作为高校主要宣传网站之一，微信公众平台以其易用性、互动应用广泛、开放功能强大等特点，近年来备受高校宣传部门和学生社团的关注。 纵观国内高校微信公众号的运营情况，我们会发现，只有少数高校的微信公众号得到了教师、学生和社会的认可。 也有一些高校微信公众号缺乏亮点、制作较差、定位模糊。 布局混乱等问题。

笔者通过关注部分高校微信公众号的运营现状，从内容、定位、布局、机制等角度剖析了高校微信公众号的运营经验。

领导有责任，班子有责任。 微信作为一种自媒体形式，必须体现学校和个人的风格。 尤其是目前，很多高校微信上的内容大部分都是原创的。 这进一步强调，只有组建完整的编辑部，微信才能更好地完成。 内容制作。 以西安某大学为例。 学校的官方微信账号由党委宣传部副部长担任负责人。 建立了以青年师生志愿者为主体的校级新闻运营工作室，设有创意、行政、设计、摄影等岗位。 ，招募师生志愿者担任摄影师、美术编辑、文案、策划等。

清楚地定位列。 高校官方微信工作平台作为高校的主要宣传阵地，必须有明确的内容定位。 官方微信内容包括学校行政新闻、领导工作、院系动态、科研创新等“硬新闻”，还涉及一些“师生故事”、“话题交流”、“新闻策划”、 “高清照片”、“文案策划”等。总之，在新媒体时代，宣传的突破点不仅是传统渠道（校报、广播电台、电视台、新闻网站），还包括媒体。需要建立一个与青年教师、学生交流对话的平台。 官方微信不再是一个简单的行政新闻窗口，更多的是学校与师生之间的情感沟通纽带。 以西安石油大学为例，学校微信公众号以“展示西安大学风采，服务学校师生校友”为宗旨，致力于推送学校权威信息，展示西安大学风采，服务学校师生校友。校园生活，传播校园文化。 现已开设《小游新闻》、《小游定格》、《小游光影》、《小游聚会》、《小游访谈》、《小游图坦克》、《钢铁侠》等栏目，涵盖政治理论研究和思想政治教育。 、校园文化传承、学习生活服务等方面，通过“精耕细作”延伸报道的广度和深度，重点讲述“校园好故事”、传播“西游好声音”。 在报道权威的前提下，以简洁明了的叙述风格和亲民接地气的报道方式，致力于报道师生员工的典型人物和先进事迹，受到老师、学生和校友的好评。

布局和内容的统一组合。 微信公众平台作为手机阅读的内容载体，强调版面与内容的统一结合。 只有版式和内容统一，官方微博才能展现出它的优雅。

排版主要分为两个部分：首页排版，包括标题、小框新闻、标题图片、小框图片。 内部页面布局，内部页面布局主要包括文字段落、字体、背景颜色、标题、图片清晰度、图片编辑等。 现在网上有很多微信编辑器，方便微信编辑。 以西北工业大学为例。 从学校官方微信内容可以看出，西北工业大学官方微信内容细致入微，将许多冗长的新闻稿分解成小段落，并使用不同颜色的字体来表达。 虽然都是一个小细节，但可以看到工大人细心、认真、踏实的科研精神。

内容永远是王道。 由于非商业行为，高校微信运营并不太注重转化率、转发率、阅读率、点赞率等硬指标。 高校微信注重发挥“舆论阵地、优质内容、传播价值、师生助手”的主体作用。 高校微信公众号的主要作用是脚踏实地创作优质内容，服务师生。 大学微信公众号的内容设置非常重要。 既要涵盖学校的主旋律宣传和舆论引导，又要高层次、接地气，让师生喜欢读。

通过研究可以看出，高校微信公众号应尽可能原创，内容覆盖学生的学习生活以及校园的各个角落。 以西安外国语大学校园微信公众号“新闻”为例。 这个公众号的内容很有保障，而且很多内容大多是原创的。 例如：《小编来了》：根据本文围绕近期校园重点话题或社会热点话题而创建的反映学校师生生活的专题栏目。 内容包括：“即将毕业的学长要回西方找女孩了”、“首页菌在偷偷跟你聊天”、“女生节和妇女节不只是相差一天”。 “主题盘点”：针对学校师生在一段时间内（通常是一个学年）或毕业季、开学季等重要节点关心的话题而开设的栏目，专题盘点等。 《今年有主题，精彩》《舌尖上的外语》《毕业晚宴当晚，你还记得发生了什么吗？》 ”、“叽叽歪歪地抱怨”。 《人物》：独家采访学校主要学生和老师。 内容生动、新颖。 它从多个角度写老师和学生的经历、心态、故事等。 《杨妮：35岁，把幸福捧在手心》、《阿杜：说我爱你，何不在一起》

注意借势传播：大学生向来具有模仿性。 很多网络热门话题和行为都会在校园微信公众号中被模仿。 例如，近期铁路网订票验证码问题，已被多所高校在自己的微信公众号中引用。 。 小编收集校园图片并制定文字，让网友分析图片的布局是否与文字相符。 虽然都是基于同一个新闻事件进行传播，但很多高校的内容设置也有所不同。 通过这些内容设置，我们可以看到不同院校学生的创新思维和动手能力。 2014年12月的“APEC蓝”微信引起了国人的高度关注。 不少高校通过微信群图展示了本校的蓝天白云，获得了高转发率和高点赞。

专注于应用程序开发。 除了提供咨询服务外，高校微信公众号还可以大力开发微信第三方应用，打造一些方便师生使用的应用。 例如：绑定校园卡、微信查成绩、微信选课、表白墙、二手交易等。校园应用是未来校园公众号的主流趋势。 随着口岸的开放，越来越多的校园应用将通过微信实现。

建立长效运行机制。 很多人认为寒暑假期间，学校有必要推送微信内容吗？ 事实上，事实并非如此。 学校在寒暑假期间发送微信内容还是有必要的，但不再像以前发送那么多内容，而是可以通过语音、图片、文字等方式发送一些轻松的内容。通过这些方式，学生对微信的认可度提高了。学校可以得到加强，也可以将学校的关怀转移到每一个学生身上。

特殊节点推广。 高校新闻宣传有其特殊性。 尤其是在一些特殊节点的推广中，学校官方微信可以起到事半功倍的作用。 例如：校庆、开学季、毕业季、入学季、五四青年节、建党节、教师节等节日需要重点宣传。

总之，高校微信公众平台的运营需要学校各单位、各部门的密切配合，才能更好地整合微信公众号的素材。 同时，采取多种有效的运营方式，让微信公众号更加接地气，更受师生欢迎。 （张龙 作者单位：人民网陕西频道）