近日，根据5月媒体抖音账号​​总榜和粉丝榜显示，《人民日报》抖音账号以综合指数1000、新增粉丝255万，再次占据两项榜单榜首。

截至6月5日，人民日报抖音账号粉丝数已突破2500万，点赞总数达6.2亿。与此同时，这些数据还在以肉眼可见的速度增长。作为媒体抖音账号​​运营的成功案例，《人民日报》是如何在8个月内将粉丝从0增至2500万的？账号小编这样分享他的操作经验。

图为5月份媒体抖音账号​​双榜

找准定位，抖音也能温暖不失力量

2018年9月，《人民日报》正式入驻抖音账号。虽然目前为止粉丝和点赞数量都有了相当大的增长，但勇往直前、不断从案例中学习仍然是运营的基本精髓。

“毫无疑问，人民日报的品牌赋予了抖音账号先天的优势。大家可能很好奇人民日报的抖音账号会发布什么内容。”如何找到符合品牌特征的抖音账号定位，是人民日报抖音面临的第一个问题。 “参与、沟通、记录时代”是人民日报自试水新媒体以来一直坚持的理念，在抖音的运营中也遵循这一理念。

从十几秒到几十秒的短视频，我们可以记录和展示中国和中国人民正在发生的情况。其中有温暖的善意和正能量，有老百姓有趣的日常生活，当然，还有作为媒体的舆论监督的力量和锐度。

中山大学传播与设计学院院长张志安教授曾这样总结《人民日报》抖音账号的定位。他在1月份的“抖音年报”活动中提到，《人民日报》抖音账号紧扣时下热点话题，主要宣扬社会正能量和爱国情感和价值观。即一方面通过推出“暖新闻”视频向社会传播正能量；另一方面，展示了中国公民背后的坚强国家后盾、中国富强复兴的故事、维护国家安全的中国军人形象、以及国际事件背后的中国态度。和决心等，激发普通网民的爱国热情。

具有正能量、温暖新闻的短视频内容更容易引起观众情感共鸣。积极情绪的延伸，使得短视频内容的完成率和点赞数不断提升，也不断积累符合人民日报品牌基调的内容。热门内容。

注重细节，打造亿级点击量短视频爆款

4月23日是中国人民海军成立70周年纪念日。抖音还上线了#人民海军70周年主题。如何让同一话题获得更高的关注度，显然会考验短视频的选材和剪辑能力。

为了给4月23日海上阅兵预热，人民日报抖音账号剪辑了一段海军参加阅兵的短视频。抖音浏览量接近2亿，点赞数超过1300万。剪辑团队迅速检索出纪录片中最精彩的部分作为素材并进行剪辑。

人民日报抖音发布#人民海军70周年主题短视频

虽然这段短视频只有短短几十秒，但人民日报抖音编辑陈相如却煞费苦心。如何在清凉中保持叙事的完整性和连贯性，如何从小场景切换到阅兵全景，让观看的用户感受到情绪的起伏，如何适应抖音网友的观看习惯，都是他编辑前的任务。心想，“短视频中听到的音乐节奏和画面中海军演习时的脚步声是调动情绪、传播沟通的关键。”

在积极温暖的新闻制作中，人民日报抖音号非常注重细节的打磨。今年4月，一则“无腿女孩维美”独立自立的励志新闻成为网络热议话题。选题时，人民日报抖音编辑并没有急于追热点，而是耐心做足功课，将这位女孩在社交网络上分享的100多条生活片段全部检索收集起来，挑选了其中的一些。最感人、最鼓舞人心的片段，经过重新剪辑。最终，这段短视频在抖音上的播放量超过3亿次，点赞量超过2100万。