过去几年，“音乐+短视频”已经成为行业不可忽视的趋势。成为国内领先的音乐推广平台后，品牌抖音音乐正在进一步强化音乐人赛道的核心竞争力，持续向产业链上游迈进，为具有全网影响力的音乐创作者搭建平台，发挥音乐人的作用。音乐人才储备和音乐作品制作推广的引领者和创新者。

作者 |镁盒

“之前我最担心、最在意的就是自己不被别人看到，我觉得努力是需要被认可的。如果你一直努力，却长时间没有得到回应，你就会怀疑自己。” ”。

当舞台上一向冷静自信的乃万说出这句话时，音乐人的困境就显现出来了。 “99%的人做音乐的初衷不是为了赚很多钱，也不是为了成为大明星，而是希望自己的创作和作品被世界看到，被更多人听到。”乃万解释。

让更多音乐人被“看到”，是乃万担任“星光发现官”的动力，也是三年来不曾改变的“抖音音乐看到计划”的初衷。该计划始于2018年，旨在利用抖音的用户优势和产品能力，为音乐人提供流量、收入等支持，让他们的才华和努力“看得见”。

历时两个多月的全新“2020抖音看音乐计划”已于近日落下帷幕。毛不易、二手玫瑰、乃万、老王、太乙、东赤己、刘克一、林启德、黑夜极光乐队、刘思涵等音乐人亮相抖音“不闭幕派对”演唱会。今年的健健音乐计划计划继续增加流量、赛制和阵容。活动开展以来，参赛歌曲视频累计播放量达601亿，参赛歌曲数量达5万+，参赛歌曲使用量达7177万，累计参赛音乐人数粉丝增加3458万，活动话题登上抖音、微博热搜23次。

这些成绩也是对抖音音乐品牌塑造的阶段性总结。今年6月22日，抖音正式推出子品牌抖音音乐，定位为可视化国民音乐推广平台，致力于打造专业、开放、真实的短视频音乐社区，成为国内首家专注于音乐的公司。短视频行业人群实施“长期补贴模式”的平台。

“这个行业成功的概率很小，你必须对音乐和创作有足够的热爱，才有动力养活自己。”身兼星光探索官的郑军曾描述过音乐行业的艰难与残酷。看到利基、拥抱多元，“永远开放”的抖音音乐应该把“小概率”变成能够持续扶持音乐人、稳定向行业输出人才的常态。

01 |认识创作者

“当我重新开始写作时，我不再是为了取悦全世界，而是为了写我心中的风景。”

在音乐界幕后工作多年后，刘可一发现自己越来越“聪明”，写歌迎合市场。对于创作者来说，这是一个“危险”信号。于是，她决定停止创作，除非她能再次通过创作找到自己。

刘可一选择跟随自己的内心，开始致力于中国风歌曲的创作。渐渐地，他以其独特的“禅宗国风”音乐风格获得了更多识山水之人的支持和喜爱。

2020年，她凭借全新原创中国风单曲《徐宪庭》从众多参赛作品中脱颖而出。加入“抖音见音乐计划”后2个月内，已有超过43万人使用过该词条，累计销量达6.9亿，这首歌曲持续登顶“云熙中国风”音乐榜，成为一部非凡的中国风格音乐作品。

电子音乐人也坚持个人风格，在抖音上收获喜爱。他的作品《家》用一种新颖的电子舞曲形式包裹着温柔细腻的亲情内核，从而激发了不同年龄、不同音乐品味的观众的共鸣。 “当我参加抖音看见音乐计划时，我坚信这是最能代表我个人色彩的歌曲，这不仅是我个人目标的实现，也是希望它能够被更多的年轻人听到。 ”

越来越多不同风格的音乐人在抖音上被“看到”。音乐人林启德为了支持自己的音乐梦想做了很多事情，包括卖二手车、租车、在工厂打工、在酒吧唱歌，但这些尝试仍然不足以做出音乐。 “我真的想让每个人都听到我的歌，我只是需要升职。”

