磨刀石简介

目前，百度的搜索引擎和信息流服务贡献了百度绝大部分的营收和利润，这无疑代表了百度的现在。对话式人工智能系统和自动驾驶汽车平台是百度人工智能战略商业化的重要载体，掌握着百度的未来。而小程序作为超级应用时代的最大风口，也是百度对抗腾讯、阿里的新战场，是百度现在和未来之间的第三支主力军。

刘雪晖，《礼士商业评论》创始人、作者

傅英霜 | 编辑

11月1日，2018百度世界大会在北京中国大饭店举行，在本次大会上，百度副总裁、百度App及信息流系统业务负责人沈斗宣布了智能小程序的几条重要消息。

其中最引人瞩目的是，百度将正式成立智能小程序开源联盟，首批联盟成员包括爱奇艺、快手、墨迹天气、携程、58同城、百度地图、好看视频等14家APP及平台，这意味着智能小程序可以运行在多个APP平台上。未来，开源联盟成员数量还将进一步增加。

在百度智能小程序之前，腾讯旗下的微信和阿里巴巴旗下的支付宝也相继推出了自己的小程序平台。不过，相较于微信和支付宝的小程序主要存在于自己的封闭生态中，无法在微信和支付宝以外的应用上使用，百度智能小程序最大的特点是选择了一条完全不同的开源路径，旨在打造业内唯一一个完全开放的小程序生态。

百度智能小程序开源联盟类似于谷歌的安卓操作系统，安卓生态中的手机厂商可以免费使用谷歌的安卓操作系统，开发自己的操作系统；百度开源联盟的应用会员也可以利用百度智能小程序开源平台，搭建自己的小程序平台。这种开源模式具有重大的行业意义，开源模式将快速普及“小程序平台化”能力，一举多得。

截至今年10月，在数以百万计的移动应用中，只有BAT和今日头条具备成为小程序平台的能力。打造小程序平台，技术实力是第一要务，其次是资金和人力的长期投入，然后是如何运营生态、对接上下游等运营问题。高门槛、高投入，让很多应用无力应对。

开源联盟成员、爱奇艺高级技术总监陈山代表了大多数互联网公司的观点。他表示，小程序是大势所趋，各互联网公司都要积极拥抱小程序浪潮。但受限于小程序平台技术门槛高、投入大，大多数互联网公司难以独立发展，百度智能小程序开源联盟帮助他们几乎零成本实现了自建小程序平台的想法。

如同谷歌的安卓操作系统一样，基于开源框架，大多数应用几乎零成本就能拥有媲美BAT等巨头的“小程序平台”能力。

特别的是，已经在百度智能小程序开源平台上运行的数百款知名智能小程序也将“迁移”到各个APP中。加入开源联盟的APP不再需要投入巨资吸引上下游玩家加入，而是将百度智能小程序成熟的生态吸纳到自身，这将在未来给自己带来诸多好处。

第一层源于需求，提升用户体验，强化自身的生态。

基于小程序的快速普及，用户已享受到小程序带来的便利，用户需求将倾向于在一个应用中完成更多相关服务，而不是跳转到其他应用而感到碎片化。对于大多数应用而言，小程序平台可以快速打造用户体验闭环，拓展更多用户使用场景，增加用户使用时长，从而强化自身的生态。

第二层是按需发展，构建流量闭环，加速业务转化。

据了解，百度智能小程序开源框架灵活多变，可基于App自身生态进行“二次开发”，从而与App所有者自身业务结合更加紧密。

爱奇艺高级技术总监陈山表示，以IP内容为核心的全产业链发展是释放爱奇艺内容价值、实现商业变现的重要途径。智能小程序生态可以为爱奇艺提供源源不断的开发者，这些开发者可以围绕IP内容开发智能小程序，推动IP热度的二次爆发，拓宽IP内容的商业变现渠道。

我们可以畅想未来的场景，爱奇艺用户除了可以在爱奇艺上观看视频之外，无需切换其他APP，便可以在爱奇艺App内打开《中国新说唱》挑战游戏，或者阅读影视作品小说、购买电影票等。

这也标志着App所有者获得了更大的商业空间。过去，爱奇艺的主要收入由广告、付费会员等构成。而拥有了成为小程序平台的能力，爱奇艺可以选择在合适的位置分发相关小程序，进而打通文娱产业上下游，获得IP衍生品、游戏、电影宣传等更多小程序等收入，深度挖掘自身垂直流量的价值和变现能力。

据了解，开源联盟首批成员也希望通过构建自己的小程序生态，为创业者和开发者探索便捷的开发路径和商业变现路径。技术副总裁刘洋表示，加入开源联盟后，哔哩哔哩将首先聚焦商业端，与商业伙伴、开发者共同开发更加丰富的广告、电商、小游戏等玩法，利用智能小程序提升哔哩哔哩的商业化效率。

