在工作日的早晨，在北京地铁第6行上，Hao Ran（化名）尽力保持平衡，同时专注于单击屏幕并摇动手机。 Hao不时地表现出脸上的愤怒，他将手机屏幕放在背上，并每半分钟重复上述操作。

Hao Ran正在玩一个名为“ the Big ”的迷你程序游戏，该游戏属于“三场比赛”游戏，通常会消除三个相同的元素。他需要完成所有消除元素以捕捉大鹅，摇动手机以重新布置“破裂锅”，然后停下来在重新启动之前观看广告。

“有时候玩两个或三个小时很烦人。如果您无法抓住大鹅，您将永远想玩。”在谈论游戏时，Hao Ran告诉中国新闻社。

Hao跑了可能不知道他的点击量与数亿人一起创造了100亿个新市场。

用户总数超过10亿

那是午夜，在工作的一天之后，李Yu（假名）是一位白领工人，在身体和精神上都精疲力尽，仍然无法放下迷你程序游戏“砖头”休息。尽管只有几个操作步骤可以单击，移动，弥补位置并消除，以消除全屏幕中的所有卡通元素，但李Yu重复了20多种游戏，持续了三个多小时。

“分支砖”也属于北京江式技术有限公司，前流行的“分支砖块”。当“绵羊”很受欢迎时，李Yu对这样的迷你游戏不屑一顾：“实际上，它们都是编程的，玩家的消除行为无法通过。”但是偶然地，他们稍后点击了“砖”，李素觉得他“几乎不受控制”。

Li Yu告诉中国新闻社，微型程序游戏与我之前玩过的大型在线游戏之间存在显着差异。一方面，可以在短时间内使用微型程序游戏，并且可以易于操作，并且对不同年龄段的玩家很友好；另一方面，迷你程序游戏通常具有神奇的洗脑音乐和简单但引人注目的艺术场景。此外，迷你游戏不需要下载，然后单击即可进行游戏，这使玩家在短时间内上瘾。

所谓的迷你程序游戏，称为迷你游戏，是一款通过微信， Mini-和类似平台发布的游戏。这种类型的游戏无需下载和安装，并且可以在正确的时间进行。它类似于手机游戏，包括模拟管理和休闲福利。情报，竞争战斗等

在2018年初，“跳跃”充满了时刻。据微信官员称，该游戏在不到20天的时间内推出，总共有3.1亿用户，其中22％是从未玩过游戏的用户。

经过6年的发展，“跳跃”将迷你程序游戏带到了公众之后，游戏玩法和类型的迷你程序游戏经常被迭代更新，许多其他游戏（例如“旅行青蛙”，“ Ball ”，“ Ball ”，“”绵羊和绵羊“出生。流行的迷你程序游戏。

曾经喜欢 的Zuo Zuo（化名）最近爱上了一个名为“合成大师”的小游戏。游戏玩法是首先合成武器，然后使用武器攻击老板（强大的敌人）。她还提到，迷你程序游戏很容易开始，并且很容易在短时间内沉迷，但是它们也很容易“摆脱陷阱”。 “一开始，我瞬间就促销了，然后我每天都击败怪物以升级和通过水平。在一天的顶部，我可能一直在周末玩，整天都在比赛一个月，我不想继续比赛了。” 说。

由受访者提供的照片

就像Hao Ran，Li Yu，Zuo Zuo一样，喜欢迷你程序游戏的玩家数量越来越大。

2024年7月举行的微信迷你游戏开发人员会议显示了一组数据：微信迷你游戏用户达到10亿，每月活跃的用户达到5亿，并且用户使用时间继续增长。 在其半年度报告中提到的是，微型计划的总用户使用时间同比增长20％以上，而通过迷你计划促进的交易量达到了同比的双位数增加百分比，而微型程序的总流量同比增长30％以上。

移动互联网商业情报服务提供商发布的“ 2024年手机游戏行业和关键人口洞察力”显示，迷你游戏正在努力进行分销，货币化和连续运营。 2024年2月，“寻求”和“咸鱼之王”的用户规模分别达到1.6亿和1.17亿。

什么赚钱？

但是，关于迷你程序游戏，许多网民还抱怨说，广告太多了，他们甚至在广告中寻找游戏。 “每当我被这种小型游戏广告控制十秒钟以上时。” “我的朋友说我在广告中玩游戏，现在有太多的游戏广告。”

