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哔站排名推广【哔站业务-欢迎合作-请进】B站排名推广B站 新版创作激励计划实行，UP 主该如何自力更生？

不能再靠平台激励来赚钱，几乎成为UP主们的共识。

今年4月，哔哩哔哩新版“视频创作激励计划”正式实施，计划重点帮助没有变现能力的个人UP主，即近半年来平台平均月收入低于5000元的个人UP主，简单来说，原有的UP主要么拿不到激励金，要么收入减少。

另一方面，哔哩哔哩近期公布的数据显示，广告和直播已成为UP主最重要的收入渠道，超过180万UP主通过直播获得收入，超过95万UP主加入了各类广告计划，通过视频和直播获得收入的UP主数量同比增长133%。

一方面削减创作激励、提高门槛，另一方面又鼓励直播、带货等多元化变现——Bilibili不再掩饰让UP主自力更生的想法。

01 Bilibili新版本计划有何影响？

上个月，哔哩哔哩上线了新版“视频创作激励计划”，并于4月份正式实施，至今已生效半个月，期间，不少UP主叫苦不迭。

B站新激励计划详情：

B站激励计划细节可概括为以下四个部分：

第一，UP主必须在90天内发布原创文章，且不能带有商业性质；

第二，UP主的收入由基础视频激励、广告收益分成、活动激励组成，其中基础视频激励已封顶，最高2000元/月。

三、月度激励活动邀请近半年平台平均月收入低于2万的UP主，根据参与活动的文章观看时间、粉丝互动等数据进行奖励；

第四，热卖小目标活动针对的是10万粉丝以下的UP主，根据UP主的粉丝等级不同，设置不同的播放量和投币等级。

激励计划重点针对尚不具备变现能力的UP主，即近半年月均平台收入低于5000元的个人UP主。

这一方案的调整到底带来了什么影响?来自平台UP主们的回答最有说服力。

“激励计划”消息一经发布，现场不少UP主特意制作视频，对该计划进行详细分析，分解计划政策，探讨这一变化带来的影响。

积极影响在于，可以扶持一部分不勤于更新或者素人的小UP主，减少直播切片的内容，让UP主回归以内容创作为核心的状态，把流量池留给优质创作者，不再让刷流量的矩阵“坑”他们。

负面的影响是，中级以上的UP主在失去保障收入后，将面临生存困难。

UP主“杏白坤特”也在视频中提到了这一举措带来的负面影响。面对新版方案中2000元基础视频创作奖励上限，一些“努力”的小UP主会失去努力的动力，而未来更多的UP主也不会再倾向于制作20分钟以上的超长视频。

小UP主得到了计划的支持，大UP主却不在乎那一点点“钱”，中级UP主则受到很大伤害。

中级UP主“认真阿真”也发视频向大家吐槽，向大家讲述自己面临的困境，如何难以找到出路，称自己已经快失业了。拥有142.4万粉丝的UP主“Ziv紫薇”也在评论区表示，自己没有接到任何商业订单，很大一部分收入都是靠创作激励获得的。

受这一激励计划影响最大的人群，还是影视领域的UP主们。

影视区UP主主要出长视频，多为讲解电影或电视剧，通常由团队运营，一直靠每月高流量的视频获得较高报酬，养活整个运营团队或工作室。再加上影视区UP主很难接到商业订单，如今又失去了视频的基本激励，情况比以往更糟糕。

新方案实施后，大量影视版块UP主面临账号运营困难，无奈停止更新。

其中，拥有177.4万粉丝的影视UP主“丸子叨叨叨”3月30日在网站上发布视频宣布停止更新。另一位影视UP主“小片片说大片”看到此消息后，不禁悲痛万分，也在动态上发文留言，不过该动态已经不见踪影。

02 支持原创，鼓励多元化变现

B站为何调整激励计划，提高门槛？

原因之一是减少纯营销账户的数量，增加每日更新次数以赚取创意激励。

2022年B站“出圈”后，大量营销号开始涌入，提升视频播放量，如今已出现抖音、抖音、快手等多个平台带货视频，短短两天就能获得百万播放量。

等级低一点的，就是把原视频复制或者搬过来，稍微剪辑一下就变成了低创意的视频，团队一天能发四五十个视频，以量取胜。等级高一点的营销号，会采用“抄袭”的方​​式，这样平台很难判定账号视频违规，也很难举报维权。

