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本文来自微信公众号“都谋”（ID：），作者张嘉琪，编辑何润轩，爱范儿经授权发布。

“大家跟我一起画一条龙，画一条中国龙……”

2020年初，《野狼》原唱董宝志与陈伟霆、张艺兴一起，把这首歌从抖音搬到了春晚的舞台。

这无疑是2019年最火的一首歌，无论你是不是抖音用户，都一定听过这首动感又略带泥土气息的“年度歌曲”。《野狼》在抖音上有超过200万粉丝，使用人数超过百人，在2019年登上了多个音乐榜单，包括新浪年度歌曲榜、唱吧年度金曲。

除了在春晚舞台上表演的《野狼》，包括《芒种》《纸短情长》等近两年多首热门歌曲均出自抖音——在2019年总音乐歌曲播放量排行榜中，前五名包括四首来自抖音的歌曲，包括陈雪凝的《绿色》、摩登兄弟刘宇宁的《乞丐》。

今年，情况似乎有所改变。嘟嘟（微信ID：）观察到，今年抖音上能称得上“爆红”的歌曲有《惊雷》、《醉蝶》、《鸟蝉》等，歌曲在抖音上的用户量均突破200万，《醉蝶》的用户量甚至突破2000万，但其影响力和辐射范围并未像以往的歌曲那样大规模“侵入”其他生活场景。

因此，对于非用户来说，发生的一个感知变化是，来自的热门“神曲”似乎越来越少了。

但在度墨看来，这并不意味着抖音停止了“神曲”的制作，而是背后的产业在逐渐发生改变，无论是歌曲基数的提升、爆红周期的缩短，还是整体水平的提升，背后的原因都是相同的：随着更多玩家加入游戏，抖音歌曲的制作流程开始脱离低级仿制模式，走向新阶段，这既是官方的意愿，也是制作者的参与意愿，自然的升级。

三天不爆，就会被淘汰。

抖音上的“神曲”似乎越来越少了。

这是非玩家的共识。

一位从未玩过抖音的读者告诉读墨，今年他明显感觉自己跟不上身边“抖音玩家”的步伐，以前即便他从未用过抖音，也会从其他渠道了解到抖音是一首非常流行的歌曲，但今年，当她的朋友们在聚会上用《惊雷》的歌词唱连锁歌曲时，她才发现自己从未听过这首歌。

抖音“爆红歌曲”的出现，最早可以追溯到2018年，在此之前，抖音上流行的歌曲大多是经过剪辑、重新编曲的外国歌曲，直到2018年5月，一首名为《学喵叫》的歌曲，才在抖音上迅速走红。这首歌词、曲调简单的歌曲，在抖音上非常火爆，凭借独特的手势舞，一度成为“年度歌曲”，甚至斩获年度十大中文歌曲奖。

《学喵喵》手指舞

出品《学猫叫》的音乐公司百纳娱乐老板杨俊龙在采访中表示，通过这首歌，他找到了打造爆款歌曲的方法。因为《学猫叫》是一首精准“狙击”抖音用户的歌曲。创作初期，他们分析了当时抖音的内容和受众，找准了“可爱、温柔、傻白甜”三大标签，并以此作为歌词和音乐创作的指导。在手势舞的助力下，这首歌最终成为2018年当之无愧的年度“神歌”。

从此抖音歌曲热搜榜，大家感受到了《抖音神曲》的魔力，它们有让人过耳不忘的旋律，有让人反复回味的歌词，在形式上，也突破了抖音短视频的桎梏，走进了平台之外的每一个角落——在各类店铺的播放器里，在综艺、晚会的舞台上，在B站的视频剪辑bgm里……

但今年，“神曲”的热潮似乎有所降温。2020年，大多数人被洗脑的歌曲都来自其他渠道，比如年初热播电视剧《想见你》中的《所以暂时闭上眼睛》。相比之下，抖音今年的现象级歌曲寥寥无几。

其实杨俊龙在2019年年底就注意到了这个趋势——似乎一首爆红的歌曲是越来越难做出来了。“如果两首歌同时爆红，就会互相竞争，很难听懂。现在在短视频平台上，连歌曲都很难听懂。”

抖音上仍有不少歌曲爆红，但想成为爆款却越来越难，原因和外界想象的不一样，通过采访多位抖音资深玩家和业内人士，度秘了解到，神曲不是越来越少，而是越来越多。随着数量的增多，迭代速度越来越快，所以还没等它们成为“爆款”，就已经被下一首取代了。

以8月份在抖音上突然爆红的歌曲《过江（DJ版）》为例，该歌曲在网易云音乐上上榜次数仅为172次，而去年同期最火的歌曲《芒种》在网易云音乐上上榜次数也仅为172次，而其累计上榜次数已达633次。

