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可以清楚地看到差异:
微视的分享按钮在首页展示的是朋友圈的图标,点开之后会发现分享也集中在腾讯的社交产品上,包括第二行的“请求点赞”,其实就是分享到上述社交平台;
抖音的分享排名是站内转发第一,然后是各大社交平台,顺序也是按照用户的使用程度来排列的,第二排是举报,然后是收藏、收藏等。
一番分析后,我们可以发现,微视因为被腾讯旗下,想要依托大树实现快速传播。这样一来,似乎微视并不是一个独立的产品,限制了分享渠道;第二行的点赞请求也难以形容,看起来像是一个多余的产品。结合招募主播的消息抖音短视频APP,视频主播的每段视频价格都是按照点赞数量分级的。这个功能对这类主播来说可能有利,对平台来说却不利。为“点赞”而来的用户,并不是被内容吸引来的。短视频平台最重要的是内容,这个功能可能会阻碍真正好作品的产生。
抖音在这方面做得很好,首先它把抖音当成一个独立的产品来进行社交运营,其他分享渠道也做的很全面,但是肯定有没覆盖到的平台,所以把抖音的“保存到相册”放在了第二排第二个位置,也是为了鼓励用户更广泛的分享,放在自己触及不到的地方,甚至展示给自己的好友,就是对抖音的推广,太棒了!
相比较而言,微视在分享量方面明显不如抖音。
2. 射击
微视与抖音的定位基本一致,都是音乐创意短视频APP。
因此“音乐”是一个非常重要的元素,从版式布局来看,微视并没有太鲜明的特色。
此外,我们可以发现抖音在拍摄操作上给予用户更多选择,结合音乐短视频的特点,提供不同节奏速度选项,功能只是基于定位,将用户拍摄有趣、潮流的音乐视频的需求放在第一位。而微视则有点像“美图秀秀”。
3. 迭代路径及关键操作点分析
(图为下载量)
从增长曲线来看,越晚的产品增长越快,虽然有一些小的波动,但仍然是一款成功的产品,发展很快,而且增长性非常好。
结合下载数据、运营活动和产品迭代,我们发现了四个关键增长点:
2017 年 1 月抖音短视频APP 快手业务24小时在线下单平台免费【35bx.com】数据购买平台哔哩哔哩自助平台,版本 1.3.0
众所周知,抖音刚起步时就联系了直播平台的家族公会,批量引入美拍的KOL,同时支持视频分享到美拍,通过KOL的粉丝效应聚集了抖音第一批用户。
2017年1月,今日头条正式投资抖音,发现抖音用户量增长迅速,从此开始加大资源投入,期间上线了抖音,用户可以将视频保存到本地,更方便的分享到朋友圈或者微博。今日头条的明星资源号召大量明星用户在微博发布抖音视频,迅速吸粉,积累了大量用户。
2 月份进入摄影和视频应用前 100 名
2017 年 6 月,版本 1.4.2
抖音赞助了电视节目《中国新说唱》的开播,也赞助了网络综艺节目《晚饭的诱惑》,两档综艺节目都深受年轻人的喜爱,尤其是《中国新说唱》与节目合作举办了一系列运营活动和比赛,并迅速更新了产品上的音乐、特效、道具等。在此期间,抖音凭借C梨C梨舞等现象级视频舞蹈走红,实现了用户快速增长并稳固Hold住。
目前位列照片和视频应用类别前 10 名
2017 年 11 月,版本 1..6.0
10月底上线直播,2017年11月10日,今日头条以10亿美元收购北美音乐短视频社交平台.ly,并将其与合并。
有了更优秀的技术合作伙伴,抖音进一步优化了拍摄流程,并加入了更多有趣、高级的音乐效果,至此产品的功能基本成熟。
摄影与视频应用类别排名第一,总体排名前 20
2018 年 2 月,版本 1.7.4
我们完成了一次教科书级的抢红包行动,邀请了14位深受年轻人喜爱的明星在抖音录制视频发红包,数据显示,从1月份预热开始就奏效了。
至此,抖音已成功探索并成为年轻人心中的TOP1短视频平台。
综上所述
产品方面:抖音从始至终不断优化拍摄分享环节,引入和发掘更多好玩有趣的音乐,更新各类拍摄道具、滤镜、贴纸;不断拓展分享渠道和方式。从视频分享到个人名片(抖音账号、二维码)。
他始终聚焦于自己的基本商业模式并不断进行优化和完善。
运营上:密集的线上线下活动,紧跟每一个热点话题,赞助大量的综艺节目,邀请各类明星、网红加盟,最重要的是方向统一,每一次活动都是年轻人喜欢的形式,每一次赞助的都是年轻人爱看的节目,邀请的明星也是拥有众多年轻粉丝的热门流量。通过这些运营活动,不断强化“年轻人都在玩抖音”的印象,树立非常清晰的品牌形象。
4.用户分析
典型用户故事 1(观看但从不拍摄)
用户:肖阳(男/24岁/武汉/UI设计师)
场景:一个经常加班,日常生活中娱乐很少的大宅男,有很多碎片时间,看到一个微博用户在抖音上分享搞笑短视频,就下载了抖音,不喜欢看文字,所以就用了抖音。把业余时间都用来看视频了!我宅男无聊,工作忙,不想拍视频也没精力拍,每天看看笑一笑就好。
典型用户故事2(观看并模仿)
用户:小邓(女/24岁/已婚/无业/家庭高收入)
场景:小邓是个刚结婚没工作的美丽少妇,家庭收入高,生活无压力。自从开始玩抖音后,她就沉迷其中,经常模仿一些有趣的火爆视频,分享到朋友圈,收获了不少点赞,有了点赞,玩的也更开心了,现在有几千粉丝了。偶尔也会和老公一起拍,也是生活中的小乐趣~
市场规模分析
上图来源为艾瑞咨询发布的《2017中国短视频研究报告》,根据报告数据,整个短视频行业正朝着积极的方向发展,其快速发展的背后原因如上图所示。
其中“政策监管”是我们需要重点分析的一个点。
近来发展得很好,但也引发了一系列负面问题。随着的壮大,国家对短视频的监管也越来越规范,各项监管政策开始立法实施。
监管趋严会制约短视频平台的发展,我们可以看到抖音正在积极采取措施,包括与国家机构合作开发防沉迷系统等,微视可以做出相应的应对。
本报告绘制的行业图谱如下:
从图表中可以看出,短视频平台之间的竞争非常激烈,随着行业的完善,会有越来越多的平台进入市场。
微视具有先天优势——腾讯拥有中国最大的社交平台,因此
1、微视可以先整合社交用户,基于腾讯社交的忠实用户,为微视建立用户画像,进行精准分析,挖掘需求,进行精准运营。
2、我们可以和MSN机构合作,根据腾讯的用户画像精准包装一批内容达人,然后分发到平台,实现内容效益最大化。
多于。