已经拥有支付、小贷公司、保险代理牌照的唯品会又获得一张金融牌照。

近日，新中利发布公告称，收到国福人寿筹备组和保监会的通知，同意8家参股公司共同发起设立国福人寿。

这8家企业分别是广西投资集团有限公司、广州唯品会信息技术有限公司、北京新众利投资有限公司、吉安新年广告传媒有限公司、湖北三峡华翔集团有限公司、广西日报传媒集团有限公司、上海恒大建材市场管理有限公司、广西明都生态科技发展有限公司

根据中利2015年12月发布的公告，国福人寿拟注册资本15亿元，唯品会出资2.4亿元，占股16%，仅次于广西投资集团（占比20%股份）第二大股东。

8名股东持股情况

唯品会此前的财务布局：聚焦主业

与其他电商公司类似，唯品会近年来在金融领域动作颇多。目前旗下拥有一家保理公司、两家小额贷款公司、一家支付公司等。早在2013年11月，唯品会就开始通过保理公司向平台上的供应商提供应收账款融资。据第一财经报道，该业务上线六个月累计投资额超过10亿元。

随后在2014年7月，唯品会获得小额贷款公司资质后，开始推出唯品会。后者是唯品会提供的消费信贷产品。成功激活唯品会的用户可以使用信用额度在唯品会商城购物，并在成功消费后对应的最终还款日之前还款。

唯品会的信用逻辑与一般有场景的电商公司类似。主要依托电商平台向供应链上的B端供应商提供小额普惠信用贷款，并为C端消费者提供类似“京东白条”的产品和“蚂蚁花呗”等消费金融服务。近期为此发行了3亿张个人消费贷款ABS产品。

唯品会金融服务部总监倪惠平曾表示，从纯粹的金融角度来看，消费信贷很难赚钱。唯品会涉足金融的主要目的是为其主营业务提供支持。类似的措辞也出现在唯品会去年三季报中，其表示金融业务持续为核心零售业务带来效益。

2016年9月，唯品会出资4亿完成对浙江北服的全资收购，从而获得支付牌照。虽然在支付市场尚不具备份额优势，但由于平台上有大量的交易流量，先行拿到牌照，希望能够形成自己的交易闭环。

这次获批的是一家人寿保险公司

可见，此前唯品会拓展的金融业务基本与其主营业务相关。

消费信贷业务对于电商平台来说主要有两个功能。一是刺激消费意愿，带动平台交易量，增加用户粘性，增加主营业务收入；二是有利于收集用户数据、完善系统和风险控制。模型等支付也有利于形成交易闭环。

同样，电商平台在金融业务上也确实具有一定的优势。一方面，他们有场景来促进获客。另一方面，公司拥有一些供应商和消费者的数据，有利于风险控制。倪惠平还指出，由于小贷业务服务的都是唯品会平台上的商户，一旦违约，就意味着失去了唯品会渠道。拖欠商业贷款的成本太高，她的履约意愿很强。她认为不良率可以控制得很低。这就是在平台闭环内开展融资业务的优势。

不过，唯品会此次参与设立的，却是一家人寿保险公司。按照围绕主业的思路，成立财产保险公司，为供应链上的企业提供保险服务，应该更为合理。但现在保险公司成立了，与主营业务并没有太大的协同优势。更可以看作是保险业务的新布局，增加了公司的增长点。

但从保险销售的角度来看，传统保险销售渠道的成本越来越高。许多传统企业看中互联网平台的流量优势，合资成立保险公司或私人银行。

此前，唯品会金融的销售平台确实销售过保险。国华人寿和弘康人寿的产品均在唯品会金融上销售。但每日经济新闻曾质疑，广东品诺保险代理有限公司拥有保险代理资质，但不具备互联网保险业务资质和条件。经咨询律师，认为上述互联网保险销售业务涉嫌违规。

其次，这也将有助于唯品会寻求新的增长点。近年来，保险牌照发放日趋紧张，但同时也变得热门，尤其是寿险和财险。主要原因是这类保险能够快速积累资金，但也反映出市场对保险行业未来发展的看好。预计市场需求将进一步发展，不少科技公司开始进军保险行业。其他企业也有动力去收集金融牌照以供未来发展。