音乐先锋创始人范志辉告诉读墨，新玩家的不断增多是抖音热门歌曲迭代速度更快的一大原因，因此一首歌曲即便能在平台内得到广泛传播、爆红，也很难超过两个月。“从短视频到社交媒体再到线下，这个过程需要一定的时间，现在的歌曲迭代太快，还没来得及发酵就马上换新了。”

每首歌曲的试错时间越来越短，音乐制作人小刘向读墨透露，按照他们公司的标准，一首歌曲如果在三天之内，在平台上没有达到一定的自然流量，就会被迅速淘汰出队列。

《乘风破浪的姐姐们》演唱歌曲《芒种》

其实三天是个苛刻的条件，小刘告诉读墨，现在不管是音乐平台还是版权公司，都要花钱推广才有机会被看到，如果想要纯自然流量，能爆红几乎是不可能的，因为用户看到最多的内容，就是那些花钱推广的歌曲。

竞争日趋激烈，这也导致“成为”《野狼》的成本大幅上升。为此，爆红已不再是从业者的终极梦想，只要一首歌曲的投资回报率达到要求，它就会开始播放队列中的下一首歌曲。

抖音“神曲”的变迁

《神曲》的充分竞争也证明了其背后产业的繁荣和成熟。

其中，由兔仔（化名）领衔的音乐创作团队负责最核心的环节——内容。

兔子在2017年年底偶然接触到这门“生意”，当时她发现自己团队几年前创作的一首古风歌曲《人间明月》突然在抖音上爆红，不仅成为各类古风视频中的热门歌曲，还成为《人间明月》视频平台的专属bgm，而且其在音乐平台上的点击率和评论数也大幅上涨。

兔子团队随即尝试将重心转向抖音。起初，她的词曲作者和作曲家们无法适应抖音的风格，提交的第一版 demo 被平台认为“歌词太难懂”、“不够抖音化”。但作为有着数年创作经验的音乐制作人，她意识到这些在抖音上爆红的歌曲背后或许蕴含着一些创作规律。

对于这些独立创作者来说，与其他歌曲最大的不同，就是与用户的关系，以前音乐创作的过程，就是自我表达的过程，但现在，他们需要根据用户的喜好和需求，调整自己的创作风格。

几乎所有在抖音上爆红的歌曲，都有一个最基本的内容逻辑，就是“重复”。短时间内不断重复的歌词和旋律，可以强化受众的记忆，达到所谓“洗脑”的目的。

最近在抖音上爆红的《是想你的声音》副歌部分，还是重复着“嘀嗒嘀嗒”的声音；另一首爆红的《会不会》同样出自兔子团队，副歌部分，还是重复着“会不会”三个字。

抖音歌曲与其他歌曲的区别还在于“风景”，与一般的音乐作品不同，抖音上火爆的歌曲需要达到贴合画面的目的，因此在创作歌曲时，需要考虑到画面与歌曲的匹配度。

比如《学喵喵》就是以手势舞走红的，此后又出现了大量适合手势舞的歌曲，比如《123我爱你》、《为什么不》等，对于容易用手势表达的部分，就会有意识地加入数字、动物等形象。

欧阳娜娜表演手指舞

但兔子也发现，随着歌曲迭代速度的加快，想要追上抖音上的流行趋势也变得越来越难，如果按照原来的跟风模式，歌曲制作周期可能连流行趋势的退潮都赶不上。

此外，可供借鉴的样本也越来越多，以前他们只需要根据某一曲风创作一首歌曲，但现在，说唱、慢歌、DJ等多种风格的歌曲可能同时在抖音上流行，平台的算法逻辑意味着对于个人来说已经无迹可循。

这些都促使兔仔团队开始在音乐上进行更多的思考，比如场景适配方面，兔仔告诉Dumo，很明显现在做手势舞的人越来越少了，有点“过时”，所以这个方向的歌曲也越来越少，现在简单的全身舞步和适时换衣服更受欢迎，编曲需要用到强劲的鼓点和不同乐器的切换，向着更适合换衣服视频的方向发展。

在竞争激烈、成为爆款歌曲全靠玄学的背景下，更深层次的思路是顺应“时间”和“情绪”，据兔子说，这是她们的“独家秘诀”，她们会提前几个月就开始准备和创作，能配合下一季的心情和氛围，比如夏天就适合曲风比较欢快清新的歌曲，《我们一起去旅行》和《第二杯半价》就属于这一类，旋律更适合冬天。