中国新闻服务测试了许多迷你游戏，发现迷你游戏通常通过限制游戏的数量，提供复活机会并提供游戏设备及时道具来吸引玩家观看广告。广告持续时间通常为30秒。

以“捕捉大鹅”为例，玩家每天都有3个自由挑战。如果它们超过3次，则需要通过观看广告或转发链接来获得游戏机会。在游戏过程中，还将允许玩家通过提示道具并延长时间来观看广告。广告内容主要包括在线贷款建议，美容和其他迷你游戏建议等。

近8个月后，Yao Lin（化名）在迷你游戏“咸鱼之王”中赢得了5,000个水平，战斗力为1.8亿。现在，每日设备升级和任务已成为她一生中的固定选择。除了“咸鱼之王”外，她还玩过许多微型绘图游戏，例如“绵羊”，“放杯”和“所有人的企业家”。

对于迷你游戏中的广告，纱线已经从无助到接受。 “一开始我会有点抵制观看广告。如果我确认以后喜欢这款游戏，我会愿意观看并可以在看广告时做其他事情。我玩过一些游戏超过20次。在我可以通过的一天之前，每次观看广告都等同于看广告48分钟。 。”马克斯说。

Zuo Zuo还提到，在游戏的后期阶段，因为游戏变得更加困难，为了获得更好的设备，需要查看越来越多的广告，并且阅读最少的广告以通过了水平，并且“战斗”与开发人员一起智慧和勇气，并成为游戏体验的一部分。

公共信息表明，小型计划游戏的整体业务模型可以分为两种类型：一种是IAA（广告货币化），另一个是IAP（应用程序内购买货币化）。其中，IAA分为两种模式：纯广告货币化和混合货币化。

四川一家游戏公司的负责人王Yan（Wang Yan）开发了数十场小游戏。他告诉《中国新闻服务》，该行业以前曾开玩笑说，在IAA模式下，游戏要么是游戏，但是广告玩家，而且游戏公司在广义上是。交通所有者为广告商提供观看广告的人。游戏公司需要做的是让玩家观看更多广告。

但是王Yan认为，小型游戏广告的“轰炸”在一定程度上有所改善。他认为，现在有许多产品可以抓住玩家的分散时间，例如短剧，短视频等，迫使小型游戏开发人员拥有更具创新性的主题和游戏玩法。每个人都开始将小型游戏视为交通业务，并拥有原始的游戏。文化创造力。

关于迷你程序游戏IAA的操作模型，一家游戏开发和运营公司计划向中国新闻服务分析该平台（即微信，等）直接通过玩家来评判玩家的用户偏好和其他社交行为'微型游戏和其他社交行为。功能，将其与广告商提供的广告（包括商人和游戏制造商）匹配。为了获得这些曝光资源，广告商竞标并提供创意者。之后，平台和游戏制造商共享份额。

IAP更适合中度至严重的游戏。 Ayu说，例如“无尽的冬天”和“盐腌鱼之王”，玩家通过充电购买道具或其他权利。这种类型的游戏和IAA模型之间的区别主要反映在货币化方法中。 IAA的关键指标是每千印象（ECPM）的收入，因此用户大小相对较大，而IAP是支付用户能力的关键，因此它需要更准确的游戏用户和深入的参与。

这是多少钱？

随着10亿用户的参与，迷你计划的游戏市场具有重大的赚钱效果。

来自中国音频数字和数字出版协会发布的“中国游戏行业报告”的数据显示，迷你游戏连续三年保持了中国游戏市场的强劲增长趋势，实际销售收入是实际的今年上半年达到166.03亿元人民币。元人民币，同比增长60.5％。其中，内部购买产生的收入为90.9亿元人民币，实际销售额同比增长81.56％，广告收入为750.5亿元人民币，同比增长40.75％。

先前的“ 2023年中国游戏行业报告”表明，2023年，中国的微型游戏市场收入为200亿元人民币，同比增长300％。在此阶段，迷你游戏游戏的货币化模型主要包括三个类别：应用内购买付款，广告货币化和混合货币化。目前，由于应用内购买付款比例的迅速增加，迷你游戏市场的规模促进了迅速增长。

