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“我走过玉门关外的岐连山上飘零的雪花，也走过长城上呼啸的狂风。山河边，英雄遁入林，化作一场雨。天地间，一剑斩断碧空。”

上面的歌词似曾相识，来自最近很火的《晓》。这首歌采用古风编曲，副歌部分是高亢的京剧唱腔，最近又契合奥运引发的民族情绪。不少UGC视频都用它作为背景音乐。《晓》在7月18日上线12天后，抖音播放量已突破30亿。

目前，《晓》位居QQ音乐榜单第一，日播放量达千万级，按照播放1000次可赚2元的惯例，《晓》在QQ音乐平台的日版权收入可达20万元至数十万元。以三个月左右的黄金期计算，《晓》累计版权收入可达数百万至数千万元。

如今，像《晓》这样的歌曲，每天都有成千上万首被批量、流水线生产出来，它们迅速走红，也迅速被取代。

“现在歌曲想火，首先要通过抖音，经过一波营销，火起来了，用户就会去音乐平台搜索、下载。”音乐人许坤告诉笔者。

许坤做过不少影视项目的音乐和制作，最近为了赚点快钱，给一个专门提供短视频歌曲的歌曲采集平台写了几首“神曲”，对方强调：不要创新，用最好听的简单和弦和能轻松哼唱的歌词。许坤只用了15分钟就写了这样一首歌，加上音乐制作，用了不到2个小时。

该音乐采集平台对许坤的作品很满意，每首歌给他6000元报酬。这样的许坤每天能写出五六首歌。“现在直白的音乐收入比精心制作的音乐高多了。”

几大著名流行音乐厂牌数十年积累的匠人经验，正在被短视频的洪流冲走，相比于艺术手法和精神，当代神曲的火爆靠的更多的是大数据的计算、营销的投入，以及“玄学”的运气。

如何创作一首神曲？

据抖音官方公布的数据，截至2020年8月，抖音日活跃用户数已达6亿，而根据《2020中国网络视听发展研究报告》，短视频人均日使用时长为110分钟。

“短视频的背景音乐（BGM）是天然的展示平台，抖音的曝光量是指数级的，再加上算法推荐、明星联动、二次创作等方式，一首歌通过上综艺或者做音乐就能爆红，比过去巡演、上榜快得多。”某互联网音乐平台的工作人员刘倩告诉笔者。

但想要在抖音上爆红，传统音乐的“优秀”标准并非第一要素，甚至与抖音本身的属性和玩法相悖。“歌曲要风格鲜明，适合更多场景，能在15秒内抓住人的耳朵。”刘谦说。

这类音乐的核心就是“顺”，一般来说，流行音乐的结构包括4条主旋律线和4条副歌线。音乐博主范桐整理了2019年抖音热门歌曲，在搜索了26首热门歌曲后发现，抖音热曲的主歌和副歌的和声全部收录在传统卡农组、4536组、6415组三种模式中（4536和6415是最常用的两种和声创作方式）。

“我数这些歌的时候，经常分不清哪首是哪首。密集使用最流行的和声套路，是导致现在流行的歌都很俗的原因。把事情搞得特别顺畅、没有门槛的结果，就是更容易红，但维持红也更难。”范桐在哔哩哔哩发布的视频中总结道。

一般来说，摇滚乐队和职业歌手虽然也会用套路写歌，但在音调、编曲、歌词上都会寻求一些陌生感。比如五月天的编曲比较清爽，周杰伦的和声则多变。神曲大多音色差，节奏偏秧歌。谁的套路更多，在十几秒的视频里就更容易脱颖而出。”范桐说。

许坤认为，最近一些比较火爆、编曲比较复杂的歌曲，也逃脱不了套路。“比如《风儿吹》的前奏是迈克尔杰克逊的《风儿吹》，高潮部分是翻唱徐小凤的《风的季节》。为了赚钱，他们这里拿一点，那里拿一点。人人都能出歌，这在以前音乐界是不可想象的。当然，歌曲和歌手的质量就大打折扣了。”

陈梦所在的歌曲征集平台每周大概会收到四五百首demo，他们会在群里发一些热门关键词，让作者们参考，奥运期间，陈梦的公司建议作者们多写一些积极向上、温暖或者悲情的作品。

