近一个月来，互联网圈最大的新闻就是腾讯与阿里巴巴互通有无：

微信、QQ可以直接打开阿里巴巴APP，阿里巴巴产品可以支持微信支付。 似乎一夜之间，各大厂商之间的“柏林墙”就被推倒了。

互联网的初衷是共享信息，让每个人平等地获取信息。 它的基因是开放、包容，但在移动互联网时代，互联网的发展似乎偏离了初衷。 每个公司都建立自己的APP，信息和资源被困在APP中，无法与外界自由流通。 每个APP都是一个信息孤岛。

为什么这些标榜互联网精神的公司会选择建造柏林墙来阻断信息在不同节点和人群之间的自由流动？

相互屏蔽怎么能叫互联网呢？ 他们“始于互联网，终于封锁”的原因是什么？ 其背后的逻辑是什么？

1.为什么我在百度找不到淘宝商品？

各大互联网公司的封杀风潮始于2008年——

2008年9月8日，淘宝宣布屏蔽百度爬虫，这意味着淘宝内部页面的商品将不会出现在百度的搜索结果中。 淘宝给出的解释是为了防止不法商家利用竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者的信任，同时也是为了鼓励优秀卖家。

这种封锁似乎和我们熟悉的封锁不一样。 我们来看看微信和抖音的爱与死——

2018年，微信屏蔽了抖音。 起初，用户发现自己的抖音视频朋友圈只有自己可见。 随后，腾讯发起“互联网短视频整治”行动，开始全面封杀微信抖音短视频。 抖音视频链接无法正常分享给微信好友。

如果您想将抖音视频分享给微信好友，只能下载视频并发送给好友，或者使用抖音密码。

随后，抖音也屏蔽了微信，抖音用户的个人资料中不能包含站外联系信息。 用户也无法在视频和直播中出现其他平台的信息。 如果检测到，您的流量将受到限制。

这些操作本质上是阻止你自己的流量流向其他平台。 因为流量就是钱。

但淘宝为何屏蔽百度呢？ 为什么我给你提供消遣你还不高兴？ 因为百度带来的流量对于淘宝来说是无法控制的。

当时的淘宝还是一个纯粹的C2C商城，其主要商业模式是竞价广告。 商家可以免费来淘宝开店，但如果想要获得更多的流量，就需要付费。 2009年，淘宝的广告收入达到15亿，占淘宝整体收入的80%以上。

如果用户可以从百度搜索结果中打开淘宝内部页面。 对于商家来说，是一个额外的推广渠道，不需要在淘宝上投入资金进行推广。 商家还可以投入资金进行百度推广，让自己的店铺在百度搜索结果中排名更高，吸引流量。

就这样，百度触动了淘宝电商广告的蛋糕。 因此，淘宝屏蔽了百度爬虫。 用户无法从百度搜索结果进入淘宝内部页面。 随后，淘宝屏蔽了美丽说、蘑菇街等第三方导购网站。

淘宝封锁了所有指向自己的外部链接，商家似乎只有一种方式来推广自己的产品——从淘宝购买流量。 淘宝官方的说法很有趣：将阻止不法商家利用竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者信任，并鼓励优秀卖家。 如果一个商人为了宣传自己的店铺而把钱投资给别人，那么你就是一个无良商人。 如果你给淘宝钱做广告，那么你就是一个优秀的商家。

2、淘宝屏蔽微信

说完百度和淘宝，我们再来说说腾讯。

我们一直对腾讯印象不好。 PC时代的QQ，移动互联网时代的微信，坐拥社交网络的基础，而腾讯则拥有中国互联网最大的流量池。 但出于对流量的贪婪，它不断挥舞着“封堵”大棒。 遥远的是2010年与奇虎360的“3Q大战”； 最近的一场是与字节的“头腾大战”。

2024年1月15日，“厕所MT”、“多闪”、“聊天宝”三款社交产品当天同时发布，旨在与微信在社交领域分一杯羹。 这三款产品各有特色，人们都在预测微信将做出怎样的改变来维持其王座。

微信很快给出了自己的回应——屏蔽。

虽然微信很霸道，但说到微信和淘宝互相封杀，率先出手的却是淘宝。 2013年11月22日，微信用户发现互相分享的淘宝链接无法直接打开微信中的商品页面，而是被引导至淘宝APP的下载页面，用户在微信中的购物行为只能暂停。

