微信辅助接单平台【39sx.com】数据购买平台ks账号购买超便宜白嫖多年的抖音要为“爱”付费了

虎嗅商业消费群出品

作者：黄青春

题图｜视觉中国

“猪食论”开启长视频与短视频的拉锯战才一年，爱奇艺却被抖音“引诱”入同一条战壕。

7月19日，抖音与爱奇艺宣布达成合作，双方将在长视频内容的二次创作、推广等方面展开探索。爱奇艺将以信息网络传播权及再授权的方式授权抖音集团拥有其内容资产中的长视频内容。双方就评论、混音、连载等二次创作形式做出了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

这意味着要爱你就来抖音版，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台的创作者，可以公开对爱奇艺的影视版权进行二次创作（重新剪辑、配音、改编影视作品）。

其实，一年前（2021年6月），龚宇就在第九届中国互联网视听大会上表示，“长视频内容的拆解、快看，不仅侵犯影视作品的版权，更抹杀了影视作品的艺术价值”；为何短短一年之后，长短视频版权之争，就演变成“你来我往”的剧情？

长视频与短视频为何对立？

时间回溯到2021年上半年，4月，爱奇艺、优酷、腾讯视频联合15家影视协会、53家影视公司、500余名演员发表声明，呼吁保护版权、抵制侵权剪辑和搬运；随后6月，腾讯副总裁孙忠怀即兴发挥“猪食论”，将长短视频版权争夺战以戏剧化的方式推向紧张白热化状态。

这背后微信辅助接单平台【39sx.com】数据购买平台ks账号购买超便宜白嫖多年的抖音要为“爱”付费了，流量无疑是加速长短视频平台关系僵化的导火索。自2018年12月，抖音、快手月用户时长首次超过视频领域的爱奇艺、优酷、腾讯视频以来，短视频便突飞猛进，日夜蚕食着原本属于长视频的用户时长。

据统计，抖音、快手、哔哩哔哩等中短视频平台崛起期间用户增量超过25%，高于传统视频行业的17%；根据《2021中国网络视听发展研究报告》，截至2020年12月，综合视频日均使用时长呈现稳中略有下降的趋势，日均使用时长为97分钟；而短视频日均使用时长（2020年12月至2021年3月）则由120分钟增长至125分钟。

数据来源：《2021中国网络视听发展研究报告》

虎嗅认为，行业环境变化的根本原因在于用户需求的迭代。

一方面，人们获取信息的效率越来越高，对视频内容密度的需求也越来越大，碎片化的娱乐需求和网络社交行为的激增为短视频的野蛮生长提供了沃土。

而且年轻用户更喜欢个性化的表达、个性化的推荐。时代丰富了人们的娱乐方式，让消费者越来越挑剔。年轻人的消费需求越来越多样化，想要满足大多数人并不容易。这就对平台适应年轻群体的观影习惯、审美、价值认同提出了更高的要求。

基于此，用户的注意力随着内容形态的变化而转移——抖音、快手流量大，内容消费门槛低，更适合碎片化时间，用户也愿意牺牲一部分体验来换取这种便捷的娱乐形式；甚至用户沉迷于即时反馈的快感，导致短视频用户的渗透率和互动性极高，而对长篇叙事和完整连续剧逐渐失去耐心。

另一方面，用户的内容偏好和消费习惯正在发生改变，随着工作、生活的竞争越来越“复杂化”，时间对于用户来说越来越重要，他们更愿意牺牲一部分体验去换取更加便捷的娱乐方式，而短视频无疑成功驯化了新的娱乐方式。

鉴于以上原因，自2019年进入“亿级”会员时代以来，爱奇艺的增长一直低迷，而抖音、快手对腾讯和爱奇艺会员增长的影响均在2021年财报中有所体现。

截至2021年末，腾讯视频付费会员数为1.24亿，较第三季度减少500万，增速由正转负；爱奇艺会员总数为9700万（2007年以来首次跌破1亿），同比减少470万（至1.017亿），回落至三年前的水平——如果“爱奇艺和腾讯”尚且如此，其他平台的生存境况可想而知。

即便爱奇艺十多年来一直亏损做宣传，最终也赚到了“第一桶金”，爱奇艺会员数重回1.014亿；但随着神话的破灭（97万会员不断离开）、爆款产品的成功难以为继、抖音、快手的来势汹汹……沉重的压力让爱奇艺的发展前景愈发不明朗。

“从去年开始，生存已经成为长视频平台的共识，爱奇艺是‘三优’中压力最大的，因为如果单独上市，爱奇艺所有的数据都会被放到显微镜下检查。”一位证券研究员告诉虎嗅，互联网正在告别“烧钱看未来”的时代，市场更看重当下的盈利能力。