林启德的闽南语歌曲《大田少年》虽然很受欢迎，但这也让他面临“歌手不红”的问题。加入“抖音见音乐计划”后不久，林启德就获得了超过3万的新粉丝，《大田少年》在平台的播放量超过25亿。同时，他的作品《女孩都是天使》也被使用了62万次，荣登“云熙中国风”榜单TOP3。

在此之前，林启德遇到的问题其实是国内大多数原创音乐人面临的共同困境。对于还处于起步阶段的音乐人来说，需要被观众看到才能获得坚持下去的动力；他们还需要被行业和平台看到，获得制作、推广等方面的帮助。这些是你自己很难完成的。

针对以上问题，作为抖音平台发起的原创音乐人扶持项目IP，诞生于2018年的“抖音见音乐计划”一直在借助抖音平台的产品优势和流量优势，帮助音乐人连续三年。

刘可一、林启德的故事只是了解抖音音乐人生态的三个小方面。仅“抖音看音乐计划”首月，报名参赛歌曲数量就突破3.2万首，让数以万计的音乐梦想和追梦故事被更多人知晓。

这是一个无法用单一标签概括的音乐世界，每一滴水里都藏着一片海洋。正如此次担任“星光发现官”的萧敬腾所说，“不要把自己看成是一波浪花，而要把自己看成是一条河流。不要盲从，保持独特，他们最终会融入到音乐中。”一片广阔的海洋。”

02 |喂养音乐家

比音乐家难以被“看到”更残酷的现实问题是音乐无法支撑音乐家。

担任本次抖音音乐计划“星光发现官”的郑钧、萧敬腾、刘宪华、乃万，代表了不同风格、不同时期音乐人的成长和创作状态。乃万曾经在“地下”工作过，那些经历让她更加了解音乐家的艰辛。 “现在抖音正式推出这样的计划，支持和推广原创音乐会让音乐人感到非常高兴。”

对于乃万来说，《PUMA》、《不见你》等作品在抖音上的走红给她带来了更多机会，但她也坦言，走红需要运气。 “如果制作音乐不能改善你的生活，也不能给你带来收入，你可以考虑做其他工作，继续把音乐当作一种爱好。”

把爱好当成事业是一种奢侈。被“看见”只是一个开始。音乐家的道路需要长期持续的投入。 《2019中国音乐人生活状况报告》显示，剔除学生后，近一半音乐人月税前收入低于2000元，只有9.3%的音乐人月收入能达到2000元以上。 1万元以上。

同时，抖音音乐还推出“亿元补贴计划”，根据作品使用数量为音乐人提供相应的现金补贴。目前，该计划已帮助超过1800名音乐人实现收入增长，其中40%的人收入超过0。

这些真金白银的补贴是建立在音乐品质的基础上的，实际上是在建立音乐支持音乐家的良性循环。三年来，抖音不断升级拓展音乐计划。除了收入和流量之外，还为音乐人提供了更多的行业资源。

2018年首个“看见音乐计划”为音乐人提供“抖音音乐人”认证、推广资源、专业导师及制作人指导、单曲制作奖金、定制MV等资源，帮助数万抖音用户推广作品； 2019年，“见音乐计划”在互动玩法上全面升级，用更多元化的方式传播音乐。

今年，“2020抖音音乐计划”设立了流行、摇滚、说唱、电子音乐、中国风五大赛道，更加精准地探索和扶持细分音乐。除了拥有星探官指导参赛作品外，“看见音乐计划”还联手多位知名行业从业者组成“看见博乐团”，提供多重专业保障。

2018年，首个“见音乐计划”开始与国内领先唱片公司合作。经过三年迭代更新，今年“抖音见音乐计划”进一步扩大覆盖范围，链接索尼音乐、环球音乐、太合音乐、华严音乐、宝石音乐等知名音乐厂牌，以及沉阳音乐学院和四川音乐学院两所重点音乐院校参与发掘音乐作品、培养音乐家。

