字节跳动旗下的抖音和今日头条在信息流和短视频领域表现强劲，拥有庞大的用户基础。截至2019年7月，字节跳动产品月活跃用户总数超过15亿，日活跃用户超过7亿；截至2020年1月，抖音日活跃用户突破4亿。字节跳动全产品矩阵形成的巨大流量池一直被游戏开发商所看重。

我们有幸采访到了今日头条和抖音背后的小游戏官方团队，为您整理了一份全面的小游戏上线指南，其中包括：

1、今日头条、抖音游戏如何获取流量？

个人开发者和企业开发者都可以在开放平台【字节跳动小程序】上提交产品。官方将从质量、价值、是否侵权等角度对小游戏产品进行审查。符合条件的小游戏将于今日上线。今日头条APP有今日头条APP、抖音APP、西瓜视频APP等，但目前用户数量最多的平台是抖音。

平台提供的流量支持主要分为：冷启动资源和资源推荐。

提交的新游戏通过审核后正式上线后，平台将引入少量用户进行产品性能测试。如果没有重大问题，游戏就会进入运行数据测试，也就是我们通常所说的冷启动阶段，平台会提供最低保障。冷启动暴露有助于产品验证数据。

与微信小游戏不同，今日头条、抖音小游戏平台采用算法推荐+视频分发机制。产品只有数据达标后才能获得平台流量资源。

当产品基础数据和转化率优秀，且吸纳水平优于同期其他新游戏，如时长超过250S、ARPU超过5点时，将获得平台资源定位建议，包括包装盒建议和任务台体积。 ，还可以获得一些更好的白名单功能。

但推荐资源位目前尚未开放主动申请，且以邀请为主。

如果您的产品之前未在任何小游戏平台上线，且在玩法、美术等方面具有创新性，则可以申请今日头条首发创意小游戏，并享受相应的分享条款。

申请邮箱：

除了平台推荐，今日头条小游戏的流量主要来自巨额引擎购买，而抖音小游戏也注重视频内容营销以及与KOL专家的合作。相对而言，抖音小游戏拥有更多的运营空间和机会。

此前，《我的功夫特长》在抖音上走红。其推广策略为信息流广告+KOL广告+话题曝光的多重助推。春节期间播放量超过1.8亿次。截至今日，抖音上#我武特牛#主题下该游戏的视频已达34万条，播放量已达75.1亿次。

