8月份理财直播总结

支付宝理财直播：8月份，共有129家机构在支付宝理财直播平台上进行了1680场直播。平均每个组织每月直播13场，平均每场比赛观看次数为13.2万次。

天天基金直播间：8月份，共有110家机构在天天基金直播间进行了1036场直播。平均每个组织每月直播9.4场，平均每场比赛观看次数为4.3万次。

直播内容及形式：8月直播内容以投资、新能源、基金为主。支付宝平台本月推出集中运营活动。

支付宝理财直播

从2022年5月至2022年8月各机构支付宝理财直播数量来看，8月理财直播数量环比增加110场，整体直播观看量增加超过100万与7月相比。

8月份，共有129家机构在支付宝上进行了1680场直播。平均每个组织直播13场，平均每场比赛观看次数为13.2万次。游戏数量环比增加，但平均每场游戏观看次数减少。

从直播数量来看，8月份共有24家机构进行了20场以上的直播。其中，华夏基金直播次数最多，为79次；兴证环球基金次之，为45次直播。

华夏基金将在8月工作日内每天推出至少3场直播。 79场直播中，“医药”主题直播18场，“定投”主题直播5场，“军工”主题直播5场。其中，华夏理财直播8月收视率最高的单场直播是8月8日上线的《定投集团未来升级助力前行》，观看次数达42万。

从直播效果来看，总观看量超过500万的机构有9家，其中华夏基金以1261万次的观看量排名第一；其次是国泰基金，直播总观看量为956万。

单场浏览量榜单前十中，交银基金、国泰基金均3次上榜，中欧基金2次上榜，汇添富基金、富国基金均上榜。一次。从单场观看次数来看，观看次数超过50万的直播有4场。

其中，汇添富基金“汇添富年中策略会”以104万观看量位居支付宝理财直播榜榜首，领先第二名50万。此次直播邀请了汇添富首席投资官袁建军以及汇添富多位基金经理参与。以新能源、光伏、消费、TMT、医药、高端制造、固定收益+、港股、全球十余场主题专场的形式，8.6小时的直播为投资者提供全面的了解各主要板块的市场动态以及下半年的投资策略进行讲解和分析。

天天基金直播间

8月份，共有110家机构在天天基金直播间进行了1036场直播。平均每个组织每月直播9.4场，平均每场比赛观看次数为4.3万次。 8月份整体理财直播数据环比无明显变化。

从直播数量来看，8月份共有15家机构进行了20余场直播。其中，华夏基金以48场直播位居8月直播数量第一，兴证环球基金以34场直播紧随其后。

从总浏览量来看，有11家机构浏览量突破百万次，其中中信建投基金的浏览量最高，总计401万次；从场均观看次数来看，已有14家机构突破5万，其中中信建投基金的直播场均观看次数最高，为每场17万。

值得一提的是，中信建投基金连续三个月位居天天基金直播总观看次数第一。

从直播观看次数来看，中信建投基金上榜7次，南方基金上榜2次，北信瑞丰基金上榜1次。从单场直播观看量来看，中信建投基金在单场直播观看量前三名中排名第一、第三。

中信建投基金8月16日以“财经午餐|市场热点追踪8.16”为主题的直播，观看次数最高，为38万。本次直播邀请中信证券投资顾问马鑫就当前市场状况、未来市场走势、投资者疑问及下一步投资方向进行解答、分析并提出意见。

值得一提的是，7月份，天天基金收视率最高的单场理财直播也是中信建投基金的理财午餐直播。直播还邀请了马鑫老师为各大投资者答疑解惑。

直播内容及形式

从两个平台的直播关键词来看，新能源、医药、半导体、军工是直播最受欢迎的板块；定投、指数是直播最热门的话题；投资、行情、震荡、机会等成为8月份理财直播的热词。

左：支付宝直播间高频词，右：天天基金直播间高频词

从直播内容来看，8月份的直播内容主要是投资、行情、新能源等，词频超过80次。

1、以“新能源”为主题的直播推广

8月份新能源板块持续震荡，不少投资者对新能源板块是否需要获利了结规避风险，还是继续抓住机会表示质疑。对此，多家机构开展新能源相关话题直播，对当前新能源市场形势进行分析并提出看法。

8月，支付宝理财直播平台共上线“新能源”主题直播97场。共有11场直播观看次数超过20万。其中，国寿保障基金的《我该买新能源汽车吗？》以31万浏览量排名第一。

8月份，天天基金直播平台共上线“新能源”主题直播85场，累计4场直播观看量突破10万。中信建投基金的《周紫光来了 | 进军新能源的最佳方式》以18万浏览量位居榜首。

2、以“定投”为主题的直播推广

今年上半年以来，“定投”依然是投资者讨论的热点话题之一。在基金行业“定投浪潮”的背景下，不少头部基金公司也纷纷启动了定投。今年5月下旬，华夏基金推出“定投集团”； 6月，建信基金旗下13家基金管理人发起“轮投团”。圆弧计划”；银华基金推出“银华基金经理主导投资计划”等。

8月共上线“定投”主题直播106场。大部分内容是引导用户深入掌握固定投资知识，分析如何根据当前市场情况制定固定投资和固定投资策略。

8月份，支付宝理财直播平台共上线“定投”主题直播76场。其中，国泰基金的《广义固定投资与狭义固定投资哪个更好》以54万次的浏览量位居第一。

8月份，天天基金直播平台共推出30场以“定投”为主题的直播。有4场直播观看量超过5万。其中，华夏基金“固投重聚日，相约开学季”以16万观看量位居8月基金“固投”主题推介直播榜榜首，领先第二名9万。

3、以“震撼”为主题的直播推广

上半年市场持续波动，投资者对如何根据当前市场状况配置资产、确定投资方向产生了疑虑。为了缓解投资者的焦虑，不少机构推出了相关话题的直播。 8月共上线“震撼”主题直播105场。

8月，支付宝理财直播平台共上线“震撼”主题直播65场。其中，富国基金的《如何布局震荡市场》以41万浏览量位居第一。

8月份，天天基金直播平台共上线38场以“震撼”为主题的直播。共有7场直播，观看次数超过5万。其中，南方基金的《市场动荡，我可以投资平衡型基金吗？》以17万浏览量排名第一；其次是景顺长城基金的《如何在波动的市场中一键解决投资问题》，浏览量达16万。

活动时间：2022年8月18日-2022年8月26日

活动玩法：活动采用互动游戏方式。用户可以通过完成健康的理财任务来获得跑步的机会。通过参与跑步玩法，可以获得随机数量的金币，并兑换各种奖品。

活动分析：本次活动借助818理财节的火爆，以互动游戏的方式吸引投资者参与，进一步提高了投资者的热情和活跃度。投资者通过观看理财直播获得游戏玩法。一方面可以进一步掌握相关理财知识，另一方面也增加了直播平台的流量。

活动成果：活动期间，支付宝理财直播平台共上线直播537场，累计观看次数7260.2万次，平均每场观看次数13.5万次，高于平均观看次数8月份支付宝理财直播每场比赛。 8月18日，支付宝财经直播共上线93场直播，位居8月支付宝财经直播日均直播量第一。

统计维度：

统计时间范围为2022年8月1日至2022年8月31日；支付宝财经直播数据以直播当日为准。

统计直播间的主要主体为公募基金、基金投资咨询、券商及资管、银行理财子公司、券商、银行、保险公司等。

统计平台为支付宝财富直播广场基金专栏和天天基金APP天天直播间（原大秀）小程序

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