字节跳动7月上线的新游戏《水晶核心》，首月便进入手游畅销榜Top3，“毫无意外地”迎来了字节跳动的“三月魔咒”。

从7月上线至今仅三个月，虽然在抖音引发热议的《水晶核心》曾​​号称“对标腾讯经典老游戏DNF（地下城与勇士）”，一度被认为是字节跳动“难以与腾讯抗衡”的新作，但据七麦数据显示，截至发稿，《水晶核心》已迅速跌出畅销榜，日均流水从上线之初的1500美元跌至如今的300-400美元。

图/《水晶核心》近三个月在游戏畅销榜排名走势，来源/七麦数据镜像观察平台截图

“《水晶之心》上线初期登上畅销榜榜首，对于字节跳动来说并不意外，毕竟有抖音庞大流量池的加持。唯一意外的是，为了吸引退出DNF的玩家，《水晶之心》并没有受到腾讯游戏的主动反击。”字节跳动一位内部人士表示，“字节跳动内部所有人都觉得《水晶之心》不好玩，《水晶之心》的成功，一方面得益于字节跳动在宣传推广上的大力投入，另一方面得益于腾讯DNF的支持。”

尽管被大肆宣传，但《水晶核心》并不具备成为“爆款”的潜力，这并不是字节跳动在游戏业务上遇到的第一个陷阱。

随着2019年朝夕光年事业部正式成立，字节跳动从不掩饰扩张游戏版图的野心，斥巨资从“腾讯、网易等大型游戏公司”挖角人才，同时斥巨资收购沐瞳科技、有爱互娱等游戏公司。

然而，从开局亮眼、后期惨淡的《海贼王：燃烧血脉》，到后来“名不见经传”的《花山心月》、《血街蓝调》，朝夕光年的自研能力缺乏“爆款”游戏的认证，最终“频繁换帅”、“大裁员”，陷入尴尬境地。

对此，资深游戏从业者郑秋直言，字节跳动虽然投入巨资孵化游戏业务，但早期聘请“腾讯人”，试图通过与抖音绑定，“用做流量产品的思维做内容产品”。但抖音不像微信，字节跳动想要复制腾讯的“游戏社交”渠道更是难上加难，这让“字节跳动一直没能找到自己的路线”。

在国内游戏市场步入“红海”的今天，急需证明实力的朝夕光年，仍在等待一炮打响，他们的耐心到底有多大？

谁在玩“水晶核心”？

“两周前，看到《水晶核心》登上手游畅销榜前三，就立马下载了。”作为一名资深游戏玩家，陆川表示，试玩后发现《水晶核心》流畅、爽快，近期已经超越国内80%的同类游戏。

此外，虽然竞技性强，但“辛苦”程度却较低。“上线之后就一直打副本，一个小副本2-3分钟就能通关，任务大概一个小时就能完成。”这种短平快的游戏节奏，更适合陆川这样的“上班族”。

与陆川一样，辛辽也是在朋友的推荐下下载了《水晶核心》，并表示“并不是《水晶核心》有多好，而是《水晶核心》在竞技性上比绝大多数新游戏都要好”。

来源/《水晶核心》官方微博

同时，廖辛也指出，《水晶核心》能登上畅销榜“很大程度上得益于DNF（地下城与勇士）的利好”。

作为DNF的老玩家，辛辽和不少小伙伴们都被这款与DNF“十分相似”的游戏所吸引。在试玩之后，辛辽感觉字节跳动的《水晶核心》和腾讯的经典老游戏DNF在游戏内的职业设定乃至具体玩法都高度相似。

而更多的“晶芯”玩家，似乎来自于字节跳动的“流量池”——抖音。

00后陈洋所住的宿舍，最近整个宿舍都迷上了《水晶核心》。在反复观看游戏博主在抖音上发布的“很好玩，特效很华丽”的试玩片段后，“就连DNF顶级主播旭旭宝宝都来为《水晶核心》做宣传了”。陈洋和朋友们出于好奇下载了这款游戏。

