因为美国，

没有任何

聊天

啊

！！

如果你半夜不睡觉，对着手机屏幕狂笑；戴上搭载巨型输入键和充气恐龙的“社交人手表”；苦于懒惰却熟知手势舞、海草舞、点头舞、鸭子舞、C哩C哩舞等各种舞技；你刚学会《》、《我们不一样》等歌曲，最多只能唱15秒；海底捞的100种吃法你都知道；你的老公最近换成黑脸V、俊哲迪迪、张馨瑶、费启鸣……

那么恭喜你，你已经是一个（晚期）抖音迷了。

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什么是 ？

抖音是一款DIY短视频APP，加入了对口型、音乐元素、特效、滤镜、场景切换等创意元素。由于其配乐以电子乐、舞曲为主，所以形成的作品大多节奏感强、魔幻感强，给人一种酷炫、潮流的感觉。此外，平台上每天都会产生新的挑战，比如#人生要精致一点，#奥斯卡欠你一个小金人……用户可以像写论文一样参与这些挑战，根据标签的内容，给出自己的创作。

背靠今日头条这家擅长算法的科技公司，抖音背后的算法也能提高视频分发的效率和去中心化，根据用户的喜欢和关注度推送相关视频。

“我们在做的时候，就觉得应该有一个适合中国年轻人的音乐短视频社区产品，这个产品应该是年轻人喜欢玩的，能够轻松自由地表达自己，还要有意思，所有的功能设置都是围绕这个目标开发的。中国年轻人唱歌、跳舞的基础比较薄弱，如果想让更多人参与表达，就要在产品层面给予更好的引导，降低他们表达的门槛，让他们更容易变酷。”团队在采访中表示。

这样的设计思路，让抖音成为了一款门槛较低的创意软件，而15秒的时长限制，也要求视频中的每个段子都必须简单直接，足够吸引眼球。

在抖音之前，短视频领域已经有很多先行者。2013年，短视频功能正式上线，首日上传量就达到500万。2014年，一款名为.ly的应用在苹果商店上线，用户可以录制自己喜欢的流行音乐的对口型短视频。同年，尚未卷入信息泄露丑闻的.ly将视频作为信息流的重点。2016年，该公司运营总监 公开表示，“讲述故事的最好方式其实是视频，这种内容形式为我们提供了很多信息。”直到今天，.ly、.ly、.ly依然非常受欢迎。

国内的竞争则更为激烈。2015年5月，一下科技推出以明星为卖点的类似应用小咖秀，上线数月内便拥有超过1500万用户，一度成为国内免费应用冠军。随后，秒拍、小咖秀、美拍等一系列短视频应用不断提升用户接受度，为短视频随后的爆发式增长奠定了基础。

2013年至2016年，前身为GIF快手的应用软件正式转型为以短视频为核心内容的社交平台，聚集了海量三四线城市及农村用户，为平台带来了巨大的流量，完成了从1亿到3亿的蜕变。当然，这也离不开资本的青睐。快手分别于2015年1月、2016年3月获得红杉资本和晨兴资本的投资，2017年获得腾讯领投的3.5亿美元D轮融资。截至2017年，快手累计用户数4亿，日活跃用户超过5000万，日均使用时长超过50分钟。

随着各大互联网巨头纷纷入局，短视频内容创作与平台渠道开始进一步推动内容领域的垂直细分，2016年至今视频制作者逐渐有了明确的垂直领域分工，包括美食、美妆、汽车等等。

意识到垂直细分重要性的并非只有短视频创作者。拥有强大算法技术的今日头条，直接发力频道，孵化音乐短视频产品抖音。“聚焦新生代音乐短视频社区”明确指出了应用平台的目标领域和对象。以潮流、酷炫、时​​尚为标签，赞助嘻哈综艺，登上小岳岳微博，用年轻化的营销手段吸引城市年轻人。抖音85%的用户年龄在24岁以下，主力网红是95后甚至00后。

2016年9月，今日头条宣布投入10亿元补贴短视频创作，上线火山短视频、西瓜视频、抖音，随后完成收购抖音，在国外市场，相继收购.ly。

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抖音和快手

的兴衰与其直接竞争对手快手密切相关。

知乎上，关于抖音和快手的区别的问答很多。有人把快手比作百度贴吧，是生机勃勃的菜市场；有人把抖音比作知乎，是城市里的超市。快手上模仿最多的是张嘉译的走路姿势，而抖音上则要模仿欧美网红的舞步。

但这种鲜明的产品形象并不是一开始就存在的。虽然抖音一直在做年轻营销，但一开始，大多数人都会理所当然地认为它只是又一个快手，对它没有兴趣。而这种概念需要时间来积累和消散。一旦成功消散，产品本身就会在一段时间内呈现爆发式增长。

那么接下来的问题是，借着这股势头而红的抖音，是否还能继续保持自己独特的标签呢？

3月19日，抖音正式启用全新品牌口号“记录美好生活”，品牌宣布将打造与“美”相关的产品，开展更多正能量活动。不仅将在全球招募合伙人，展示“衣食住行”的美丽故事，年内还将与媒体、相关机构合作正式启动“美丽挑战”计划，计划在未来半年内与其在场内场外共同开展50场正能量活动。

在父亲模仿女儿抖音视频不慎导致脊髓损伤、半身瘫痪的新闻曝光后，抖音不得不不断规范内容，推出时间管理和风险预警系统，以树立更加积极的社会形象。

借助母公司今日头条的算法优势和资本背景，抖音的野心是超越快手。因此，抖音必须扩大受众——手段就是弱化原有的标签，成为带有音乐属性的vlog平台。事实上，抖音也在产出越来越多与音乐无关的内容：更多的美食、更多的化妆教程、更多的婚礼场景、更多的中国好男友送的礼物……