2018年伊始，尽管面临日益严峻的监管压力，短视频行业依然保持火热状态。随着用户习惯的巩固和产品内容的改变，短视频领域的争斗从去年延续至今，愈演愈烈。这种视听化、碎片化的媒体形态凭借先天的低门槛优势，以惊人的速度收获了不同用户群体的关注。艾瑞千帆数据显示，2018年2月短视频综合平台行业活跃用户数持续增长，达到6万的历史新高；人均日使用时长较上月略有增加，达到76.7分钟，用户粘性也在稳步提升。短视频已经成为人们的一种表达习惯和生活方式。

2017年9月-2018年2月短视频综合平台行业活跃用户趋势

2017年9月至2018年2月短视频综合平台行业日均使用时长趋势

易观千帆2月短视频综合平台APP榜单中，快手APP以7.8万活跃用户的绝对优势位居第一，火山短视频、抖音APP分列第二、第三，行业头部企业优势依然显著。此外，腾讯微视复出仅一个月时间，增长1664.39%；小影、播播视频等平台活跃用户数均大幅增长。

2018年2月短视频综合平台APP榜单

▌影视宣传提升调性 创新场景打家庭牌

从活动运营来看，在短视频行业玩家激烈竞争、用户注意力分散的压力下，原本以轻运营为主的快手在去年开始发力，试图通过赞助综艺节目、改变自身刻板印象等方式提升品牌调性。比如在热门综艺《声入人心》中打出“每一个声音都值得被记录”的口号。此外，电影界也看重快手巨大的流量，《捉妖记2》剧组与快手联手推出“胡霸AR”魔性表情；《唐人街探案2》在快手开设特别PK区#全球扭扭舞#，发布路演、拍摄中的搞笑花絮等，助力电影热度和快手口碑的提升。

在产品迭代方面，快手开设拜年红包专区，并线下赞助多趟列车，以“拜年新玩法，拍一张快手照片就送红包”等标语发布红包活动，鼓励用户录制视频赢红包，红包可转给平台内外好友。在场景拓展方面，为挖掘春节亲情场景更大价值，快手还联合各媒体平台打造了#牵妈妈的手#、#玩转新春对联#、#拍一张家乡路#、#帮你圆梦#等特色活动，用亲情的力量感动用户。

作为短视频综合平台领域的领军者，快手拥有庞大的用户群体和高粉丝忠诚度。根据易观千帆数据显示，快手APP活跃用户数自去年9月以来持续增长，今年2月环比增长8.2%，用户规模不断扩大。在吸引新用户的同时，快手“老铁”的活跃度依然可观，次月留存率自去年11月以来不断攀升，春节后甚至逼近75%。

2017年9月至2018年2月快手APP活跃用户增长趋势

2017年11月至2018年2月快手APP次月留存率

▌细分市场玩法升级，以组合矩阵引关注

火山视频与抖音APP同属今日头条，与西瓜视频组成了同一个短视频产品矩阵，但两者所瞄准的细分市场并不重合。根据易观千帆数据，火山视频用户以男性为主，且用户整体年龄层高于抖音APP。

2018年2月火山视频及抖音APP用户性别分布

2018年2月火山视频及抖音APP用户年龄分布

由于细分市场不同，二者的运营策略也有所不同。2月8日，火山视频掀起“剪红包”热潮，借助“人体关键点检测技术”，用户用手或脚剪开即可获得红包。抖音上用的是同样的技术，成为家庭版的“跳舞机”，需要用户模仿酷炫的舞步，操作相对复杂，但更符合年轻人的时尚口味。二者各有千秋，形成矩阵，吸引不同圈层人群的关注。

▌腾讯微视卷土重来，IP版权成最大筹码

腾讯微视今年2月再度亮相短视频战场，作为短视频行业最早的玩家之一，微视去年4月正式停止运营，新年伊始便全面复活，一个月内活跃用户突破346万。

2017年1月至2018年2月腾讯微视APP月活跃趋势

在产品换新上，微视背靠腾讯旗下众多产品资源，《王者荣耀》、《绝地求生》、《狐妖小红娘》等IP提供了丰富的内容素材，制作成AR贴纸、滤镜特效等吸引游戏玩家、动漫爱好者；QQ音乐收录的众多音乐版权，让微视在同行中拥有得天独厚的有利条件。在活动运营上，作为春节期间QQ“红包”的合作平台之一，大量QQ用户被引流至微视平台，但从次月留存率仅有10%左右来看，腾讯微视仍需在产品、运营等多方面下功夫，提升用户粘性和活跃度。

2017年12月至2018年2月腾讯微视APP下月留存率

▌跨界合作重在运营，精准触达年轻用户

春节期间，小影APP瞄准95后，用从小年到正月初一共9张新年风俗海报，演绎“我的新年不一样”的个性化主题，引起年轻一代的共鸣。在活动运营方面，小影联手触手直播平台等9家互联网品牌，引导用户表达“不一样的过年方式”，并配置新年必备的红包、红包，精准触达95后、00后目标受众。小影由此扭转2月下滑趋势，活跃用户数回升至479.9万，24岁以下用户占比提升至44.3%。

2017年9月至2018年2月小影APP月活跃趋势