面对如此巨大的流量，我们该如何把握？

有赚编辑部遵守多个流量平台的规则、热门活动和内容，无论你是做内容的流量主，还是想撬动营销的广告主，都能找到切入点，抓住流量增长的契机。

01 抖音会成为最大赢家吗？

据多家媒体和业内人士透露，抖音斥资逾10亿元人民币成为2022年世界杯的转播商。

据蓝霸体育介绍，抖音集团作为2022年世界杯版权持有者、中央广播电视总台2022年世界杯官方直播合作伙伴，覆盖世界杯全程28天赛程，并提供全部比赛的免费4K超高清直播。

在投入了巨资之后，围绕世界杯进行布局，最大化版权价值，获得更大回报显得尤为重要。可以确定的是，看直播一直是体育内容领域用户的核心诉求。另一位字节跳动内部人士提到，世界杯项目由抖音副总裁韩尚友统筹，韩尚友是抖音直播业务的负责人，在字节跳动内部算是能力与军功并重的高管。

至于抖音所擅长的短视频形式，由于其内容较为轻量、碎片化，更适合作为赛事信息的补充，期望借助二次创作和互动玩法，帮助用户释放观赛情绪。

据新邦新闻报道，近日，上线抖音仅两天的“拉伊布王子”粉丝已超1300万。此前，在2022年卡塔尔世界杯开幕式上，“拉伊布王子”因表情与吉祥物“拉伊布”相似，迅速走红社交网络。

截至发稿，“莱布小王子”在抖音上发布两条视频感谢中国网友，第一条视频获得超过353万个赞、超过55万条评论。

有转编辑部有话说

获得版权后，抖音打造全主题内容，开设世界杯专题，从比赛直播、明星谈球、热点话题到人气明星IP、世界杯周边商品购买，还有球迷互动玩乐的趣味玩法，内容形式多样，力度和规模都前所未有。

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抖音的流量主们可以利用这股热度，围绕话题创作作品、参与话题挑战，或在发布相关视频时加入热门话题，搭上这趟顺风车。

图片来源：新豆

对于广告主来说，“世界杯”话题对于男性群体来说非常重要，酒类、游戏、汽车、金融等以男性消费者为主的品类都选择在体育赛事期间进行广告投放。

据TMT新观察，抖音相关负责人告诉记者，截至2022年2月，抖音上体育内容创作者超过1.2亿，体育爱好者（粉丝数超过1万）超过6.3万，篮球、足球是观看量最高的两个垂直品类。调查还显示，抖音用户对卡塔尔世界杯充满期待。

按照惯例，世界杯开幕，用户会产生聚集效应。“体育赛事有这么神奇的魔力，平台可以集中火力。”张毅告诉记者，这种火力也是广告主最看重的。

记者向抖音询问目前的招商情况，抖音方面暂未回应。记者搜索发现，世界杯开赛前，抖音已经获得多家赞助商，蒙牛赞助了抖音的世界杯观赛指南节目，伊利赞助了抖音的足球脱口秀节目。酒类品牌剑南春、国窖1573、喜力，汽车品牌一汽大众、比亚迪，游戏品牌未来足球手游、三国策略版，金融品牌度小满金融、台铃电动汽车等均为抖音世界杯节目的赞助商。

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虎嗅APP市场人士认为，抖音与世界杯的结合的确潜力最大。“相比腾讯体育、优酷等其他平台，抖音的圈层渗透率和产品影响力显然更大，不仅能利用流量优势将世界杯全面覆盖到年轻圈层，还能通过比赛动态、球员动态等深度渗透到年轻用户心智中。”

一位曾负责过平台版权合作的人士告诉虎嗅，顶级赛事对于品牌塑造影响深远，“越是顶级的内容越稀缺，尤其是世界杯，无论从广告价值还是品牌塑造上，对用户的粘性和渗透力都很强。抖音把世界杯话题延伸到体育、体育教育领域，也能培育出垂直生态。”

事实上，德邦证券认为，世界杯强大的主题效应，不仅能带动广告，还能带动博彩、周边衍生品、文体活动、服饰、观赛派对等消费经济活动，具有很强的“主题投资”属性。

02 小红书与“双红俱乐部”签约独家

据足球周刊11月14日报道，此前与中国女足、曼联、巴萨等球队都有合作的小红书宣布与西班牙、比利时国家队独家签约，成为这两支欧洲劲旅在中国的独家内容互动社区。本次由小红书呈现的“双红会”，将把红色的激情与热情进行到底。

