小程序运营的本质是：如何让精准用户知道你的小程序，如何防止用户使用后离开，如何让用户产生裂变，如何通过小程序为企业发展提供销售或实践参考。所以做小程序不是目的，做好推广运营才是关键。睿一编辑教你几招小程序运营推广方法。

第一步是定位小程序。小程序每天以100个的速度注册，每天有大量的小程序上线，开发前精准定位小程序，才能脱颖而出。小程序的本质是为企业增加新的流量渠道，而这个渠道的本质就是利用微信内部的社交流量。因此，中小企业在定位开发小程序时，如何更好地利用“微信社交”能量是首要考虑因素。不要盲目模仿小程序的定位，要结合自身的资源和优势进行定位。有产品资源，可以做电商小程序；有渠道资源，可以做工具服务小程序；有文字内容资源，可以做行业推广小程序；有策划和技术优势，可以做小游戏小程序等。

第二步是小程序的开发设计。小程序的开发设计包括小程序名称的注册申请、小程序图标、小程序功能的研发、小程序页面的设计等。

1、小程序名称：小程序名称的起名非常重要，简单易记、易传播、与业务紧密相关，如果名称能够引起别人的兴趣，让人记住，那么这个名称就是成功的，例如：脑洞大王、订蛋糕、KFC+等。

2、小程序图标：小程序图标与小程序名称的搭配也很重要，图标要有创意，在这个信息爆炸的时代，小程序图标如果能让人心情愉悦，给人留下深刻印象就更好了。

3、小程序页面设计：用户进入小程序，第一眼看到的是首页，而不是功能。小程序首页要简洁明了，让用户直接访问核心业务功能，要与小程序名称对应，解决用户的一些需求，同时美工、UI、交叉连接都很重要，让别人在使用小程序浏览服务或者购买商品时，有愉悦的感觉。

4、小程序功能：小程序会以极轻极简的风格隐藏在微信10亿用户的各个入口，你会不经意间进入小程序享受便捷的服务，但小程序绝不会打扰用户。如果想做一个大众化、热门的小程序，官方不建议做得太复杂，可以做多个小程序进行矩阵营销。大部分表现良好的小程序都是这样的。比如：肯德基有“肯德基+”、“肯德基会员活动”和“肯德基到家”三个小程序，在排队点餐、会员服务和肯德基外卖三个方面形成三个小程序矩阵；百果园有“百果园+”、“百果园好礼”和“百果园礼品商城”，分别从传统电商、礼品水果、礼品卡三个方面进行矩阵营销。

第三步，充分了解小程序有64个入口，了解了才能应用和推广。小程序自上线以来，一共开放了64个入口，包括列表下拉、二维码扫描、分享给好友和群、关联公众号等，每个入口都对应一个推广路径，代表一个销售机会。

第四步，小程序推广和运营的具体方法。

第五步，让用户形成裂变。小程序是微信的寄生虫，微信最核心的功能是社交，只有微信小程序才具备裂变营销能力，所以要充分利用这一点：

1.促销活动吸引老用户邀请新用户；

2、线上线下服务：线上提供客服功能，及时有效的响应用户消息，解决用户需求；线下服务员提供贴心引导或小程序二维码投放及使用流程引导图；

3、优质产品：服务再好，还是要靠产品本身，如何不去深究细节，打磨优质产品，体验顺滑优势？美味口感优势？使用效果优势？价格优势？

4、充分利用小程序独特的营销工具：团购、限时抢购、砍价等；

5、小程序是增量市场，要加大增量市场投入，低价导入策略才能发挥更大的作用。

6、包装利用好自己的渠道：官网、公众号、微博、QQ群等渠道，混合小程序二维码等，利用软文手法和营销手段推广微信公众号植入小程序。同时养活个人微信，先用小号吸粉，再用小号推广小程序。问题是如何养活多个有效的个人微信？主要渠道有附近的人、企业产品相关的网站论坛和贴吧的各种活跃帖子、漂流瓶、各种交友软件、各种引流活动等。

7、运作的顺利进行需要各部门的配合，运作的结果取决于执行力。

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