这些视频的存在，会侵占B站原有的激励金额，挤压站内UP主的二次创作空间，影响平台的生态环境，逐渐恶化用户体验，导致人们觉得平台的优质内容在减少。

4月3日，公众号“超绝可爱激大礼”发布《关于严厉打击通过低质量、低创新、黑产刷单行为获取激励的公告》称，自2024年以来，已有732个账号受到视频激励降级、终止视频激励结算等措施，部分账号被永久清零。

第二个原因是B站推动平台UP主拓宽盈利模式，实现自力更生，而不是依赖平台补贴。

2023年，B站商业化难、UP主因无力承担成本停更的新闻屡屡成为热搜。

3月7日，哔哩哔哩发布2023年财报称，随着运营效率的提升，哔哩哔哩第四季度毛利同比增长33%，毛利率连续六个季度提升至26.1%，全年经调整净亏损同比收窄49%，全年实现经营性现金流为正。

B站于2009年上线，如今已进入第15个年头，但要到2023年才能实现全年正经营现金流。当被记者问及B站何时能开始盈利时，B站CEO陈睿回答称，预计是在2024年第三季度调整营业利润后。

B站现在的核心目标是盈利，为了加速营收变现，或者说增加利润，B站正在尝试......

03 Bilibili 和 UP 主寻求改变

在《视频创作激励计划（2024版）》的最后一页，写明了平台为UP主提供的六种变现方式，分别是加入哔哩哔哩烟花平台、参与赏金售卖、开通直播、参与充值计划、加入哔哩哔哩课堂。

4月9日，哔哩哔哩发布《2023环境、社会及治理报告》。报告显示，2023年，哔哩哔哩日均活跃UP主数量同比增长24%，月均视频投稿量近2150万，同比增长46%。超过300万UP主获得收入，同比增长30%。

其中，广告、直播成为UP主收入最重要的渠道，超过180万UP主通过直播获得收入，超过95万UP主加入各类广告计划，通过视频、直播获得收入的UP主数量同比增长133%。

2023年，B站开始积极参与电商赛道，支持站内UP主参与直播带货。

2023年6月，B站UP主“宝剑嫂与鱼哥”开启首场卖货直播，被称为B站史上最“高调”的卖货直播，官方数据显示，本次首秀总交易GMV达2800万元。

2023年8月，B站UP主“鹦鹉梨”（又名“居里娜”）在B站开启首场直播。直播间上架的151件商品中，超过2/3都是女装。这场直播观看人数超过70万，GMV突破3000万元。去年年底双12大促期间，“鹦鹉梨”再次开播，单场GMV超过5000万元。半年内上线的三场直播合计GMV过亿。这些数据丝毫不逊于行业顶尖主播。

对于直播电商，B站目前的做法是和电商平台合作，通过内容种草的方式将流量导流到其他电商平台，也就是“大开环策略”。

前段时间，B站首页出现了李佳琪“时尚节”的小广告卡，点击小广告卡直接跳转到李佳琪的直播间。

B站通过出售广告位为淘宝、京东等电商平台提供流量，同时也能与这些电商平台达成合作，在获取广告费的同时，还参与直播带货，推进“大开环战略”。

而对于“收费方案”，B站给出的解释是，观众付费收费，UP主通过独家视频、独家抽奖等方式回馈观众。观众对UP主的收费有多种选择，可以按月付费，也可以定制单一收费价格。

参与“收费计划”最多的是塔罗占卜区的UP主，但该区的高额消费也让用户觉得不划算。塔罗牌UP主“龙女”的月度收费计划为30元，另一位塔罗牌UP主“李奶奶塔罗”的月度收费计划费用则高达288元。由于收费高昂，这些西方奇幻UP主的口碑也呈现两极分化。

困扰B站多年的变现问题，并非一朝一夕就能解决的。但无论是广告还是直播，B站和平台的UP主们已经开始寻求改变。

激励计划的调整或许只是一个开始，UP 房东是时候真正支持他们的家庭了。

本文来自微信公众号“新播场”（ID：New_bc），作者：长妹，经授权36氪发布。