这不仅仅是抖音上的狂欢。依托用户规模和产品能力的优势，品牌抖音音乐不仅要建立人才优势，还要连接创作者、平台、用户和音乐产业，建立向内探索和向外延伸的有机循环。

03 |音乐永不停息

当“小众”不再意味着“低概率”时，品牌抖音音乐正在给行业带来新的可能性。

摇滚巡回赛上的参赛者乐队形容自己“与时代脱节”。乐队成员早已放弃以音乐为生。每个人都有自己的工作，无暇顾及乐队的线上运营和推广。

这是一支似乎注定要成为小众的乐队。他们喜欢的现代金属本来就不流行，成员的风格不适合综艺节目，作品在其他流媒体音乐平台的收听量也不高。乐队成员对于被选为“抖音见音乐计划”优质音乐人感到惊讶。 “喜欢小众音乐的人不多，只有玩这种音乐的人才会更感兴趣。”

主打歌《&》反映了网络暴力在现实中造成的影响和伤害，无论是风格还是主题都挑战了大众的品味。但就是这么一个小众作品，通过“抖音见音乐计划”，很快就突破了2000万的播放量，获得了1000万的点赞。

乃万所说的“运气”和乐队感受到的“意外”背后，是公平的流量分配机制。据抖音音乐负责人曹震介绍，抖音音乐会依托平台技术，高效精准推荐音乐人作品，根据作品品质分配流量，根据用户行为确定曝光度。

新人、新作品的冷启动流量由此得到保障。在这样的音乐环境下，好的作品不会因为“小众”而被埋没。去中心化的流量分配让音乐人拥有平等的机会和运气，最大程度保留自己的个性，用自己认同的音乐触达人们。观众。

也正是满足这个前提，萧敬腾给参赛者的建议才有更多的可能性得以实现，“做你自己，不要在意外界的眼光，专注于你喜欢的音乐。”

从听音乐到看音乐，视觉推广的优势让抖音成为中国最重要的音乐推广平台之一。刘可一在2018年发布了一首名为《风之誓》的歌曲，他根据歌曲内容编排了一段手语舞蹈，并上传至抖音。 “希望听不到的朋友也能看到。”让我们一起努力吧。雨舞，这首歌曲取得了不错的传播效果，也成为了刘可依加入“抖音见音乐计划”的契机。

“短视频+音乐”的结合延伸了音乐的表达空间和体验层面。针对音乐人的具体推广需求，抖音看音乐计划还提供了多种创新的运营方式和互动玩法：“看夏天音乐节”连续10天邀请明星音乐人与选手现场互动；“盛夏音乐节”与新华网联合举办的“派对”音乐直播，传递了普通人的音乐梦想，林启德等音乐人的励志故事受到新华网点赞；“编辑推荐奖”和“明星精选歌单”向用户推荐优秀作品分别以专业编辑和“星光发现官”的视角，为音乐人提供更多的资源展示。

平台、音乐人和用户正在共同探索音乐的开放之路。 #抖音看音乐、#turn 、#正军说刘云不是音乐人、#乃万发龙文章等20+事件相关话题出现在抖音上。热门音乐榜上，该话题的总阅读量高达13.5亿，用户自发利用词条创作了超过7177万条音乐短视频。

8月29日，“2020抖音见音乐计划”闭幕音乐会上，来自不同背景、不同成长路径的音乐人齐聚抖音。正如“No ”的演唱会主题一样，这不仅是抖音打造和完善自身音乐内容生态的过程，也不断为整个音乐行业带来新鲜血液。

过去几年，“音乐+短视频”已经成为行业不可忽视的趋势。成为国内领先的音乐推广平台后，品牌抖音音乐正在进一步强化音乐人赛道的核心竞争力，持续向产业链上游迈进，为具有全网影响力的音乐创作者搭建平台，发挥音乐人的作用。音乐人才储备和音乐作品制作推广的引领者和创新者。