图片来源：小红书

除了线上邀请比利时、西班牙球队和众多大牌球星，小红书在世界杯期间的线下活动也同样精彩。足球和啤酒从来都是天作之合，每逢重大赛事，​​啤酒销量的上涨都是情理之中。

小红书在世界杯期间推出的“精酿啤酒活动”涉及多个城市近50家精酿啤酒餐厅和酒吧，若西班牙、比利时、丹麦、瑞士四支红队获得比赛胜利，在规定时间内点啤酒的消费者即可享受免费啤酒。

图片来源：小红书

啤酒、世界杯、有奖竞猜活动等等，对于能在黄金时段见证豪门盛宴的中国球迷来说，如此生活化的联动让“看球”变得更具参与感，卡塔尔世界杯也不再显得那么遥远。

有转编辑部有话说

如上文所述，世界杯带动了博彩、周边衍生品、文体活动、服饰、观赛聚会等消费经济活动，小红书已经将这一点付诸实践。

线上，在小红书搜索“精酿啤酒小红书活动”，众多达人将参与竞猜，赢取啤酒礼盒；线下，达人将参与精酿啤酒吧探秘，优质笔记随机获得30万官方流量扶持。活动时间：11月20日至12月20日，小红书达人可特别关注。

图片来源：小红书

03 快手、微信、微博平台动态

世界杯期间，快手推出了多项有趣好玩的世界杯主题活动，不仅有丰富的赛事周边栏目、众多大牌球星的系列直播、众多专业跨界解说员的解说、千人预测团队的专业分析，还为草根球迷提供了广阔的发挥空间，带来多重互动玩法和足球好物分享。从观球猜球，到玩球评球，再到足球周边购买，打造“一站式”线上足球盛宴，充分释放广大球迷的足球热情，开启一场全民参与的世界杯狂欢。

据磁引擎商业洞察了解，世界杯期间，快手磁引擎还联合长虹、兰蔻、盼盼食品等品牌，从赛前热身到赛事巅峰对决，为用户带来丰富的内容，呈现足球场内外的多样场景，让用户尽享世界杯的狂欢氛围。

世界杯开赛前，球迷们早已热血沸腾，11月21日首播的《传奇请多指教》栏目聚焦世界足坛巨星，带领用户近距离了解传奇球星的人生故事，进一步提升球迷对世界杯的期待。

世界杯期间，快手还关注球迷们的方方面面，为“非职业球迷”女孩们定制了不一样视角的世界杯内容。在快手与兰蔻精心打造、于12月2日上线的《闺蜜说》中，王牌闺蜜刘雨曦、李思雨将与张慧文、张歆艺、女足队员赵丽娜等嘉宾一同来到“真话馆”，围绕“她眼中的世界杯”主题，畅谈女孩们对世界杯的记忆。

有转编辑部有话说

据快手官方消息，快手平台的世界杯内容主要包括以下五个方面：

· 获取所有信息、数据和热门话题，并通过独家精彩视频解锁新视角

·千人预测团队专业支持，“猜”世界杯，瓜分千万奖金池

·多种玩法玩转世界杯，参与挑战瓜分超级大奖

·明星解说提供专业解读，人人都能点评世界杯

·内容多样精彩（自制内容），点燃活动激情

除了快手，其他平台也纷纷做出大动作，在微信上搜索“世界杯”，就能看到赛程、积分，以及相关视频账号和直播等。

图片来源：微信搜索

微博还在顶部导航栏新增“世界杯”专栏，包括赛程、积分榜、运动员、解说员等信息，用户可通过世界杯球星加油榜为球员送上战靴，并参与超级话题讨论、竞猜游戏等活动。

图片来源：微博

据微博广告助手介绍，世界杯期间，基于对整体市场流量走势的预估，可以看出日流量竞争较为激烈，提前做好部署，用好智能增效工具，流量获取更为容易。同时为广告主提供建议，做好前期投入计划，用好智能增效工具，加大竞价力度，实现深度转化。

图片来源：微博广告助手

本文来自微信公众号“新帮优转”（ID：），作者：优转编辑部，经授权36氪发布。