对于广告主来说，智能小程序也意味着更好的广告转化效率。以往很多广告都是将用户引导到H5落地页或者下载App，一定程度上影响了用户体验和广告转化效果。未来，广告主的落地页可以全部由智能小程序承载，一体化的体验将大大提高广告的转化效率。

第三层是行业共赢，百度智能小程序开源联盟的成立，不仅利好爱奇艺等App平台，也利好小程序开发者。

对于小程序开发者而言，开源联盟的众多合作伙伴将让百度智能小程序的流量获取渠道更加丰富，这意味着其智能小程序不仅能获得包括百度搜索、信息流等优势产品在内的千亿级优质流量，还有机会更大规模地获得哔哩哔哩、58同城等联盟伙伴的精准优质流量。

相比微信小程序对社交分发的强依赖、支付宝小程序主打交易类应用，此次开源的百度智能小程序，在帮助开发者找到更适合自己的长尾流量的同时，或许还能构建一个规模足以超越微信的流量联盟。这个小程序流量联盟的商业价值，丝毫不逊于百度目前的广告联盟。

BAT三家互联网巨头均在竞相完成在小程序领域的布局，这意味着整个行业对于小程序的战略价值已经达成共识，体现了移动互联网环境的新变化。

PC互联网时代，各垂直领域的互联网公司蓬勃发展，当时PC互联网的入口就是搜索框，百度搜索作为互联网的入口，成为PC互联网时代无可争议的领头羊，但移动互联网时代发生了重大变化，超级APP成为新的分发终端。

因此，百度智能小程序一经推出，就迅速引起了业界的密切关注，之所以格外受关注，是因为百度智能小程序蕴含着巨大的想象空间。

微信是互联网社交平台，这决定了微信小程序的应用场景还比较有限。支付宝是互联网支付平台，这决定了支付宝小程序的核心还是围绕交易和支付，而支付宝官方也明确表示永远不会涉足内容和社交领域。

不同于微信、支付宝，百度是一家搜索引擎公司，天生的基因就是做全网连接人与信息、服务的信息获取平台。百度的流量里自然有很多与信息、服务、工具等相关的需求，尤其是在百度的信息流里，用户看到的内容都是基于兴趣匹配推荐的，可以激发各种用户需求，非常适合开发者去挖掘。

相比微信、支付宝，百度的基因与小程序有着更为天然的契合。

另外值得一提的是，百度在人工智能领域的深厚积累也是百度智能小程序成功的另一重要因素。基于百度人工智能技术，百度智能小程序能够基于大数据、图文识别、兴趣识别等技术精准找到各类智能小程序用户，有效缩短用户转化路径，为开发者和合作伙伴带来实实在在的商业收益。例如，交通违章查重智能小程序接入百度智能小程序后，50天DAU增长370%，火车票智能小程序20天订单转化率增长44%。同时，百度贴吧小程序上线以来，用户平均使用时长也增长了30%以上。

目前，百度已为智能小程序开放了多个流量入口，包括首页下拉菜单，以及搜索首词等强流量入口。这意味着百度致力于为智能小程序提供各种优质流量入口。随着流量的不断开放，百度智能小程序生态也将进入快速发展期。据最新数据显示，百度智能小程序月活跃用户已突破1.5亿，服务渗透到政策民生、文娱、资讯等23大行业，覆盖262个细分行业。

由于百度智能小程序为众多开发者创造了新的流量分发红利，未来必将吸引越来越多的小程序开发者加入。小程序是移动互联网从第一阶段海量App进入超级App时代的最大机会，也是百度掌控移动端的大好机会。

这些是当下的价值观。放眼未来，BAT 都看重小程序，因为它可以连接线下。相比 AT 还在着力打通小程序和线下零售，百度智能小程序似乎想得更远，它的 AI 开放能力，终究是要构建未来连接万物的能力。

未来90%以上的机器设备都会植入芯片，万物互联，也就是业界所说的物联网。物联网的英文名称是：of，又称IoT。在这次世界大会上，智能小程序提出了一个有意思的观点，就是它可以在智能设备上运行。所以在IoT时代，智能小程序不但会在手机端运行，还会在智能设备、无人车、各类智能家居上运行。在百度重新掌控流量的同时，智能小程序也能将百度的人工智能能力传输到各类终端，助力百度人工智能战略落地。这其中蕴含的商业价值，足以重塑一个全新的百度。

随着移动互联网从海量应用时代过渡到超级应用时代，基于超级应用的小程序的产品体验相较于H5网页有了很大的提升，在垂直应用的获客成本和流量越来越高的今天，百度智能小程序成为了移动互联网时代连接人与内容、人与服务的一个很好的新解决方案。

目前，百度的搜索引擎和信息流服务贡献了百度绝大部分的营收和利润，这无疑代表了百度的现在。对话式人工智能系统和自动驾驶汽车平台是百度人工智能战略商业化的两个重要载体，掌握着百度的未来。而作为超级App时代最大的风口和百度与腾讯、阿里争夺战的新战场，智能小程序是百度现在与未来之间的第三支主力军。

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