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哔哩哔哩关键词优化【哔站业务-欢迎光临-请进】B站负面搜索词顶掉B站 游戏研发业务调整传闻引关注，官方回应称部分项目有变动

文｜王昱禅

责任编辑：乔倩

12月13日，有用户在职场社区平台脉脉发文称哔哩哔哩（简称“哔哩哔哩”）将砍掉所有游戏开发业务。对此，哔哩哔哩官方向36氪回应称，相关信息不实，仅对部分项目进行了调整。

一位匿名人士向36氪透露，此次调整中B站将仅保留部分仍在运营的自研游戏，尚未上线的项目将全部淘汰。对此，B站官方向36氪否认了此事，称此说法也不属实。

B站游戏在北京、上海、广州均设有工作室，今年10月18日，B站广州研发工作室解散。广州游戏研发工作室是2022年被B站收购的，从去年3月B站以8亿元收购该工作室到宣布解散，仅用了一年零七个月的时间。

新源互动此前在研的《霓虹序列》、《千星之战》等多个项目，在被收购后成为哔哩哔哩的资产，在宣布解散后，除了因对外合作合同而保留的日本漫画IP改编项目《代号》外，其余项目全部被砍。

此前，哔哩哔哩已投资近20家游戏公司，自研团队扩充至1000人，共计公布16个新游戏项目。

11月29日，在第三季度财报电话会议上，CEO陈睿承认，一些自研游戏项目被砍掉了。“我们今年一直在梳理内部的自研项目，砍掉了一些过去已经立项的项目。因为如果我不调整的话，它们上线后就不符合现在的市场要求，也赚不到钱。与其这样，不如及时调整。”陈睿说。

今年下半年，B站预计将有五款自研新游戏上线公测，其中四款已上线，分别是《耀光录：乱世公主》、《斯露德》、《纳萨力克之王》和《伊露希尔：星之黎明》，另一款《伊塔时代》预计将于12月18日上线。

从下载表现来看，目前上线的四款游戏质量一般，尚未看到爆款作品。

B站自研产品未见爆款，腾讯增援来袭

去年11月，哔哩哔哩在内部邮件中表示，“原哔哩哔哩副总裁、游戏业务负责人张峰调任其他职务，CEO陈睿将全面执掌哔哩哔哩游戏业务”。

尽管在CEO的亲自督导下，哔哩哔哩的游戏业务仍未见起色。今年第三季度，哔哩哔哩手游收入9.918亿元，同比下降33%。财报解释称，下滑主要由于去年基数较高，以及本季度多款新游戏销量低于预期。

B站的游戏收入主要由代理、联运、自研三项业务组成。游戏收入的下滑，除了自研游戏缺乏爆款外，与B站独家代理的游戏《闪闪发光！漂亮女孩》下架也息息相关。这款游戏曾被公司高层和投资人寄予厚望，本应在第三季度大放异彩，但9月份其表示因“技术升级”，游戏客户端下载入口暂时关闭，至今未恢复上架。

电话会议中，当被问及《闪耀！漂亮女孩》目前的状况时，陈睿并未给出游戏上架的明确信号，而只表示：“我们会尽快完成技术优化和少量内容修正，恢复游戏上架。”看来监管压力还未完全释放。

“我补充一下，下载过这款游戏的玩家都给出了非常好的体验和反馈。”陈睿说道。

去年和前年，哔哩哔哩大力扩充自研团队、投资游戏公司。很大一部分原因是当时市面上的热门游戏数量下降，影响了哔哩哔哩的联运收入，所以哔哩哔哩希望自己打造爆款游戏，实现血量闭环。现在看来，自研游戏的风险和沉没成本远超想象，这并不是一笔划算的生意。

不过好消息是腾讯的增援力量即将到来，天美工作室的聚会游戏《元梦幻星》将于12月15日正式上线，腾讯对这款游戏的期待非常高，并宣布将首批投入14亿用于《元梦幻星》的推广。

12月2日的《圆梦之星》游戏发布会上，腾讯邀请了老饭切、影视狂飙、宝剑嫂、何同学等顶级B站UP主，这些UP主全程上台介绍游戏玩法、激励措施等。“比起B站自研的，更像是B站自研的。”可见，未来联手作战的主战场无疑在B站。

截至发稿，《元梦之星》在“哔哩哔哩游戏中心”已有47.5万人预购，位居预购榜第一位，如无意外可解B站Q4游戏业务燃眉之急。

“元梦之星”

下一步：削减、收缩和细化

我们可以借鉴别人的经验来完善自己，但联运业务虽然能暂时帮B站分担一部分自身研发的压力，但对于整个游戏行业来说，无论是日趋吃紧的用户基础，还是时不时出现的监管风险，亦或是整个公司的成本压力，都决定了各公司的游戏业务会逐渐趋于保守。

近期，字节跳动和腾讯相继释放保守信号：字节跳动直接淘汰了整条游戏业务线，而腾讯则在Q3电话会议中表示，新游戏“逐步放量”将成为常态。腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔表示：“即使我们在未来三个月没有任何重大游戏产品发布，我们仍然可以保持相对健康的增长率。”

B站面临的情况也类似。

“现在国内游戏市场竞争非常激烈，一些市场的竞争规则已经发生了变化。”陈睿说，“在存量阶段，即使游戏质量再好，也未必有用。你需要满足两个标准：要么是最好的，要么跟别人很不一样。”

陈睿坦言，如今已是年底，今年发布的新游戏大多表现未达预期，很多游戏项目都是三年前成立的，那时候游戏市场还有新增用户的红利，但现在市场已经变了，为了及时止损，哔哩哔哩已经砍掉了一些在研项目。

本周，哔哩哔哩游戏业务裁员的消息证实，清理行动仍在进行中。

“经过今年的调整，哔哩哔哩内部还是保留了一些项目，我们会把资源集中在我们认为未来有市场竞争力的项目上。”陈睿说，“哔哩哔哩不是唯一一家这样做的公司，整个行业都在这样做。”