当用户在微信中打开淘宝链接时，会被引导至手机淘宝的下载页面。

那么淘宝为何坚持要求微信用户下载安装淘宝APP呢？ 阿里巴巴官方的说法是这是一个安全问题。

有些钓鱼网站复制粘贴淘宝页面代码，建立一个与淘宝无关的网站，然后将链接放在微信上。 打开后，如下所示：

微信的浏览器无法区分真实的淘宝页面和钓鱼页面，用户自然无法区分。 如果用户在此页面输入自己的帐号和密码，则该用户的帐号和密码将被盗用。 因此，阿里巴巴内部推出了“杜鹃计划”——当你在微信上打开淘宝链接时，你就会被引导到淘宝APP。

不过，淘宝的说法并未得到公众认可。 外界普遍认为，阿里巴巴封杀微信是出于流量竞争。 2015年，阿里巴巴员工曾发表长文，回顾此次封杀事件。 坦白说，也是出于防止微商逐渐将淘宝变成纯粹的货架入口商业竞争的考虑。

虽然当时微信上讨论不多，钓鱼金额也不大，但对于单个用户来说，账号被盗是一个难以接受的损失。 当然，也是为了避免微商逐渐将淘宝变成纯粹的货架入口商业竞争。 当时产品总监和我们技术团队一起制定了一个计划，内部称为杜鹃计划。

阿里巴巴员工

从2011年1月微信上线到2013年10月，不到三年的时间，微信用户数突破6亿，日活跃用户突破1亿。 淘宝商家自然不会放过这个庞大的流量池。 他们涌入微信，开设公众号，做内容、营销和社交推广，吸引粉丝，把流量引流到淘宝。

对于淘宝来说，商家多了一个外部推广渠道。 这不仅影响阿里巴巴的电商广告蛋糕，更严重的是，一旦商家和买家在微信上形成强大的关系链，淘宝将成为微信电商的货架。 更严重的是，2013年8月，微信5.0版本开始推广微信支付。

如果微信里的所有购物都是用微信支付完成的。 那么淘宝就真正成为了微信电商的货架。 移动端淘宝和微信的关系与PC端淘宝和百度的关系非常相似，所以封禁是有必要的。

3、为什么微信小程序越来越少？

近几个月来，准确地说是从今年5月份开始，微信小程序似乎越来越少了。 此前，当朋友分享B站视频时，打开了B站小程序； 当他分享知乎帖子时，就会打开知乎小程序； 当他在微博上分享瓜时，就打开了微博小程序。

但现在微信里打开的都是h5。

为什么？ 因为微信在5月份关闭了通过小程序打开APP的功能。 对于很多商家来说，如果继续使用微信小程序来承载服务，一滴流量都不会流向自己的APP。 最好用h5。 至少h5还能唤起APP。

微信作为最大的流量池，非常害怕别人在这里收集流量。 如果您有兴趣，可以看一下微信小程序的运行规范。 大部分章节都是诱导分享，并不能诱导用户去你自己的APP。

您正在微博上浏览新闻，结果提示您必须安装新浪新闻APP才能查看全文。 当您将链接复制到浏览器时，仍然提示您安装新浪新闻APP； 但如果你选择在微信中打开，则可以直接查看全文。 所以打败魔法的唯一方法就是魔法。

微信的意义非常明显。 不要试图在微信中引流。 它可以抵抗任何流量黑洞。 在我的平台上，我拥有流量的独占权。 这是21世纪的网络版《盐铁官营》。

——想吸引流量？ 得付钱。

- 没钱？ 然后限制流量。

但赚钱的时候，也要注意自己的言行和言论。 淘宝封杀百度，是为了保护卖家，也是为了保护消费者的利益； 屏蔽微信也是为了信息安全； 微信屏蔽抖音是因为抖音链接充斥屏幕，影响朋友圈阅读体验。

但现在朋友圈里满屏的微信广告不影响用户体验吗？ 我打开官方声明，里面有“用户体验”、“商业利益”、“信息安全”等词语。 我仔细地读了半天，然后从字里行间的缝隙中看到，整篇文章都写满了“利”字。

2010年，的“寻找朋友”界面被屏蔽，指责其“拒绝开放，违反了互联网精神”。 2012年，本身就封锁了所有用户超过10万的第三方应用程序接口。

互联网的出现并没有结束垄断，只是改变了形式。 也许互联网的真正精神只存在于那些了解一切的网站中……

#专栏作家#