2、发布今日头条、抖音游戏需要什么资质？

提交小游戏时，须提供国家法律法规要求的各类资质文件，包括计算机软件著作权登记证书（软件）、国家新闻出版广电总局部门函件（版本号）以及自查报告。

今日头条和抖音小游戏目前支持两种变现方式：广告和内购。如果只有广告，则需要软拷贝，还不需要版本号。

3. 哪些游戏适合在线头条和抖音小游戏平台？

头条、抖音小游戏相关负责人表示，“目前，头条、抖音小游戏平台的用户普遍年轻化，更受用户欢迎的小游戏以解谜类、UGC类和幽默类为主。以及有趣的游戏类型。 ”。

由此看来，画面精美、玩法神奇的3D休闲游戏、音乐游戏、解密互动产品产生的UGC内容将更加有深度、戏剧性、艺术性，更能吸引短视频的关注。抖音上的视频用户。

官方表示，欢迎各品类游戏入驻，拓展用户属性，也建议CP重点关注平台属性，迎合用户兴趣。

抖音是一个以娱乐为主的平台。 CP可以让游戏变得更加有趣。参考游戏案例如：《最强冒险2》、《咸鱼王》、《这题太难了》等。

《最强冒险》试玩视频

输入“今日头条”或“抖音”搜索体验

《咸鱼之王》试玩视频

为了给开发者的游戏带来更多新鲜玩法，除了基础组件和界面能力外，平台还为小游戏开发者提供更丰富的增值能力，比如物理、AR等，可以催生很多创意游戏。

比如《墨虾探秘》是一款IO游戏，通过镜头玩法获得了大量流量。

比如一些严肃的游戏可以适当添加一些AR玩法或者更适合抖音平台的内容。这样的组合可以吸引更多更适合抖音的用户，所以抖音的本地化其实还是相当重要的。

该平台提供了许多差异化的功能和接口，例如：

除了上述能力外，平台还在打造更多的商业能力，比如屏幕录制和分享能力、相互跳转能力、模板编辑能力、关注抖音官方账号的能力等。

4、今日头条和抖音小游戏的盈利模式是什么？

今日头条和抖音小游戏目前支持广告和内购两种收入模式。

1、广告份额

（一）首发游戏（首发期内）：合作平台合作游戏每日总收入不超过100万元（人民币），双方按3分配可分配收入：7（开发者7）；日总收入超过100万元以上（含此金额），超出部分按4：6的比例由双方瓜分（开发商6人）。

（2）非首发或已过首发期的合作游戏：若合作平台上的合作游戏每日总收入低于100万元，双方将按比例分配可分配收入至 4:6（开发者 6）；日总收益超过100元的，金额超过元（含本金）的，可分配收益按5：5的比例分配给双方。

2. 应用内购买占比

（1）已上线游戏：上线期间平台总消费将按3：7的比例分配给双方（开发商7）。首场比赛不收频道费。

（2）非首发或已过首发期的合作游戏：该合作游戏在平台的月消费总额不超过50万元（人民币），双方按4分配可分配收益：6（开发人员 6）；每月消费总额超过50万元若金额超过1万元（含原金额），超出部分按3：7的比例由双方瓜分（开发商7）。

可分配收入=总消费×（1-渠道率[5]%）。

值得注意的是，小游戏的内购分成是先从渠道费中扣除，然后再进行分成。此外，广告分享无需扣除渠道费。

5.如何上传游戏到今日头条和抖音小游戏？

1.注册开发者账号

报名链接：

2. 创建小游戏

点击【进入开发者平台】，点击【创建小程序】，在新页面创建小游戏，填写小游戏对应的基本信息。请如实填写分类，这会影响小游戏推荐的准确性。填写并通过审核后，在管理后台点击对应的小游戏，即可对小游戏进行数据监控、版本发布等。

3.得到，

进入对应小游戏的【开发】栏-选择开发即可获得游戏。

4、开发与调试

详情请参见【字节跳动小程序开发文档】

5、内容转发

小游戏支持转发链接、图文、游戏视频、共享密码等不同形式的内容。为了让小游戏得到更好的推荐和曝光，需要在开发者后台提前配置好推广信息，包括标题、描述、图片、启动加载图片、视频等，都需要平台进行优化和审核。通过审核的素材将由开发者生成并调用。

所以这一步非常关键。对于如何设置促销信息，官方也给出了一些建议：

6.提交审核

点击发布，进入小游戏【发布】页面。点击该页面的【更新】，系统会提示开发者使用IDE工具上传游戏包。

从v2.4.2开始，支持发布游戏到今日头条、抖音小游戏。使用开发的游戏，构建时只需选择小游戏，适配即可自动完成，获得强大便捷的跨平台能力，享受最熟悉的开发体验。具体请参考【发布文档】。

成功上传游戏包后，就可以开始调试了。调试完成后，开发者点击提交进入审核流程。

7. 发布小游戏

审核通过后，发布按钮亮起，开发者点击发布，小游戏即可进入线上版本。

六、业务联系

有关游戏介绍或业务合作的问题，请联系：

七、结论

短视频的娱乐属性，加上碎片化的时间和内容消费场景，天然契合小游戏无需下载、简单易玩的基调。用户可以通过短视频的内容输出形成对游戏的基本了解。观看视频后，可以直接点击玩游戏，变身游戏玩家角色，没有任何门槛。在某些游戏品类中，短视频的转化率并不亚于社交裂变。

基于字节的应用端信息流、短视频、中心化场景的完善，为小游戏行业拓展了广阔的用户市场，也为开发者提供了更多可能。在抖音和头条的帮助下，你的小游戏可以获得大量曝光。这份福利你怎么能错过！

欢迎开发者将自己的游戏产品发布到今日头条、抖音小游戏平台，祝大家取得好成绩！

八、参考文件

字节跳动小程序开放平台

字节跳动小程序开发文档

发布文件