构原理，她还叠加了五角星竹编法、桑皮纸工艺、花丝镶嵌工艺等国家级非物质文化遗产，成功再现了绿色滚灯。

博主“南翔不爱吃饭”因复制童颜徽墨和龙泉印泥的视频获得了数百万点赞。 不过，他最出名的还是复制古籍中记载的失传菜肴和美食，以及用面塑再现英国人。 博物馆里的中国文物“龙纹琉璃砖”不远万里跑遍全国山泉，只为采集制作“九转还魂丹”的原料……用美味传承中华传统文化食物。

同样是复制品，另一位博主“山白”重点介绍了更“阳春白雪”的笔墨纸砚。

从2023年4月9日开始，山白陆续再现了湘西传统的“马凳”松木椅、《红楼梦》中提到的花露胭脂、东汉手工麻纸、八——宝藏墨泥等传统器物。

让他在12天内获得250万粉丝的，是一段用“一两金一两墨”古法制作徽墨的视频。 视频中，从切割颜料开始，经历了提炼、萃取、水洗、干燥、调胶、上墨等步骤。 光辉墨的干燥历时一年多，历时近两年才最终制成。 徽墨的价格比黄金还要好。 目前，该视频已获得1060.7万点赞。

通过他的视频，你不仅可以感受到乡村的悠闲优雅，还能领略到中国传统技艺的博大精深。 山白为现代人提供了一个了解传统技艺的窗口。 徽墨等非遗技艺被网友称为“古代奢侈品”。

在山白的账号验证中，他自称为“村长”。 在每一个视频中，他都会尽力展现家乡湖南湘西的风土人情。 来自家乡的苗锦、土家号角等非物质文化遗产让他看到了回到家乡展示传统民俗风情的机会。 他通过“草根”努力，将山村之美推向更广阔的世界。 这是他对创作毫不妥协的承诺。 短视频的美好愿景。

被誉为“国风反串天花板”的朱铁雄，除了田园+技艺的非遗再现之外，还走出了另一条路。 他主打“年轻化”的标签，采用国风元素+情感剧情+特效反串的创作思路。 ，展现传统文化魅力。

在他的作品中，从孙悟空到哪吒，从二郎神到“常山赵子龙”，从冒充诸葛亮写书法的爷爷到练了三年京剧基本功的京剧学徒少年，皮影、木雕、舞狮、铠甲……通过深入挖掘和诠释各种传统文化元素背后的道德、坚持、传承和精神内核，他在抖音上获得了超过1.5亿的点赞。

朱铁雄的中国风变装视频点燃了更多年轻人对传统文化的热情。 这种关注和欣赏也让非物质文化遗产的传承者受到鼓舞。 发布了一段关于舞狮的视频后，不少舞狮从业者留言表示，“视频给了我们坚持下去的动力”，也有舞狮者想加入他们的团队，“为舞狮文化进一步做出贡献。” 晋升”。

今年，朱铁雄出席龙年春节联欢晚会西安分会。 在《长安山河诗》节目中，一段11秒的中国式变装点燃了全场。 在他看来，国风最能调动国人内心最深处的共鸣。

抖音支持非物质文化传承创新

2019年4月，抖音正式发布《致全国非物质文化遗产传承人的一封信》，并启动抖音“非遗伙伴”计划。 此后，非遗内容成为抖音的重要组成部分。 各种数据显示，增长速度惊人。

据抖音《海量引擎非物质文化遗产白皮书》显示，2020年，1372个国家级非物质文化遗产项目中，抖音覆盖了1318个项目，覆盖率达96%。 相关视频数量超过4800万条，播放量超过2000亿次。 点赞次数超过64.8亿次。

到2022年，1557个国家级非物质文化遗产项目抖音覆盖率达到99.74%，国家级非物质文化遗产项目视频总播放量超过3726亿次，点赞数超过94亿次。

除了短视频内容外，直播也成为非遗传承人传播技艺的主要形式。 抖音《2023年非遗数据报告》还显示，截至2023年5月，抖音平均每天有1.9万场非遗直播，平均每分钟播放13个非遗内容。

这些直播不仅丰富了抖音非遗内容生态，也成为社会非遗传播中现象级事件的起源。

据近日发布的抖音直播娱乐报道显示，越剧、唐诗、英文歌曲……这些传统文化的新“潮流”也在直播间“走红”。 例如，越剧直播观看量达8.9亿次，同比增长50%。 手装、变装视频让彝族、佤族、土家族等少数民族的服饰和舞蹈受到更多关注。

传统文化主播在直播间找到才艺“匹配”，全年发起PK45.5万场。 其中，戏曲主播更喜欢同行竞争，民乐主播则更喜欢跨界合奏。

这种直播方式，让非遗演出的“新票房”翻了一番。 过去一年，获得奖励收入的非遗主播数量同比增长53%，其中传统舞蹈增长230%，民间艺术增长102%。

也因为抖音的“智能推荐”等功能，博主可以轻松找到自己的受众，粉丝也可以在这个生态社区中找到更优质的内容并相互交流。

运用是最好的传承。 随着传统文化的复兴，非物质文化遗产相关内容成为年轻人的流行消费趋势。 非遗+电商的变现能力不可小觑。

《2023抖音非遗数据报告》显示，过去一年，抖音非遗产品总交易额同比增长194%。 其中，90后购买最多，00后购买非遗产品总成交额同比增长近2倍。 。

除了观看、交流、消费之外，非遗内容的“长尾”还体现在抖音平台的知识获取上。

短视频的包装缩短了知识内容与用户之间的时间和空间距离，降低了知识传播和获取的成本。 庞大的活跃用户群体和创作者丰富了抖音平台知识的供需，从“娱乐”到“知识”，抖音已经经历了五年的生态转型。

由此，抖音在布局非遗、为非遗产业带来更多变现空间的同时，也自然完善了自身知识内容体系的建设。

如今，在抖音上获取非物质文化遗产和文化历史知识已经成为抖音知识内容的重要组成部分。 从上述非遗博主的粉丝量和点赞量来看，抖音用户对非遗、文史等传统文化知识视频的接受度明显较高。