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B站关键词排名【哔站业务-合作服务-请进】哔站负面下拉词顶掉A 站划归快手运营团队管理，负责人变更，未来发展引关注

半个多月前刚过完14岁生日的A站（以下简称“A站”），近日突然宣布了新的调整——划归快手运营团队统一管理。原负责人温敏离职，新负责人是此前专注于快手短剧业务的薛肃。

但此次变动并不突然。一位接近快手的人士向AI财经社透露，此次调整其实发生在两个月前，是A站一年内经历的第二次重大组织变革。

三年前被快手收购时，A站的经营状况并不乐观。相较于今年一季度B站移动端平均月活跃用户2.08亿，A站今年2月的月活跃用户仅为751万。作为泛二次元领域的先行者，A站早已被后来者远远甩在身后。也有消息称，温敏离职的原因是业绩未达预期。

虽然A站推广“硬核二次元”的决心从未动摇，但快手的态度似乎从最初对A站寄予厚望，到如今几经调整。在B站日益构建自身竞争壁垒，众多平台也纷纷入局二次元领域的情况下，A站的差异化在哪里？对于如今已成为上市公司的快手来说，A站的价值又在哪里？

主要高管突然辞职

今年6月16日，是A站14岁生日，昵称“小白可爱多”的用户在个人主页连发三条动态，其中一条写道：“生日快乐，希望你无论遇到什么困难，都能坚强乐观。”

接下来的二十多天，“小白可爱多”没有更新任何内容，这其实有些不正常，因为熟悉他的A站用户都知道，他更新非常频繁，而且乐于点赞互动。正如他的签名所说，他是一个“住在猴山里的男人”——猴山是用户给A站起的昵称。

直到7月5日，快手二次元垂直品类负责人、A站总经理温敏辞职的消息爆出，人们才意识到发生了什么。

图片/视觉中国

温敏本人就是“小白可爱”。至于温敏离职原因，外界普遍猜测与业绩不达预期有关。自2019年6月温敏入职以来，A站近两年来并未公布日活跃用户、月活跃用户、内容消费、作者数量等具体运营数据，仅以百分比增长体现，披露的次数少之又少。一位负责用户增长的产品经理认为，这可能是因为之前基数太低，即便百分比增长再高，也无法带来能与竞争对手抗衡的数据。

另一方面，受到“先审后播”规定的影响，各视频平台购买版权的电视剧不得不踩刹车延期播出。不过或许是因为拿号准备不足，邻家的B站已经拉开了7月电视剧的序幕。相比之下，A站的4月电视剧还处于“即将上线”的状态，尤其是后者主打的“硬核二次元”。某种程度上，这相当于“断供”，打击巨大。

AI财经社向快手求证，后者并未回应温敏离职原因。不过，在一片争议声中，温敏在个人A站首页发表长文，证实离职。回顾过去两年，他感叹：“我做了很多事情，现在看来，大部分应该都是对的，但有一小部分确实有问题。”

他没有解释“大部分”和“一小部分”是什么意思，但B站的发展轨迹或许可以作为借鉴。当被问及“B站在与A站的竞争中做对了什么”时，B站董事长兼CEO陈睿给出了九个字：合法化、正版化、商业化。这些或许正是A站在“圈地”之后所错过和失去的。

一位曾与温敏合作过的人士评价他是一个非常有匠心的人，只想做好产品。他入职时就把当时在做二次元社区的网易温漫团队带到了A站。团队并未解散，但随着温敏的离开，A站的业务也划归运营团队统一管理，负责人是此前负责快手短剧业务的薛肃。其实这并不是A站业务线的第一次调整。据新京报贝壳财经报道，去年8月，A站被划归游戏团队管理，二次元、自研游戏、游戏线都统一到游戏团队唐钰宇手里。收购之初，双方的共识是“A站将保持独立品牌、保持独立运营、保持原有团队、独立发展”。

在长文的最后，温敏表示希望A站团队能够进一步融入快手生态，“帮助A站获得资源”。但对于已成为上市公司的快手来说，除了在资金、资源、技术等方面给予A站强有力的支持外，更重要、更受关注的或许是A站会有什么样的产出。早在快手将A站纳入麾下时，就有评论认为A站对快手营收不会有任何帮助，但或许能为其提供拓展二次元圈层的新机会。不过，一位快手内部人士向AI财经透露，目前快手二次元业务对月活跃用户的贡献，仍以主App为中心。