更重要的是，当注意力经济被短视频解构时，流量迁移的方向代表着巨大的商业潜力。

数据显示，2019年至2023年中国互联网广告典型媒体类型市场份额分布中，短视频信息流广告占比由2020年上半年的24.6%提升至2021年上半年的30.8%；《2021中国互联网广告年度洞察报告》也显示，超半数广告主增加了短视频广告预算。

一位品牌方告诉虎嗅，“首先，之前投入长视频植入的品牌需要了解和接受不同的计费机制，但短视频不同于长视频和直播。其次，短视频直播做完之后，每个短视频都是一个高光时刻，可以放大流量曝光，因为用户喜欢看精彩瞬间，产品和品牌的曝光度会比原来长视频的品牌植入高很多。”

此外，《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年泛网络视听行业规模突破6000亿元，其中短视频市场规模最大，达2051.3亿元，同比增长57.5%；以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的综合视频位居第二，市场规模达1190.3亿，同比增长16.3%。

此时，爱奇艺、优酷、腾讯视频不得不重新审视抖音、快手的野蛮扩张，并被逼入“内忧外患”的境地：内部，会员增速持续放缓，降本提效迫在眉睫；外部，短视频竞争加剧，广告业务被不断蚕食。

说白了，注意力经济正在被解构甚至重新洗牌，长视频遭遇前所未有的挑战，流量、用户、广告主都在向短视频迁移，“以版权换流量”成为爱奇艺、优酷、腾讯视频最后的王牌。

是如何把爱奇艺“拖”入同一条战壕的？

自2015年各大平台竞相抢购版权以来，“流量明星+大IP=大片”的虚假繁荣让平台沦为唯流量论的拥护者。在长视频版权争夺战的“军备竞赛”中，IP/流量明星坐等高价出手，平台只能追逐高价。

据中信证券统计，仅2016年一年，一二线明星的片酬就增长了250%；到了2017年，以鹿晗、杨洋为代表的当红明星单部电影片酬甚至过亿元。

这无疑进一步抬高了平台的内容成本，使得长视频平台的内容成本常年居高不下。以版权竞争激烈的2017年至2019年为例，爱奇艺、腾讯视频、优酷的内容成本投入分别高达558亿元、500亿元、500亿元（2017年，时任阿里大文娱CEO俞永福曾表示，三年内将投入超过500亿元扶持内容）。

爱奇艺、优酷、腾讯视频陷入了“买得越多亏得越多，亏得越多买得越多”的怪圈，花了大价钱购买版权，却没有提升平台与用户的议价能力。抛开平台偶尔押注的爆款，无论是一线的爱奇艺、腾讯视频、优酷，还是跟随的芒果TV、搜狐视频，都尚未形成成熟的精品剧制作闭环，无法积累差异化竞争力。

比如，有业内人士告诉虎嗅，长视频中甜宠剧之所以那么多（据统计，2018年至2020年，甜宠剧数量从38部飙升至95部），是因为这类剧在商业上比较成功，“用户的审美和平台诉求不一样，即使很多人吐槽，这种类型的剧还是会播出。”

尤其是近两年，抖音、快手、哔哩哔哩凭借流量和内容成本优势，开始投入资源孵化自制剧、短剧、网剧、综艺（低成本、低门槛、高回报）。2021年，抖音正式进入微短剧赛道；快手计划投入百亿流量打造1000部优质短剧；哔哩哔哩也不断加大综艺内容的投放。这些举措不仅会模糊长视频的商业边界，也会进一步挤压其商业空间。

另一个现实问题是，爱奇艺、优酷、腾讯视频和抖音在内容方面逐渐演变成互相依赖的局面。

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，超六成观众在观看同名长视频节目之前，先被短视频吸引；而根据巨量算力2020年发布的《抖音用户画像报告》，影视内容已成为继演出、生活、美食内容之后，抖音用户偏好的第四大视频类型——换言之，长视频通过贩卖版权为短视频的二次创作铺平了道路。

因此，尽管短视频被鄙视为“猪食”、受版权保护，但二次创作往往比原创影视作品更容易获得流量和关注。事实上，二次创作正在成为影视剧宣传和发行的重要阵地——剧方和平台方会积极与二次创作传播展开“军备竞赛”，并且非常擅长进场、幕后、剧情更新。《红楼梦》《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》等热门影视作品无一例外都在抖音开设了官方账号。

回到侵权问题上，长短视频平台引发的诉讼近年来从未停歇，即便2021年12月中国网络视听节目服务协会发布的《网络短视频内容审核规范细则（2021年版）》规定“短视频平台不得未经授权对电影、电视剧、网络电视剧等视听节目及片段进行剪辑、改编”，但爱奇艺、优酷、腾讯对二次创作内容逐一维权，无异于“愚公移山”。

