今天分享的抖音运营数据是《抖音运营：2023年营销服务市场趋势洞察报告》

报告总页数：36页

营销需求日益个性化、精细化、多样化

随着疫情反复冲击、消费者生活方式改变、数字化技术不断迭代，营销环境也在不断发生变化。企业个性化营销需求日益凸显，营销需要更加精细化，营销渠道多样化，内容需要适应不同的营销场景。在以上因素的综合作用下，营销服务市场的竞争更加激烈。

营销环境复杂多变，现有手段难以应对

调查显示，41.5%的企业客户认为消费者需求和行为变化迅速，34.4%的企业客户认为数字营销技术更新过快。数字时代消费者的偏好越来越难以捕捉，营销工具和技术的不断升级导致企业营销越来越跟不上变化。

与消费者沟通的方式更加多样化，营销需求更加精细化

调查显示，企业投入的营销服务主要包括广告投放、抖音账号运营、创意制作、KOL营销、效果优化等，这也催生了精细化营销服务的需求。顺应数字时代的消费需求，企业与消费者的沟通场景和方式也呈现多元化趋势，营销需要越来越精细化。

营销服务要“专”“精”

调查显示，营销服务商除了满足企业对行业、领域的细分服务需求外，还需要根据符合企业营销需求的各类营销场景提供精细化服务，包括效果优化、创意制作、抖音账号运营、广告投放、网红/KOL营销、短视频制作服务等，不仅要专攻某一领域，更要在每一个阶段进行“精准出击”。

海量/完整电子版/报告下载方式：公众号“运营资源俱乐部”

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