一位业内人士向AI财经表示，在哔哩哔哩占据社区市场的背景下，A站若想正面应对，必须有更优质、更多样化的内容。但现实是，A站缺乏相应的财务条件，不得不选择差异化路线。无论是二次元、社区还是兴趣圈，哔哩哔哩都实现了初步探索，A站只能避而不谈，提炼自己的新优势，显然目前还做不到。

在温敏的长文之下，越来越多的A站用户前来留言，祝福“白先生”未来一片光明，并写下对A站的祝福：“AC在，爱情常在”。

失去的十年

“六次易主”“还想再活500年”是A站给互联网留下的主要印象。这个比B站诞生更早的二次元社区，命运却比后者艰难得多。

2018年，曾有消息称A站即将倒闭，原因是员工连续两个月没有拿到工资。当时，据报道，由于人事变动和融资不畅，A站甚至无法按时支付服务器所需的阿里云服务费。在外部谣言和内部恐慌中，A站官方微博甚至做出告别姿态，称要“再活500年”。

当时有评论指出，A站的命运由投资方的博弈、行业早期小众社区的培育等多方面因素决定。在这方面，起步早的A站确实有些迟到，甚至还栽培了自己的敌人。

图/视觉中国（Acfun展位周边售卖）

回过头来看，A站虽然曾是国内最早的弹幕视频网站，但在各个重要战略节点的定位和社区运营，只能用惨不忍睹来形容。作为众多Z世代公司创始团队的黄埔军校，A站也是二次元（动漫、游戏、小说）文化的发源地。比如B站创始人许毅当初就称B站是A站的后花园，斗鱼也是脱胎于A站的直播频道。甚至作为文化符号，A站也有一定的影响力。其拟人化形象AC娘是二次元文化最早出圈的符号，在论坛、会场等社区中大规模使用。

再看A站本身的情况，早期的A站服务器经常崩溃，弹幕播放器也从不更新。虽然当时A站是以爱为动力，但创始人“xilin”还在上学，无暇管理，连续三任站长都没能尽到社区管理的职责。2009年，A站一度一个月无法登录，这导致许毅直接成立了“mikufans”作为临时站点，也就是B站的前身。

现在回想起来，2010年是A站的转折点。那一年，A站不仅失去了创始人（西林于2010年以400万的价格将A站卖给了斗鱼创始人陈少杰），还成立了最大的对手。而作为B站背后的重要人物，现任B站董事长兼CEO陈睿在2010年出现了。这位猎豹移动的第三号员工，为B站的发展之路提供了极为关键的资金和资源支持，也提出了不少管理经验，让B站完成了企业转型。

西林留下一句“AcFun的存在模式一直不合理”，而怀揣直播梦的斗鱼创始人陈少杰很快将重心转移到了A站的直播频道。然而A站的问题始终没有得到解决，不规律的服务器BUG、薄弱的内容让用户的归属感逐渐减弱，“瑕疵丸”（即站坏了，指A站用户对A站日常状态的评价）也成为了A站用户组队的一种方式。

2014年，陈少杰将斗鱼脱离互联网，再次出售A站，从此，A站走上了一条更加不稳定、艰难的道路。

2014年至2017年，奥飞娱乐、优酷土豆、神州在线等投资方相继入主A站。这几轮融资无一例外地引发了人员清洗。现在很难说这些投资是否对A站的业务有所帮助，但人员动荡的后果是显而易见的。最严重的一次是在2015年，当时优酷土豆以“胡萝卜加大棒”的奖惩方式，先是通过诉讼将A站三名高管送入监狱，随后又领投了A站的A轮融资。

2018年快手入主之前，A站已近乎穷途末路，当时阿里巴巴、字节跳动、快手都是最后一轮竞标的参与者，阿里巴巴退出后，字节跳动和快手争夺这一亚文化标的，急于丰富产品矩阵的快手赢得了最终胜利。