“传统流行歌曲里的副歌高潮一定要放在前面，核心可以是两三行歌词，更适合短视频里的UGC。”比如2020年末的热门歌曲《爱的派对》，就是一首三行歌，歌词中反复唱到“晚安宝贝，早点睡宝贝，我还要去参加下一个派对”。

短视频歌曲创作有一些固定套路，除了简单的和弦，最好能“搭”上热门话题。古风、甜美爱情、可爱或者能搭配手势舞的rap歌曲，是近几年抖音上最火的歌曲，前文提到的爆款歌曲《晓》就是国风古风的代表。

“古风其实在短视频中很百搭，可以搭配各种生活背景、风景、情绪，也适合做热点新闻的BGM。”陈梦说，古风看似有门槛，其实很容易创作。歌曲的歌词里，无一不缠绕着末世、红尘、江湖、轮回等关键词。很多作者不会写歌词，干脆从古诗词库里随便挑几个字，拆成句子，拼凑起来，就成了一首歌。

独立音乐人崔龙阳也尝试过类似的快钱，“但做不出来，要吐了。”他的一个朋友在各大平台都在征集歌曲的火爆时期，给一家小公司写歌，每天写4首歌，一个月能写10-50首歌。“当时比较便宜，1000元一首歌，10天就赚了4万。但完全没有创意，格式很套路，歌词都是你爱我我爱你，后来，就扔两个纸团，一个里面写‘玉’字，一个里面写‘草’字，把两个字写在一起，什么方法都行。”崔龙阳对笔者说。

流水线工厂里没有“人”

还有一些专门为短视频定制歌曲的公司，他们已经有了一整套完整的流行元素、趋势监测体系，这使得他们在制作歌曲时可以进行更精细化的操作。

云猫文化近年来出品了一大批抖音爆款作品，其CEO宋孟君曾对媒体表示：2018年公司推出了四个版本的《9277》，除了原版之外，还有主打下沉市场的接地气的萨克斯版，以及针对都市青年的电音版。

陈萌说，业内的歌曲采集或制作公司，根据热门话题，每周可以制作并发布几十首到一两百首歌曲，即使是重点歌曲项目，一周内也可以完成。但要爆红歌曲，运气也是很重要的，如果一首上榜歌曲一个月播放量过亿，那么热度有望持续数月，为公司带来数百万元的收入。

“音乐版权公司、制作公司、营销公司的数量应该是前几年的10倍以上。”陈梦说，公司花几千块钱买断一首歌的版权，然后根据歌曲的风格找合适的歌手演唱。“歌手出名不出名不重要，这首歌需要大声的、柔和的、颓废的、说唱的嗓音，找一个这样的人来唱就行。”

在范桐看来，除了少数顶尖歌手，短视频歌曲已经碾压专业歌手。“歌曲火了歌手不火的局面，是音乐公司的策略，短视频的核心逻辑是：不要让用户有距离感。这种情况下，音乐公司更倾向于选择素人、翻唱艺人、大众喜欢的，这个人能不能被大家记住，其实并不重要，公司只懂得制作这种类型的歌曲，并不会花很长时间去培养一个人。”比如《晓》虽然大火，但大多数人还是不知道它的演唱者是谁，是景龙和景迪儿。

相较而言，制作公司更在乎作者和歌手的量产能力和速度，音乐制作的门槛也大大降低。

对于这种情况，崔龙阳不无担忧。他觉得，听众对耳朵的要求在直线下降，已经不再关心平台音乐的流失率了。“很多年轻人做个demo，在淘宝上买个不到2000元的麦克风，再配上1000元的廉价声卡，就可以在家唱歌了。”

各种廉价、“傻瓜式”的音乐制作软件，让业余和专业之间的差距进一步缩小。“十几年来，音乐录制从录音棚发展到PC，再到现在手机上就能轻松制作音乐。用苹果商店里的音乐软件，每首曲目都准备好了现成的频段，你只要拉进去组合成一个模式，再做一些精细的调整就可以了。不需要编旋律、学乐器、懂乐理，只需要点一下鼠标，就能调整音色、力度、情绪。”崔龙阳无奈地说。

他很怀念过去主流唱片公司的做工水准，那时候歌手出专辑、出单曲，就像是一本小说，有头有尾抖音歌曲热搜榜，歌曲跟着人的情绪走。“不管歌有多烂，背后都有制作人，保证质量。”这些传统工艺，根本无法抵御神曲工厂的冲击。