一时间，网上好像所有的游戏博主都在点评《水晶核心》，这也让《水晶核心》受到了越来越多的关注。

不过，《水晶核心》虽然很受欢迎，但也并非全是好评。

“现在的手游玩家这么好骗吗？”以手游运营为主营业务的MOMO在尝试了《水晶核心》后，感觉自己“被骗了”。

“《水晶之心》就跟十几年前的DNF换了个皮一样，一点新意都没有，玩法设计和创新性都不如《龙之谷》，为什么快二十年了还有玩家在玩？”MOMO无奈的吐槽道。

辛辽还表示，《结晶核心》的竞技场设计不够精彩，“我一个笨手笨脚的人，居然在竞技场里闯进了前30名。”同时，氪金陷阱也不少，“很有Byte特色。”辛辽调侃道。

不仅角色服饰需要整合，此前一门心思强化装备、只准备花点钱办月卡的辛廖，“一下子充值了十几648(元)，游戏体验却没有升级，差点就放弃游戏了。”辛廖说，虽然自己一个月才花了1万多(元)，但渐渐地“玩不动了”。

“相比于DNF、LOL、梦幻西游，《晶核》的社交性实在太差了。”辛辽坦言，不仅组队玩起来卡顿，而且因为必须打开所有聊天页面，“有时候我甚至都不知道有朋友邀请我去组队，等我点击开始组队的时候，游戏已经结束了。”

如今，不到一个月的时间，廖欣的一半好友都放弃了这款游戏。“主要是因为管理不好，玩了很久也没法玩了”，廖欣补充道。

找不到最畅销的商品？

7月，一经发布便位列手游畅销榜第三名的《水晶核心》，似乎成为了字节跳动引以为傲的新作。

据字节跳动知情人士透露，该公司对于《晶芯》的火爆似乎并不感到意外，甚至“相当平静”。

“字节跳动的游戏业务，无论是之前的《海贼王：燃烧血腥》，还是现在的《水晶核心》，都是重宣传推广，轻内容。在抖音这么大的流量池下，《水晶核心》很难不爆红。”该人士透露。

让字节跳动内部感到意外的是腾讯这次的“糟糕表现”。

知情人透露，在推广营销时，“晶核”瞄准了腾讯经典老游戏DNF（地下城与勇士），并邀请了两大DNF电竞主播为游戏代言，包括DNF顶级主播徐旭宝贝，以及DNF前国民第一剑客、“反韩先锋”孙亚龙，意图接手已经退出的DNF玩家。

不过，面对与字节跳动的正面交锋，“一向反应迅速的腾讯并未展开强势反击。”该知情人补充道，这也让作为DNF劲敌的《水晶核心》在上线初期就在DNF老玩家中小有名气。

《晶核》惊艳亮相的背后，有钱有人的字节跳动显然投入很大。

7月14日上线前，“静和”官方微博已斥资5万元房款和金条“高调”开启推广节奏，而在推广主战场抖音上，甚至拿出千万预算，制作发布者计划#静和coa#。截至发稿，话题投稿人数超万，制作视频超3万个。

同时，数据显示，上线初期参与“晶核”营销的网红98.5%为中层博主，公测主话题#上晶核即打#聚集了大批抖音头部KOL，累计吸引话题阅读量28.9亿。

“除了营销动作，抖音广告也全力铺开，不过都是字节跳动自有的流量，所以花这些钱我也不心疼。”资深游戏从业者郑秋补充道。竞核的整个做法和《海贼王：燃烧血脉》很像，重点是深度利用抖音资源。全量资源、游戏直播、短视频、买流量支撑游戏的加量，等热度造好之后再延伸到其他平台。

在强力支撑下，预计《晶核》上线两周总收入可达4-5亿元，日收入预计在3000万元甚至更高，同时预计《晶核》上线首日总收入可达1800万元。

但《水晶核心》在后续方面就有些欠缺了。

七麦数据显示，虽然上线首月其一度跻身手游畅销榜前三，但随后3月下载量和日均收入持续下滑，甚至8月下载量“跌破”平均下载量，日均收入从7月的1500美元/天跌至10月的300美元/天。

