“如果你无法预测某件事，那就交给命运吧。”

面对不确定性时，好奇和恐惧是最难排解的情绪。拜神佛、读易经、塔罗占卜……在玄学的迷宫里，大多数人都徘徊其中。玄学内容在各类短视频平台上也很受欢迎。

很难想象，单场长达10多个小时的纯风景直播，如同静止的画面，就能吸引45万的累计观看量，但这就是乐山大佛在抖音直播间里的日常。

此次直播由成都广播电视台官媒账号发布，8月份共播出30场直播，其中乐山大佛直播8场，单场累计收视远高于其他日播节目的直播数据。

图片来源：新抖音

走进直播间，评论区里全是合十的祝福和真诚的祝福：“希望今年一切顺利”、“祝我和家人身体健康、平安”。巧合的是，点开抖音上普陀山相关视频的评论区，评论区的祝福信息出奇的一致。

随着网络敬拜、网络祈愿风靡，有网友戏称，网络敬拜可以开通打赏功能，有望成为新时代的一条致富之路。不过考虑到目前国内对宗教的管理较为严格，打赏功能能否顺利上线又是另外一回事。不过，从西方传入的另一种塔罗牌占卜在哔哩哔哩上却十分火爆。

“何时才能遇到甜蜜的爱情？”“超准，塔罗牌告诉你下半年运势”……

类似这样的塔罗牌占卜互动视频在哔哩哔哩上已经有几万的播放量，播放量最高的视频上线半年多，播放量就突破300万，收益超过30万金币。

图片来源：新站

目前B站上排名前三的塔罗牌占卜视频，基本都是爱情方面的，而且主要针对的是女性用户。

无论是网络拜佛，还是塔罗占卜，本质都是人类对玄学的好奇。据《第三次中国未知现象公众抽样调查报告》显示，每4个中国人中，至少有1个相信玄学。这种不安的焦虑，透过细细的网线，聚集在直播间和短视频里。

过去，人们要千里迢迢亲自到场表白，如今距离不再是问题，人们可以通过网络轻松相联。经历了一波又一波互联网热潮的玄学，能否乘风破浪，为自己算命？风险与流量并存的玄学短视频背后，又隐藏着怎样的商业秘密？其实，自互联网兴起以来，玄学就隐藏着不少“致富”之道。

玄学内容里隐藏着多少商业秘密

“缘分天注定，幸福自己做主。想知道他/她是不是你要找的人吗？名字加a加b，如郭靖加黄蓉。移动用户发短信至××××，联通用户发短信至××××……”

还记得这个洗脑广告吗？

在那个手机刚刚普及，彩电成为家庭标配的年代，多少刚刚谈恋爱的少男少女，会偷偷拿父母的手机，满怀期待地输入对方的名字，焦急而激动地等待着回复。

依靠手机通讯信号的传递，古老玄学的算命开始了。

随着互联网的发展，付费短信模式逐渐被大量算命网站所取代，你只需要输入生日、姓名、性别等基本信息，就能知道你这一年的运势。

一个算命网站

尽管这些算命大多是通过简单重复的代码计算出来的，但这并不能阻挡人们的热情，至今仍有大量此类网站存在，可见网络玄学算命的历史悠久。

随着后续市场竞争日趋激烈，根据生日等基础信息算命已经不再是小案例，上传图片看面相、看手相、看风水、看命理等技术含量更高的业务也纷纷涌现。

其中最为著名的当属“神滚居”，这是一家玄学算命公众号，凭借“科学+风水”的精准方法论，轰动了市场。

2018年11月，凭借“风水太差，基本无法化解”的狠话，江湖骗子差点扳倒潘石屹的杰作望京SOHO。巧合的是，这句话说出来没多久，王思聪的熊猫直播宣布破产，小黄车ofo也遭遇“厄运”。

无独有偶，在此之前，陌陌、A站、摩托罗拉、锤子科技等其他互联网新秀也遭遇了厄运。

微博截图

文章爆红后的一夜之间，在社交媒体的影响下，望京SOHO仿佛从创业者蜂拥而至的圣地，变成了住在那里都会“倒霉”的百慕大。

潘石屹坐不住了，向法院提起诉讼，最终神棍居账号被封，故事戛然而止。

但值得一提的是，从2017年初成立到关闭的一年半时间里，神滚居公众号共计发表文章21篇，每篇阅读量超过10万，并成功获得数千万美元融资，在整个占卜算命赛道表现亮眼。

参照神棍居2017年4月至2018年11月间在其公众号发布的文章，可以看出风格基本一致，都是用看似“科学”的分析来迎合市场舆论的好奇心，包装成他们所谓深奥的玄学内容。

来自网络

其中最受关注的莫过于神棍居团队精心制作的动画，将晦涩神秘的风水以神奇的方式诠释得淋漓尽致，其中最受好评的莫过于阿里巴巴“超级龙穴”动画。

通过公众号成名后，神棍居开始积极探索变现方式，易域观察发现，主要有三种类型：

第一，帮人算命。据当时业内人士透露，神棍局普通算命师收费在1600元至2000元之间。神棍局共有20位算命师，每周可预约66次，每周收入60万元，一年仅算命一项收入就超过2000万元。