但这些为特定时期而创作的歌曲也意味着它们很快就会“过时”。比如，适合姐妹们旅行拍照的《第二杯半价》这首歌，如今在抖音上就“消失”了。一首基于图片而创作的歌曲，一旦脱离了图片，其音乐性就不足以支撑其在音乐平台上独立传播。

在兔仔看来，在抖音平台上，这种“花开不长久”的局面是不可逆转的，即便今年出《学喵》，也可能很快被下一首歌取代，因为蓝海已经变成了红海。因此，现在他们已经不再追求所谓“爆款歌曲”的创作，只要能保证每月有1-2首歌曲能在抖音上得到广泛传播，给音乐本身带来流量，目的就已经达到了。

此外，在日益激烈的竞争中，创作本身的重要性也在逐渐降低。“现在一首歌曲想在抖音上获得流量，光靠好内容是不够的，肯定是需要资源和钱的。比如一首歌曲想达到1000万用户，可能要花费几十万才能实现。一些小音乐公司、独立音乐人没有这么大的预算，很难长期生存。资源会倾向于给已经有成功案例的音乐公司。”范志辉告诉读墨。

“惊天”之子精选

随着命中率的下降，所有行业从业者都需要开始适应。

步步音乐音乐部负责人黄璐欢告诉读墨，现在的抖音歌曲创作已经不再像大家想象的那样“爆红就出什么歌”，因为爆红的周期越来越短。我们在创作歌曲或挑选demo时，并不一味追求“爆款”，而是平衡好品质与热度的关系，才能在激烈的市场竞争中保持生命力。

在歌曲推广方面，步摇音乐也有自己的推广模式。比如开通音乐相关的综艺节目、为歌曲匹配对应调性的KOL并通过短视频进行推广等，都是歌曲推广的有效方式。据黄鹿环介绍，《北木南》这首歌在他们主持的音乐节目《音乐CP》上成功上线，节目收获了223.3万点赞抖音粉丝怎么充【75gs.com】提升数据万能平台dy自助下单商城，流量导入网易云音乐后，歌曲荣登热搜榜首，播放量1亿，同比增长140万。

表面上看，神曲的“消失”是因为“同行竞争”愈发激烈，导致头部效应减弱，抖音内部流量被平均分配到更多歌曲上。但一个相关的隐线是，度秘官方注意到，在短视频对音乐的推广效果被充分验证后，抖音开始巩固自己的流量池，试图从音乐公司和用户手中夺回“神曲”的定义权。

早在2019年，抖音就推出了“看见音乐计划”，首次提出短视频与音乐相结合的推广模式。今年9月推出的“声创行动”则是对这一推广逻辑的强化。截至目前，“声创行动”已推荐了《我很好》《他只是路过》等6首歌曲，总播放量达15.4亿次，并全部成为抖音那段时间的热门歌曲，足以说明“官方选择的路径”的有效性。

“ ” 之前的歌曲

相比于不夭音乐等依赖平台流量的音乐公司，平台本身在歌曲推广上有着压倒性的优势：能够获取最新的流行趋势，并以此为依据挑选出最适合的歌曲成为“爆款”，“新”歌甚至有助于引导潮流；在宣传推广上，其影响力无论从流量还是活动量上都远大于音乐公司，且成本更低。

《发声行动》运营团队成员接受采访时表示，他们每周都会定期举办试听会，收集现场音乐人上传的、报名参加活动的、合作平台发来的歌曲，然后挑选出有潜力成为爆款的demo，再以demo为基础进行一系列的运营和推广。以第六期的歌曲《我很好》为例，从歌曲制作到推广，一切都在官方的掌控之中。

兔仔告诉读墨，在“声创行动”启动的三个月里，她的团队一直在努力分析官方的选歌标准。单从曲风来看，从流行歌曲到古风歌曲再到经典翻唱，似乎并无明显区别。“但共同点是肯定有利于宣传推广”，兔仔总结道，“这些歌曲的共同点是，它们都可以从各个维度延伸出创作内容，而不是仅仅局限于单一领域。”

“官方的介入”显然让歌曲的热度大涨。《他只是路过》一经入选，立刻从无人问津到爆红，连续三周登顶网易云音乐热曲榜。但即便如此，今年确实还没有一首歌曲像《学喵》这样在全平台都产生影响。

影响力的弱化，并非抖音做不到。业内有一种猜测是，抖音并不这么认为，在抖音的算法机制中，“去中心化”是核心理念，而诸如《学喵喵》《海草舞》《野狼》等热门歌曲虽然不错，但也是另一种去中心化。从性价比上来说，更多“低调”的神曲更有利于平台生态的多元化，也更符合抖音一直以来的产品定位。