主要原因在于快手对A站的需求更为迫切。艾媒数据显示，即便在去年，泛二次元APP的女性用户占比也优于快手领衔的短视频APP，年龄结构更为年轻化。同时，字节跳动已形成今日头条、西瓜视频、抖音的内容矩阵。相较之下，A站不仅是当时市面上唯一可供收购的标的，也是性价比最高的标的。快手收购时，其市值已从上一轮融资的18.5亿元跌至10亿元。

但即便如此，A站过去的变故，也让老铁经济与二次元世界的联姻充满了不确定性。或许意识到了这一点，次年，曾任网易文学漫画事业部副总经理、网易LOFTER部总经理的温敏加入快手，负责A站业务。他带来的网易漫画团队接手了A站的核心管理和职能部门，还实施了一些差异化的采购策略，吸引UP主回归、动画剧集等。

但现在温敏的离职似乎表明这些影响或许并不大。易观国际的数据显示，今年2月，A站月活跃用户仅为751万，而B站一季度平均月活跃用户规模达2.08亿。随着快手将重心转向电商直播，A站的重要性似乎并没有那么大。在今年的光合作用创作者大会上，快手还表示将与泡泡玛特等品牌探索以主站App为核心的二次元电商可行性。

收购三年之后，A站的存在感终于越来越弱了。

竞争对手纷纷涌现

A站的老用户都熟悉其与B站同源的历史，但数次易主的A站与B站之间的差距，早已越来越大。

快手收购A站那年，A站与B站之争已成定局。那一年，B站在纳斯达克上市，市值32亿美元。招股书显示，截至2017年第四季度，B站月活跃用户7180万。同年，经历了流量大跌、站点关停、股东纠纷等事件的A站，估值跌至历史低点，仅为10亿元，而A站的日活跃用户也仅有160万，远低于B站。

A站和B站瞄准的是同一个核心用户，内容也有很大程度的重合。就在去年，温敏提到A站正着力打造虚拟偶像和UP主，将打造20位粉丝量超过200万的UP主。2019年第一季度，B站每月直播的虚拟主播数量超过6000万。

与B站的不断壮大相对应的，A站原本就很艰难的处境也因为资源向行业头部转移而愈发艰难。4月新番《丧尸乐园传奇》原本是A站改制后上线的第一部剧集，然而这部为A站带来3000万播放量、堪称中流砥柱的剧集第二季独家播出权，却在今年落入B站手中。与此同时，B站已经拥有《鬼灭之刃》《咒术回战》等多部热门剧集，也在长视频方面发力，完成了对A站内容腹地的围剿。

此外，在哔哩哔哩专注游戏发行业务的同时，A站也被快手托付了游戏发行的任务。不过，A站自身的游戏运营能力并不突出。一位前A站高管曾对媒体表示，A站的游戏发行策略以渠道为主，联运环节相对薄弱，在这方面不如哔哩哔哩。

图片/视觉中国 (活动现场Acfun展位上的两位AC女孩)

这些举措也让A站与B站在业务线的差距进一步拉大。2020年4月，A站与快手联手运营的游戏《缘分神界：梦连线》因故全面下架，至今未恢复。而随着快手首款重磅自研游戏《西游记：燃魂记》亮相腾讯游戏发布会，也可以看出A站在快手业务中逐渐被边缘化。

在刚刚完成对 A 站的全面收购时，外界对快手的期待是借此完成品牌升级，构建新的社区文化。毕竟 Z 世代是热词，快手也可以在主 App 之外大展拳脚，开发一些不同于以往调性的产品和计划，某种程度上与抖音、西瓜视频形成全方位的对抗和竞争。

然而事与愿违，A站并不是快手“乡村包围城市”的跳板，抖音却开始瞄准二次元这块蛋糕。从配音模仿秀视频到热门动漫歌曲BGM，从动漫剧集解说到二次元直播，与二次元元素相关的音乐、动画逐渐在抖音上涌现、传播。

目前，二次元行业被视为新矿产，承载着不少平台的增长欲望。但对于专注此道的A站来说，等待它的或许是更加激烈的竞争和所剩无几的空间——一方面，近年来受到短视频娱乐内容的挤压，另一方面，越来越多的玩家入局，让其并不乐观。

A站的未来如同过去一样，抱负很多，但方向却模糊不清。

（薛永炜对本文亦有贡献）

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