对于该公司来说，神曲需求的激增无异于饮鸩止渴。

短视频平台的容量日益膨胀，需要高度同质化的爆款歌曲来填补空缺。但每天发布的歌曲多达数十万首，爆款的概率越来越低，歌曲上榜时间一般只有三四周。音乐公司只能靠低效的复制粘贴、机械造势、人海战术来保证歌曲源源不断流向前端。”刘谦说。

火爆背后的资本与“玄学”

艺术制作的准入门槛不断下降，行业对“快餐式”音乐的需求呈现爆发式增长，量产歌曲的赚钱效应自然越来越明显，与之相应的是，资本营销对一首歌曲命运的影响力也越来越大。

据腾讯新闻《归泉》报道，作为创作了《大风吹》、《星海》两首热门歌曲的制作人，陶诗的对外合作报价已达200万元。该公司一年带来的版权收入超过1000万元，营销费用也达到100万至200万元的巨额——这个数字是大多数唱片公司难以企及的。

除了邀请明星、KOL（意见领袖）参与《星空海》的二次创作，陶诗还邀请全国各地的消防员加入账号，并配上“无畏火海，向你扑来”等文案。其中，仅“消防版星空海”在抖音上的播放量就已超过600万。

陈萌介绍，现在把歌曲放到抖音上，需要经过几轮操作：首先要买热榜，然后请网红用这首歌做BGM，再制造话题、滚动营销。一首歌的营销成本大概在2万到10万元。否则，除非你极其幸运，否则很难听到关于这首歌的反馈。”

陈梦认为，《风在吹》和《星海》一两百万的营销投入，属于“豪赌”级别的，而且大多数歌曲还是作为成本的“分母”，“有三首歌爆红，就能覆盖其他歌曲的营销费用。”陈梦说。

尽管业界对于短视频爆红的制作和营销早已总结出了大量套路，但多数业内人士还是认识到，在高度同质化的环境下，一首爆红歌曲能爆红，最重要的是不可预知的运气。

今年6月，米雪冰城凭借魔性的旋律和“你爱我我爱你，米雪冰城好甜”的反复歌词，突然爆红，在店里，顾客只要唱主题曲就能免费获得一杯柠檬水或冰淇淋。

在抖音上，米雪冰城主题曲被使用和播放量达到数十亿，并衍生出16个外语版本、京剧版本、鬼畜版本，并多次登上微博、知乎热搜，让米雪冰城的热度进一步提升，为雪冰城公司带来了无数的品牌增长。

其实，这并不是一起刻意营销的案件。据米雪冰城营销宣传负责人王伟龙介绍，主题曲改编自美国经典民谣《Oh! 》。在歌曲爆红之前，米雪冰城的1万多家门店已循环播放这首歌一年多。歌曲突然小范围爆红后，米雪冰城还给予了营销支持和流量扶持，最终一炮走红。

同样，3月份在抖音爆红的《爱你105℃》最初创作并发布于2019年，是原唱阿西为屈臣氏蒸馏水创作的广告曲。3月23日，哔哩哔哩UP主“小米是阿姨”上传了明星张哲瀚剪辑的以《爱你105℃》为背景音乐的视频。这首歌在获得曝光和转发后，被不少粉丝用作加油、表白等短视频，视频终于爆红。

金钱到处流，生产神曲的工厂昼夜不停地开工，让大量职业音乐人感到无所适从；或者不得不放弃原则，加入“无脑”制作团队。

崔龙阳回忆道：“以前的歌曲带有更强的社会责任感，关注的是人、现象、社会、心灵。而现在，就连摇滚乐，关注的也是个人当下的体验：好不好玩、刺激不刺激，格局越来越小、越来越浅。在这样的背景下，很多职业歌手都懒得创作、出唱片，顶级艺人不停接代言，中端艺人则参加一场场动辄几十万的巡演。”

但还是有很多音乐人，坚守自我10万个小红心多少钱【39sx.com】提升数据万能平台24小时自助下单网红商城，不断创作。“比如环球青年旅舍，他们对生活有很深的观察；宋冬野的歌词写得很好；新裤子、镜子，有自己的风格。谢天笑从来都不是流量明星，他是歌手，但在地下音乐界很红，在每一个城市都有一群摇滚乐迷，他们通过微信群聚集在不同城市的演唱会，成千上万的人传播，都是独立于当下浮躁的音乐市场之外的存在。”崔龙阳说。

（本文中徐坤、刘倩、陈梦为化名）

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