海草舞

对于从业者来说，这一举措有着积极的意义，首先意味着音乐在抖音上有了更多被“看到”的机会，一位头部MCN机构高管告诉读墨，这一官方的甄选和扶持，一方面会进一步刺激更多创作者加入市场，加速市场容量的扩大，另一方面，当“官选”比“民选”更容易成为神曲时，越来越多的音乐人和音乐公司更愿意直接和官方合作，为自己赋能。

这背后还暗藏着一场商业博弈：据《中国企业家》2019年3月报道，神曲的利润分成方式有两种：要么与创作者分成，要么直接买断作品版权。无论哪种方式，最大的受益者都在抖音之外。如果与官方合作，抖音往往会向唱片公司索要免费授权，因为它认为自己的平台流量很大。这场博弈的结果是，很多音乐在抖音上是买不到的。免费授权一到两年，可能是一些音乐公司不得不承担的“损失”。

这一情况在今年有所改善，范志辉告诉读墨，拥有一定版权积累的主流唱片公司在逐渐发展出成熟的商业模式后，已经不再满足于简单的资源交换，而是开始要求预付费用以及授权收益分成，平台也开始按照使用量与小公司或者个人音乐人进行收益分成。

不过，另一家MCN机构高管告诉度墨，抖音和音乐公司之间还是有竞争的，作为平台，最核心、最值钱的就是流量，当它绕过第三方，直接跟音乐人合作，就会给他们带来更多的流量。“如果想爆红，就得接受平台的拉拢，不然就没法跟头部版权公司和平台竞争。”

此前，音乐公司对于音乐人最重要的意义，是通过出售版权引入资金，利用公司资源推广歌曲。如今，这些都可以借助抖音的力量直接实现：音乐人将自己的原创作品交给平台，通过专业的二次制作、剪辑，“转化”成更适合短视频播放的歌曲，再由抖音完成宣传、推广等一系列后续流程。

不仅如此，抖音还可以帮助音乐人在其他场景分发作品，拓展原创音乐的商业价值，比如推出“音乐商店”、将使用权出售给品牌、或者与各大运营商进行彩铃合作等等。

不过，即便对于独立创作者来说，抖音的扶持也并非全是利好。因为在巨大的流量之下，创作者的“可替代性”非常高。上述高管告诉读墨：“现在很多音乐人只是神曲的‘工具’，无法为公司提供与平台竞争的竞争力。即便这些音乐人不选择直接与平台签约，平台也能很快找到替代者。因此，很多小型的 MCN 机构已经很难做了，因为他们没有与平台竞争的资源。”

小刘也告诉读墨，衡量一首歌能不能成为抖音平台的“神歌”，歌手是最不重要的，因为门槛太低了。“唱得好”的定义变了。以前我们可能觉得林俊杰、王力宏就是好歌手，但现在大家的标准都降低了。”

除了爆款歌曲，创作者面临的问题或许还不止这些。比如，“歌红人不红”早已是抖音的魔咒。少年周伦伦（化名）在抖音上的第一首歌，用户量20万，却只涨了100多粉丝。直到他找了外包团队，把歌词、转场、后期打包成短视频发布，才获得了热烈的反响。《财经周刊》这样总结：适应了抖音的，依然是主播型的表演者。

一年前本报道中提到的音乐人王聂静，截至今年12月，粉丝数依然只有1.4万，抖音音乐人页面显示的16位音乐人中，粉丝数超过200万的，仅有3人。

“发声行动”中粉丝数最高的音乐人是翻唱《心爱》的闫琪儿，在发声行动的帮助下，她的粉丝增长了165万多，现在粉丝数只有275万。十位认证音乐人中的高火火，作品以搞笑和舞蹈相结合为主。

音乐内容在抖音上的竞争力不如其他热门内容类型，这是不争的事实。一位入驻抖音近两年、拥有94.6万粉丝的认证音乐人圈表示，“一些头部音乐人的作品其实不只是音乐，要么好看，要么唱跳兼具，甚至像秧歌、交谊舞一样表演。即便如此，流量也很难超越其他类型的内容创作者。”

作为一款拥有6亿DAU的APP，抖音试图进入上游赛道无可厚非，但其对音乐的理解似乎并没有其增长速度那么深刻。抖音只能扶持一小部分音乐人和作品，至于其他歌曲，还需要在“官选”之外继续竞争。以前大家只需要吸引用户的关注，现在还要争夺官方的关注度。”小刘说。

而这或许就是互联网的底层逻辑：潮流会消失，但增长会永远持续下去。

参考：

1. 第一财经日报：抖音这个“神曲制造者”能否为原创音乐人提供新的机会？2019年5月

2.《中国企业家》杂志：打造抖音神曲，2019年3月

3. 正午物语：喵喵喵，一部神曲的诞生 2019年11月

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