显然，《水晶核心》并未成为字节游戏“强行创造奇迹”的新尝试。

图/《水晶核心》近三个月收入及下载趋势，来源/七麦数据镜像截图

作为字节跳动拓展内容和商业化的必然尝试，发展游戏业务是字节跳动的“必然选择”，也成为字节跳动的“心痛”之一。

2017年，成立游戏内容中心，2019年字节跳动正式成立光年事业群。但承载字节跳动游戏业务、作为字节跳动六大BU（事业群）之一的光年，却始终缺乏产品自证能力。

2020年4月上线的《海贼王：燃烧热血》，据伽马数据统计，同年第二个月便跻身收入榜前4，排在《王者荣耀》和《和平精英》之后，收入甚至超过了《原神》。随后，也和《水晶核心》一样，出现了“高开低收”的走势。

除了《海贼王：燃烧热血》外，字节跳动首款自研国风大作《花山心月》被不少玩家吐槽“画风唯美但缺乏创新、战斗无聊无剧情”，已发布的《热血街头篮球》也被指出“玩法缺乏亮点，趣味性不足”，最终“与众不分”。

截至目前，光年依然没有开发出一款自主研发的S级产品。

字节跳动做不出好游戏？

字节跳动似乎深陷游戏焦虑。

除第一负责人严守（他是字节跳动原战略投资负责人，不直接参与发行业务）外，字节跳动游戏业务负责人频繁更换。

字节跳动游戏2020-2021年的负责人分别为腾讯互娱乾坤游戏原产品经理王野（那拓），以及任天堂。然而，在高薪“招兵买马”之后，随着2021年“腾讯系”陆续离开，据报道，2022年9月，朝夕光年启动大规模人员和项目裁员，上海、北京、杭州工作室的裁员率均达20%。

如今，字节跳动的游戏内容中心已与直播中台——游戏合并，部分游戏内容运营回归西瓜，发行商计划也由聚乐宝星图负责管理，朝夕光年只拥有内部游戏的发行权限。

一位前字节跳动游戏业务销售人员也表示，“我加入的时候，游戏还是字节跳动的战略业务之一，抖音市场部作为中台，也专门成立了团队对接潮汐光年和抖音。但随着潮汐光年《龙虎之拳》《海贼王：燃烧血腥》《镖客》等游戏的发行成绩不及预期，抖音便放弃了涉足游戏业务。”

对此，郑秋坦言，“字节跳动一直非常重视游戏业务，重金投入孵化了几个研发工作室，但字节跳动一直没能找到自己的路。”

字节跳动的游戏业务在创业之初曾参考腾讯，用做流量产品的思维做内容产品，并试图通过与抖音的绑定“抄袭腾讯”。但与微信不同，抖音本质上是网红与用户的社群关系，缺乏社交属性。“字节跳动很难像腾讯那样做社交游戏”，郑秋说。

字节跳动为了孵化和高调宣传付出了惨重的代价。

“我们内部员工都认为《水晶之芯》并不好玩，但它上线前的目标受众很精准，前期的氪金机制能吸引更多游戏玩家尝试。这也是因为字节跳动的游戏产品少，所以舍得在游戏推广上投入巨资。但字节跳动的游戏业务并非以实现游戏理想为目标，而更倾向于通过发行赚钱的逻辑，导致资本思维主导游戏开发。”一位内部员工直言。

“没有人比我们更相信字节跳动未来会做出一款爆款游戏，但目前来看，字节跳动还缺少一款爆款游戏。”该人士表示。

尽管还未出现爆款产品，但字节跳动游戏并未停下前进的脚步。

10月12日，朝夕光年旗下MMC工作室宣布，该游戏开发的《星球：重启》将于11月16日正式开启全平台公测，预约人数突破1500万。此前该游戏已登陆中港澳台及日本市场，一度跻身iOS畅销榜前30。

然而，《星球大战：重启》能否打破字节跳动业绩高开低走的魔咒？答案还有待揭晓。

对于字节跳动游戏的相关情况，京观台曾尝试向字节跳动核实该信息，但多次尝试均未果。

字节跳动通过大规模收购以及从其他大公司挖角，建立了自己的游戏团队，迫切需要证明自己的实力。

参考