其次，在此基础上，神棍局还对学员进行线上培训，学员在投入几百到几万不等的学费后，就能摇身一变，成为下一任风水大师。

最后一步就是通过兜售相关玄学周边，直接生产销售。

通过制造用户的恐惧与焦虑，牢牢把握用户的心理活动，最终引导用户消费焦虑，互联网玄学正在形成产业链。但为了博眼球而过度消费，终将适得其反。

近年来，随着短视频风潮的兴起，玄学研究者也从之前单纯的文字、图片信息模式，转向更为吸睛的视频浪潮。

转向短视频，玄学类内容会不会流行起来？

“接下来我会净化卡组，你找个安静的角落思考一下，一会儿我再开始选卡组。”

打开哔哩哔哩上的塔罗牌占卜视频，你会发现UP主们大多以轻柔的声音出现，画面聚焦在摆满了水晶、星轨、熏香、卡牌等西方玄学物品的桌面上。在静谧的背景音乐中，一场塔罗牌占卜开始了。

B站UP主视频截图

塔罗牌占卜的选择特别符合哔哩哔哩互动视频的特点，根据占卜问题不同，牌张数量从5张到10张不等。

塔罗牌，即“塔罗牌”的音译，是西方一种古老的占卜工具，一共有78张牌，可以预测不同的人生经历。对于大多数80、90后来说，塔罗牌的启蒙来自于2002年的动画《魔卡少女樱》。剧中登场的库洛牌不仅造型精美，性格各异，魔法各异，一举俘获了万千少男少女的心。

随后，从2000年开始，《算命小分队》、《塔罗魔心》等一系列台湾算命综艺节目通过凤凰卫视等平台在大陆播出，成为很多人了解星座、塔罗牌等的第一个窗口。但即便如此，塔罗牌依然只是一种小众爱好，知道的人很多，真正了解的人却不多。

利用信息差，各类塔罗牌算命师开始陆续登场，结合短视频风潮的兴起，哔哩哔哩、抖音上的#塔罗牌算命#话题持续热度不减。

截至目前，哔哩哔哩#塔罗牌#话题阅读量已超过1600万，抖音#塔罗牌测试#话题累计播放量已达8.5万个视频，播放量超过19亿次，其他与塔罗牌相关的话题阅读量也颇高。

抖音截图

在B站上，塔罗牌占卜视频时长大多控制在10分钟以内，其中前1-2分钟主要是UP主进行沉浸式引导，让观众融入占卜氛围，选择牌组；接下来的8-9分钟则是对观众选择的牌组进行详细的讲解和分析，结合近期或者过去和未来的情况，最后给出建议。

但在抖音上，由于时间限制，大部分视频都是分为上下两段，上段是抽卡，下段是解析，或者在评论区发布详细解析。上段抛出占卜题目引流后，下段就显示需要点击账号首页。因此，相比哔哩哔哩10分钟的完整视频，抖音的同类短视频缺少一点用户流畅度和专业度。

此外，抖音上也有以塔罗占卜师为主题的短片影视故事，以反转剧情为主，对塔罗牌的解析一笔带过了，整体上有些尴尬和僵硬。比如拥有300多万粉丝的账号“黑魔仙朵拉”（原名塔罗大师朵拉），就以上海舞者的形象塔罗占卜师，在缺乏专业元素的情况下，往往有肉眼可见的尴尬感。这或许也和现在短视频的变现方式有直接关系，不需要玄学内容就能火，只需要给玄学内容包装出来的人物角色带来大量流量，让这个人物角色方便广告植入和电商带货。

抖音截图

值得一提的是，无论是哔哩哔哩还是抖音，从塔罗占卜专题来看，关于感情问题的咨询占了一半以上，因为感情其实是最难掌控的。但随着社会竞争压力的加大，职业不稳定性也在逐渐增加。

讲解玄学纯理论的视频数量还比较少，传播效果不佳。这显然更符合当下年轻人以放松娱乐为主的社会需求。相比中国古代高深莫测的周易玄学、奇门遁甲等玄学，支撑玄学流行的形式远远大于内容。

近期B站上出现了一篇塔罗天文与易经占卜相结合的文章，相比于传统的理论讲解，阅读量也大幅提升。

一位经历过多次塔罗牌占卜的读者告诉艺娱观察，“塔罗牌的本质就是猜人心，它并不会直接替你做决定。算命先生可能会给你一些大概的指导，但最终还是需要你自己迈出第一步。”

对于被占卜者来说，其实在占卜之前，他/她心中就已经做出了判断。塔罗牌只不过是心理暗示的另一种形式，而且这种暗示是正面的。这或许就是塔罗牌让人着迷的魔力吧。

你以为玄学告诉你前进的方向，但更大程度上，是你自己成就了自己。人生无法逃避的焦虑，飘摇不定的飘零感，都需要一点玄学，给自己一点肯定和安慰。

随着网络视频浪潮，玄学再度流行，成为新的风口，也是理所当然。但形成规模效益的同时，如何把握尺度，如何扩大传播范围又不过度消耗情绪，值得深思。像祈神拜佛、周易八卦、塔罗占卜等玄学，还有很长的路要走。

对于想要打入玄学短视频赛道的创作者来说，有一件事必须提前想清楚，无论是主打玄学赛道，还是只想靠猎奇的玄学包装打造爆红人设，玄学内容的专业性都不能通过“耍手段”的方式草率处理。