1月25日，网红生意在中国依然红得如火如荼，早已不再局限于中国人。在李子柒、办公室小叶等中国网红纷纷出海的同时，外国网红也纷纷远渡重洋来中国淘金。在抖音上，就有这么一群外国友人，他们通过点赞中国收获大量关注、变现。比如，总说“我爱中国”的俄罗斯网红沃拉夫，在抖音上有1060万粉丝，每月广告收入超过20万元。

“赞中国”也被认为是外国网红在中国爆红最快的方式，他们以外国人的身份，加上热爱中国的人设，每天可以围绕“中国真棒”“我很爱中国”“我想当中国人”等主题进行拍摄。

但随着新时旦旦、独角兽SHOW等外国大咖相继“陨落”，网友们也​​逐渐看清了外国人捧中国背后的商业逻辑。然而，随着越来越多的外国大咖进入中国市场，“物以稀为贵”的定律已经不再奏效。这种模式还能维持多久？

凭什么夸赞中国就能赚钱？

在抖音平台积累了1060万粉丝的沃拉夫，是一位致力于赞美中国的外国顶级网红。他开创了一种独特的短视频表演方式：他总是以激动的状态出现在镜头前，有点像电视购物节目里的情绪推销员。有网友称之为“甲亢”表现。

打开他的抖音主页，全是赞美中国的视频，从品尝各种火锅，到便捷的移动支付，再到华为手机的优秀，再到万众期待的5G，无所不包。越看越觉得对中国的热爱有些过度，甚至到了自我陶醉的地步。

比如，他会在视频里喊话，“百香果火锅不好吃，加点中国调料，好吃！”他结婚时也吃过火锅，火锅饼掉到地上时，他和妻子蹲在地上，直接用手吃。在篮球场上，他夸赞中国球鞋越来越好，为国货竖起大拇指。

一个外国人，用流利的普通话赞美中国，沃拉夫的这一举动让很多粉丝受益匪浅。不少人在评论区称赞他，有粉丝留言说：“只要你喜欢中国，我们就是一家人。”截至发稿时，这条评论已获得9.1万个赞。

有了流量和粉丝，商业变现也随之而来。记者发现，今年1月6日至20日，15天时间里，沃拉夫接下了网易《天谕》手游、拼多多、天猫的3个广告。据网上爆料，沃拉夫的广告报价约为8万元，仅1月份，他的广告收入就达到约24万元。

那么问题来了，外国人凭什么通过夸赞中国就能赚钱呢？

有人认为，这条神奇的产业链，是中国人持续崇洋媚外、民族自信缺失的表现。但其实，这种结论未免有些过于简单粗暴。归根结底，抖音上外国友人的成长路径，也是根据中国用户的喜好、平台的调性不断调整的。

首先，看抖音这个平台，相当一部分人用抖音只是为了省时间，不用想太多，也不在意照片是不是摆拍，只要图片有趣、吸引眼球，点击率一般不会差。至于外国人是不是真的爱中国，他们懒得去想，玩得开心最重要。

沃拉夫接受南方周末采访时表示，自己非常热爱中国，“做自己是对的，但也要站在平台的角度去思考很多方面，你要考虑平台喜欢什么，不喜欢什么。”

浏览沃拉夫的视频，我发现在他的最初几段视频里，他表现得很正常，甚至有些稚嫩。直到2019年5月29日发布那段火锅视频，他才在“亢奋”表演的道路上一发不可收拾，并一直延续至今。

沃拉夫非常重视流量，流量也给他带来了回报。在不断调整的过程中，他找到了自己现在的位置。现在，沃拉夫几乎每条视频都有十万以上的点赞。南方周末把沃拉夫称为“陷在抖音短视频制作之道”中的人，也是很准确的。

从用户角度看，点赞这个行为很讨人欢喜，人们愿意为此付费。点赞自己就很好了，更何况是点赞祖国呢？这就像曾经流行的点赞群体，只要你愿意花钱，点赞就会一直围绕着你。

“赞中国”背后有剧本

的成功套路，引来不少外国人纷纷尝试。如今，各类短视频社交平台上随处可见的国外模仿者，他们有的独自前往中国短视频市场淘金，有的直接签约中国MCN公司。

并没有签约 MCN 公司，但背后有一支中国团队协助他进行拍摄、商务配对等活动，其个人工作室位于杭州。像 这样能说一口流利中文、对中国文化有更深了解的博主更容易打开市场。而对于那些不了解中国文化的外国网红来说，签约 MCN 公司更靠谱。

一位业内人士告诉我们，中国的MCN公司会寻找在网络上拥有一定粉丝量的国外网红并签约，同时为签约的国外网红提供中国经纪人，并根据粉丝量分配相应的平行广告，中间的差价则由MCN公司赚取。

引入成熟的国外网红似乎比较容易，毕竟他们有自己的流量。具体到本地化运营，他们的视频内容也多以中国为中心，一些MCN公司会直接提供剧本给这些国外网红表演、发布。

美国小伙@巴哥Bart签约中国经纪公司后，靠唱中文歌迅速成名。他曾在接受媒体采访时表示，翻唱歌曲就是把中文翻译成英文，然后押韵。比如《Walk Away with 》这首歌，他只知道里面多次出现“红尘”一词，但并不明白是什么意思。这些歌曲都是经纪公司提供的。

在此之前，Bago 还是一名名不见经传的视频博主，尤其擅长制作恶搞模仿视频，曾模仿过 、 等当红明星，最受欢迎的视频点击量超过 1000 万次。后来，因为推出面向全年龄段人群的视频项目，很多像 Bago 这样的视频广告收入减少了。就在此时，一家中国代理商伸出了橄榄枝，Bago 便将目光转向中国赚钱。

在中国积累了一定粉丝后，贝格开始学习中文，现在已经能用中文唱歌。两年前他从洛杉矶搬到上海，彻底把事业重心转移到中国。目前，贝格在抖音上的粉丝超过1274万，点赞量1.2亿，微博粉丝122万。

要讨好中国厂商，先讨好中国人。这一点，无论是国外网红还是他们的经纪公司都心知肚明。抖音的宗旨是“记录美好生活”，平台倡导积极向上、充满活力的内容，这也是网红谋生必须遵守的前提。

这些外国网红还能火多久？

上最火的歌曲更新速度非常快，就像每年都会发布、每年都不一样的热门歌曲一样。像赞美中国这样的主题正在让人们感到审美疲劳，而外国网红的不断涌入也加速了这个市场的饱和。

知乎上，不少网友表示，外国网红之所以热爱中国，是因为他们热爱中国的钱。哔哩哔哩上也有UP主专门拍视频吐槽这种行为，甚至被拍成鬼视频，此前他曾被网友评选为2020年哔哩哔哩百大UP主，但最终未能入选。

B站鬼影视频

对于外国网红来说，“热爱中国”只是一张入场券，想要长久留在行业，就必须持续输出优质内容。

疫情期间，日本导演竹内亮在中国南京、武汉等地拍摄了多部纪录片，真实呈现了中国社会抗击疫情和复工复产的场景，引发中国网友共鸣和好评。美国小哥 Guo长期关注中美生活文化差异，是少有的获得全网好评的典范。

正如一位网友的评论，“要想红，就要讨好中国观众，这没有错，但太过自轻自贱，只会落得个落花流水。要想长久运营，需要有点深度，就算没有深度，也要有点思考。”

赞美中国的外国网红们也该转型了，市场洗牌之后，真正能做出好内容的视频创作者才能留下来。