在2024年上半年， 的互联网游戏业务获得了851.2亿元人民币的收入，同比增长72.92％。该公司表示，其迷你计划“无尽的冬天”取得了巨大的成功，很长一段时间以来在迷你节目中排名第一。

巨型网络在其半年度报告中表示，“旅程之王”积累了超过800万新用户。 2月推出后，它连续五个月增加了一个月。它在微信迷你游戏畅销名单和华为迷你游戏最畅销名单中排名最高。最高到第二。由于推出之后的迷你程序“旅程之王”和各种成熟产品线的稳定运营的出色表现，本年度的运营收入为亿元人民币，基本上是同年 - 年满；扣除上市公司净利润的股东的非经常收益和损失为8.84亿元人民币，同比增长27.92％。

机构预测对迷你游戏行业的未来也很乐观。数字内容营销智囊团发布了“ 2023年迷你游戏的开发趋势和购买量的情况”，指出2025年迷你游戏的市场规模预计为500亿。

关于2024年上半年迷你游戏的增长趋势，游戏行业观察员兼 的创始人Wang Wei告诉中国新闻社出现更多好产品。 ，制造商愿意在迷你计划端口上放置好产品。另一方面，主要是休闲的迷你程序游戏更容易吸引体积。

从小型游戏行业的参与者组成来看，它提出了“杠铃”的两极分化特征。 和 等大型游戏公司以及许多中小型游戏公司，两者的运营模式不同。

在上述微信微型游戏开发商会议上，微信迷你游戏团队表示，该平台在过去一年中为超过40万的开发商提供服务，其中80％以上是小型团队，小组少于30人，并且更多超过240场比赛的季度流量超过1000万。元。

在制作小型游戏之前，Ayu一直在手机游戏（手机游戏）和终端游戏（PC游戏）中进行游戏计划。目前，他在一家中小型游戏公司工作。

关于此类公司的运营机制，他说，由于重量相对较轻，迷你游戏的开发周期比移动游戏和PC游戏的重量要短，因此它可以根据市场需求迅速变化和匹配，这也是迷你游戏公司的核心竞争力。 “例如，一场比赛的三个迷你游戏已经流行。对于这个经过验证的游戏玩法，开发人员可能需要在几周内改进它，结合当前的市场环境和用户需求，并将其与当前流行的主题相匹配，以制造新的主题游戏是。” Ayu说。

Ayu进一步告诉中国新闻局，小型游戏的生产周期短而快速的原因是，一方面，市场竞争是激烈的，新的游戏玩法和产品正在又一个又一个又一个又一个，并且保留率和活动的保留率和活动随着新游戏的出现，旧游戏将迅速下降。一方面，迷你游戏的生命周期相对较短，有几个月甚至一个月的趋势减少了投资。

Wang Yan告诉中国新闻社，从他们的公司以及该行业中相同规模的中小型游戏公司中，开发迷你程序游戏的毛利率相当可观，因此，对于单个迷你游戏配置人员和资金不会很高，并且反复试验成本相对较低。是否会有HIT产品（通常是根据日常活跃用户数量计算的）存在不确定性。

在大型游戏公司中，他们将通过大量购买（即向用户提供促销广告）获得高曝光广告空间。以互动娱乐为例，2024年的半年度报告表明， 的销售费用达到53.6亿元人民币，同比增长25.26％。 表示，增长的原因是“寻求Dao”，“ Holy Man”，“未知”和“灵魂的序言”等游戏的交通不断增加。

大量购买也大大增加了游戏的营业收入。 在今年上半年的营业收入达到92.32亿元人民币，同比增长18.96％。 表示，这是手机游戏业务，例如“寻求DAO”，“独创性”和“灵魂的序言”，其表现良好，导致收入增加。

于2023年8月发布的一份研究报告分析了“迷你程序”游戏不是一个简单的渠道概念，而是一个新的新“游戏生态系统”（包括渠道/用户/玩游戏方法）。核心的增加在于一个事实，即依靠超级应用程序（例如微信和）的流量，转换非游戏用户更方便。这与2018年至2020年的简短视频和其他平台上的应用程序游戏的购买繁荣非常相似，预计将使100亿元人民币进入游戏市场。级别增量。

谁将成为下一个屏幕上的“绵羊”还有待观察。