新搜舆情监测“长城炮”事件信息源占比

从信息分布来看，监测期内共监测到信息238.41万条，其中视频为主要传播平台，共计215.53万条（占比90.41%），其次为客户端12.64万条（占比5.3%）、微博5.10万条（占比2.14%）、网站3.94万条（占比1.65%）、互动论坛6212条（占比0.26%）、微信5736条（占比0.24%）。

新搜舆情监测“长城炮”事件信息属性比例图

从上图可以看出，在此期间，敏感信息7.49万条（占比3.14%），非敏感信息230.68万条（占比96.76%），中性信息2419条（占比0.1%）。

新搜舆情监测“长城炮”事件关键词云

从上图可以看出，这段时间帖子中出现频率最高的词是“长城炮”，被提及42.05万次，其次是“长城汽车”、“大连轮毂”、“转运”、“皮卡”和“越野”。

新搜舆情监测“长城炮”事件近期媒体动态

从上图可以看出，本期间抖音共发布152.12万条帖子，占比65.59%；今日头条共发布27.62万条帖子，占比11.91%；快手共发布20.5万条帖子，占比8.85%；西瓜视频共发布16.64万条帖子，占比7.18%；新浪微博共发布4.94万条帖子，占比2.13%。可以看出，本期间抖音平台媒体发布量最高，今日头条次之。

从整个“故事情节”来看，“长城炮”赢得了这场战斗。

所以也难怪很多人怀疑这是长城汽车策划的一次营销活动，一辆30万元的车，能省下几千万的广告费，如果这是真的，那确实是一个成功的营销案例。

我们来分析一下、抄袭一下这些车企高材生的经历。

热点？好好利用吧，不过要好好利用哦！

随着今年年初比亚迪的降价，汽车厂商的内部竞争之路仿佛已经开始，尤其在新媒体运营方面。

错过热门话题怎么办？不，我绝不会错过任何热门话题！

继360周鸿祎喊话卖车之后，汽车品牌们开始“争宠”：“车已开到楼下，欢迎大家试驾！”他们真正摸索出了新媒体的运营之道。

品牌开始多平台布局，抖音、小红书、哔哩哔哩等平台均已入驻。品牌在矩阵号方面也下了不少功夫。目前来看，汽车品牌的矩阵号可以分为高管、经销商/代理商、员工矩阵。大部分品牌已经标配经销商/代理商矩阵，高管、员工矩阵布局较少。

在矩阵账户中，最受欢迎的是小米的高管团队。

“我觉得王腾很有帝王之气”、“王腾，你能容忍雷总和卢总打压你吗？”……在网友的鼓动下，王腾、卢伟冰等高管纷纷入群，#小米团队集体入局抖音#登上抖音话题榜首，小米再度火爆。

互动？主要是良好的精神

当下的品牌运营重在放飞自我，各人的精神状态堪忧。每一个被逼疯的新媒体运营者，或许都有一颗牢骚满腹的心。相比死板严肃的公众号，活泼有趣、适度疯狂的公众号皮肤更能拉近网友与品牌的距离。

我们可以从近年来火爆的公众号背后的运作中学到一些东西。

有句话说，自古评论出人才，千古绝句易写成。公众号的“皮囊”让消费者和观众感觉到它是充满情感的，而不是冰冷机械的公众号。有时候，情感共鸣的效果是很多以常规方式运营多年的账号无法比拟的。

品牌互动、出多句惊艳语录的操作，可以说是“零成本”的“大营销”，不仅节省了宣传成本，还以趣味性的方式弱化了品牌本身的商业气息，最大化提升用户好感度，哪怕是路人也能有满满的好感度！就像国货热潮23年期间，痴迷捡纸箱的风华，靠在评论区“蹭”一晚上就圈了5万多粉丝。

长城汽车此次与博主的互动，提升了品牌曝光度，为自己打造了个性化、亲民的品牌形象。一把长城炮、三十年免费保养，这两项“厚道”举措，能让路人和消费者的好感度翻倍。

这次，公众号也玩起了“长城炮”梗。@央视军事利用背景音乐剪辑了一段“硬核长城炮”视频，展现了真正的坦克炮。随后，@北海舰队、@重庆共青团等公众号也纷纷玩起了“长城炮”梗。所以，“长城炮”梗的火爆，离不开各大公众号的助力。

当然，我们也不能盲目地去做。

就拿最近在B站爆红的表情包猫视频来说吧，这个表情包也让不少公众号找到了新的“爆红”机会，纷纷用各种方式趁热打铁，流量来了！

单纯的靠热度或许只能带来一时的流量，但“品牌诚意”是可以被粉丝和观众看出来的，一些不知名的国产品牌，靠着热度+好的视频内容（有品牌核心），依然可以在一夜之间收获数万粉丝。

这些公众号并不是简单的跟风，而是在爆红的梗基础上，通过爆红梗输出品牌自身的历史、文化，甚至产品品类。“我来云南这么久，还是第一次知道这个本土品牌。”“这是我们国内的品牌吗？我怎么没听说过？”……

简单来说，品牌想要被记住，利用热点话题提升曝光度是一个好办法，但绝不能借灾难、生死、伦理等“热点话题”做文章，灾难营销是不道德、不合法的，品牌绝不能把别人的痛苦、恐惧当做品牌营销的基石。

抓住机遇？关注新的流量秘诀

所有车企都被小米SU7逼得文武双全，就连长城汽车大概也没有想到，虽然号称“最懂消费者”，但5年来它并没有让自己的“长城炮”火起来，反而是小姑娘@大力伦爱吃菠菜 喊了一声“长城炮！”，成功让长城汽车登上了热搜。

在《长城炮》成功之后，长城汽车CEO魏建军如同打通了任督二脉，找到了短视频的流量密码。

这不就是一辆车吗？送人吧！

长城汽车为“大力轮”博主定制了专属“大力轮炮”，将品牌定位与网红热度相结合，同时长城汽车CEO也借势在直播首秀中开炮“大力轮炮”，用自己的段子手法进一步带动话题和产品的热度。

在赠车热度消退后，接车、用车体验等一系列“重磅”活动陆续上线，公众号评论区的频繁互动成功将产品名称推广开来。在这个过程中，用户的参与度和体验度被最大化。不得不感叹，无痕营销才是最顶级的营销！

相较于以往的营销策略，蔚来、小鹏、理想等新品牌一度是主角。但在2024年新的营销风潮中，我们可以看到越来越多的传统车企高层也积极参与其中，呈现出争先恐后的态势。雷军带领的小米汽车强势入局，犹如一条活跃的鲶鱼，搅动了整个汽车市场。也可以预见，2024年的车企营销大战将更加激烈和精彩。

“每个人都有15分钟爆红的潜力”，严格来说，所有品牌都有爆红的机会。如何精准把握“小机会”，将其营销成“大事件”，仍是品牌需要学习的课程之一。谁能紧跟时代步伐，不断创新营销策略，谁就有潜力成为下一个“长城炮”。