《2020中国网络短视频版权监测报告》显示，2019年1月至2020年10月，该中心对10万余名短视频原创作者、国家版权局警示名单短视频、重点影视综艺节目短视频进行了监测，共计监测到涉嫌侵权短视频3009.52万条，涉及点击量共计2.72万亿次。

据钛媒体报道，某长视频平台法务人员透露，近年来（长短视频合作之前），多家长视频平台共计有2000多部S+及S级（一名顶级演员和一部播放量超过4000万的剧集）作品被盗版，侵权短视频数量更是高达100多万条。

面对如此海量的二次创作内容，维权所需的时间、人力、物力成本几乎是天文数字。

按照这个逻辑，抖音与爱奇艺的“联姻”，将不再限制抖音的二次创作，而爱奇艺不仅获得了版权收入，还增加了流量，这对于大家而言是一个双赢的局面。

中闻律师事务所知识产权律师刘斌对燃财经表示，长短视频在二次创作上的合作，可以解决影视“剪刀手”与MCN机构的法律问题。“二次创作合作可以为爱奇艺带来版权收入，为抖音带来更多影视内容；如果抖音能为爱奇艺增加链接跳转，引流效果会更加明显。”

尤其是在去年法律明确“短视频不得未经授权剪辑、改编成电影、电视剧、网络电视剧以及其他视听节目、片段”之后，抖音必须尽快化解版权风险，搭建“合作版权库”，进而储备更多的OGV（专业版权视频）“弹药”。

对此，多位业内人士向《财经天下周刊》表示，“抖音在上市前夕，寻求更多的合规性。”一位业内人士称，“抖音不希望看到侵权，特别是与大公司产生版权纠纷。”

南开大学传播系副教授马瑞杰也认为，从市场和文化角度看，二次创作的粉丝参与、病毒式传播、跨平台联动无疑给原作带来了宣传效应。“大多数型、测评型二次创作并不是原作的替代品，而是与原作共存共荣的互补产品。”

可见，爱奇艺的“打不赢就反击”策略，表面看似无奈之举，实则在降本增效的叙事下，堪称“名利双收”。

尤其是在2021年偶像选秀、BL剧、“超前点播”相继叫停后，不断上涨的成本和遥不可及的盈利预期，一再打击市场对长视频平台的信心。盈利问题已经成为爱奇艺的“噩梦”，与其和抖音坐下来谈合作，“多赚点外快”倒不如趁机捞一把。

即便用户三分钟看完一部电影还不满足，也会跳转至西瓜视频甚至爱奇艺解锁更多剧集，这正在成为长视频和短视频双赢的流量模式。

“爱奇艺至少解决了用户获取、内容推广分发、版权变现、维权成本四个问题；而抖音也解决了内容版权、二次创作素材、推广分发合作三个问题。从用户角度看，爱奇艺与抖音的合作，将使短视频平台的用户能够消费更多合规内容。长视频平台获取用户和收益后，就有资金和动力去购买和生产更多内容，可以形成体验的正向循环。”高级产品经理潘冠写道。

更重要的是，二次创作本身是一门双赢的生意：NBA、CBA、NFL、欧冠等重度PGC内容，早已与二次创作的短视频平台融合。

因此，今年电视剧版权方们也吸取了教训——先是3月抖音与搜狐达成合作（3月17日，抖音与搜狐达成合作，获得《法医秦明》《流年》《逆光告白》等搜狐自拍电视剧的二次创作授权）；随后6月，快手与乐视“成功联手”（快手小程序与乐视自拍的《天盛长歌》《心理罪2》《我的上铺》等版权剧均有深度合作）。

换言之，从针锋相对走向竞争与合作，长短视频的和解是双赢的局面——它不仅为长视频版权价格上涨的囚徒困境带来了增量收益，也为短视频二次创作和UGC生态提供了最大的创作自由与合法性。这显然是更符合历史趋势的内容流，更符合商业逻辑的产业竞合。

尤其是现在爱奇艺、优酷、腾讯视频各方面都不如抖音、快手发达，资本市场需要新的故事。一位平台剧集销售负责人告诉虎嗅，“如果版权生态能和各方面都在向好的抖音绑定，对爱奇艺的盈利模式和发展走向都是一个积极的努力。”

正如一位业内人士所言，长视频和短视频就像20年前的电视剧和电影，两者有交集，但也有各自独特的优势。“发展到一定程度，一定会遇到天花板，关键是能否在遇到天花板之前通过自我革命活下来。”