文字|凯波罗金融 王慧贤

近两年来，“盲盒”太火了，但现在已经有“迎头赶上”的迹象。

2019年，一个小小的盲盒不仅撑起了百亿市场，还直接催生了千亿市值的“盲盒第一股”泡泡玛特。遗憾的是，盲盒出圈后，也难逃“变质”的命运。

现在短视频平台上的盲盒非常多，比如文具盲盒、机票盲盒、自制盲盒甚至活体宠物盲盒。一些质量平平甚至质量堪忧的产品，只要套用盲盒的概念，价格就会上涨。销售额翻了一番。

短视频平台上的文具盲盒高价卖给年轻人，价格相比淘宝、1688几乎没有优势；机票盲盒是年轻白领使用的，以后无法退换货的投诉无数；宠物盲盒为了利益践踏无辜生命；自制盲盒销售商销售劣质产品，乱标价格，导致用户售后维权困难。

这些失去神秘感和惊喜感的盲盒，带来的可能只是短暂的虚假繁荣。而短视频博主还在为盲盒“带货”，因为对于这个群体来说，盲盒是收割流量的有力工具。一个盲盒开箱视频，轻松获得数十万点赞。很多开箱博主都发现了这个秘宝，甚至开设了更新数百集的专栏。

来自世界各地的盲盒玩家无疑为盲盒世界增添了一把火，但这些商家既没有IP打造能力，也没有产品实力，他们花哨的盲盒，套路十足，让无数爱好者望而却步。 。盲盒大火的背后，越来越多的人开始思考盲盒经济被毁掉后还能火多久。

短视频平台掀起盲盒风潮

近六个月来，“盲盒热潮”之势已蔓延至短视频平台。机票盲盒、文具盲盒、自制盲盒等各种盲盒衍生品频频出现在短视频网红手中。从实际投放效果来看，所有带有盲盒概念的产品似乎都没有销售之忧。

总体而言，以泡泡玛特的用户画像为例，盲盒的受众主要是一二线城市18岁至35岁之间的年轻白领。这也是短视频平台“盲盒热潮”的主要目标用户。 。

今年五一前后，这群人中最流行的盲盒类型是机票盲盒——用户购买兑换权，可以兑换随机目的地和出发时间的机票。对于年轻白领来说，机票盲盒就像他们的“阿拉丁神灯”。它不仅可以打开神秘的礼盒，还可以实现他们瞬间去旅行的梦想。

目前，市场上大部分机票盲盒的单价远低于平时票价，如同程旅游推出的“98元机票盲盒”、同程旅游推出的“66元机票盲盒”等。飞猪。官方数据显示，同程机票盲盒活动推出后，单日购买峰值人数突破千万。

如此便宜的价格不仅让已有出行计划的年轻人难以拒绝，也让短视频平台上的围观者蠢蠢欲动。抖音上，与“机票盲盒”相关的话题比比皆是，短短一个月时间，该话题最高浏览量已突破5.5亿次。

在凯波罗财经搜索抖音、快手、小红书等平台后发现，除了机票盲盒，这条“旅行盲盒产业链”还有无数延伸。例如，去哪儿推出了火车票盲盒，一些餐厅也推出了盲盒。对于餐饮盲盒，酒店推出了酒店盲盒。

在短视频平台上，盲盒商家也瞄准了中小学生。在抖音、小红书上，以文具盲盒为主题的推荐视频很受欢迎。

抖音、小红书文具盲盒推荐视频

文具盲盒卖家“NBX网红文具盒”经常在抖音、快手上更新相关介绍视频。即使每个视频只有几百个点赞，但评论的人却很少，有时甚至是0条评论。结果非常令人印象深刻。在其抖音展示橱窗中，单价45.6元的文具盲盒销量达到247件；在快手店，单价39元的文具盲盒销量突破2200个，预计销售额超8万元。

左边是抖音，右边是快手

橡皮、笔记本、钢笔、自动卷笔刀等学生必备物品，加入了盲盒的概念，成为博主们的实用工具。有的博主还走怀旧路线，把一代人甚至几代人小时候玩过的东西“+盲盒”，比如收集卡牌的盲盒、书籍的盲盒等等，其中一款带有“薇娅”的奥特曼卡牌盲盒上面写着“推荐”，显示销量已超过380件。

图片来源/抖音

对于一些短视频博主来说，盲盒二字就是流量和粉丝的密码。以博主“无名孟叔Joey”为例。该账号首先发布了一段抢机票盲盒的视频，获得了超过40万的点赞。随后，他趁热打铁，发布了一段酒店盲盒的视频，获得了60多个点赞。万。该博主平时的视频点赞量在10万到20万之间，这两段盲盒视频的点赞量更是翻了两三倍。

此外，数码产品，尤其是基于耳机、手机的盲盒，也是热门的开箱品类。抖音博主“颜凯贤”是一位发布数码产品盲盒的专业拆箱博主。的开箱视频，数据比他其他的普通开箱视频要高很多。

图片来源/抖音

除了现成的盲盒，现在也流行自制盲盒。与其他类型的盲盒相比，此类自制盲盒侧重于“小学生自制”和“手工制作”。它不追求精美的包装，更注重独特的DIY。

一些博主专门针对这一类别设立了专栏，甚至开始了续集。抖音上拥有93万粉丝的博主“斑马涂”原本是一位盲人博主（盲盒博主）。她的专栏《学生自制盲盒》已更新至65集，全部都是自制盲盒。开箱内容平均长度超过一分钟，浏览量超过8000万次。

左边是快手，右边是抖音

此外，还有很多博主通过分享自制盲盒教程获得了几万到几十万的点赞。他们中的一些人推荐了他们在教程中使用的工具并出售它们。

小红书和抖音上有很多自制盲盒教程。

在“万物皆可盲盒”的时代，一边是为了赢取“隐性钱”而不断抢购的买家，一边是靠盲盒吸引粉丝的商家和短视频博主并货币化。

盲盒生意每况愈下

盲盒虽然看上去“光鲜亮丽”，但它也存在不少陷阱。随着盲盒概念逐渐变得普遍化，稀缺性和神秘性已不复存在，套路、劣质、甚至违法的盲盒越来越多。盲盒的价值在一些用户眼中也大打折扣。

那些想走就走的年轻人，被机票盲盒给教训了。

抖音博主“宅手差评哥”发现15人同时“开”一张98元的盲盒票。和原价相比，确实便宜很多，但是出发日期基本不在周末和节假日，出发时间不是早就是晚。 。

根据机票盲盒规则，购买后锁定前可全额退款，系统随机选择目的地和出发时间。如果您不喜欢，可以退款。如果你喜欢，可以锁票。一旦锁定，将无法退款或更改。很多人都像知乎网友@久久一样，选择匆忙锁定。一旦事后发现时间不合适，就不允许取消或变更，机票只能白白浪费。

图片来源/同程旅游官方微信

也有不少网友购买了盲盒票，却遇到了无法退换货等问题，不仅影响了自己的出行计划，也损害了用户权益。截至发稿，黑猫投诉上已有144条相关投诉，“购买后，我邀请了几十个朋友，开通了10条航线，每一条都无法兑换。” “目的地不是我想去的地方，但还没有找到退款。门口没有客服。”