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单击的顶部，以错过跨境电子商务中的大小事物
作为付费促销，PPC广告可以吸引流量并增加销售额，同时确保商店不会亏损。对于有条件的卖方来说，这是一种安全有效的操作方法。
圣诞节前只剩一个星期。如果您想从圣诞节PPC广告中获得正投资回报率（ROI），那么它远非足以制定PPC广告策略。您还需要制定目标优化策略。 （这是一项超级流行的内部圣诞节操作指南，可以给您一些灵感。）
在计划圣诞节PPC广告优化策略时，有许多要点要涵盖。因此，以下文章总结了您为您提供的总体排水优化策略和“最后一刻”优化策略。
总体排水优化策略
1。调整广告副本并使用与圣诞节相关的关键字
人们会在圣诞节为亲人寻找礼物。优化这些与圣诞节相关的关键字登录页面将为您的排名带来巨大的提高，并自动增加与SERP中特定产品或服务的相关性（搜索引擎结果页面）。例如，“男人的礼物”或“男人的礼物”可能包括各种产品，例如技术，烹饪，体育和体验日。因此，对于与您的产品和上述条款相关的那些特定关键字登录页面，请不要忘记优化它们。
（按关键字密度（KD），CPC和容量排名的关键字）
此外，您可以参考过去假期中的搜索词报告，以查看人们实际搜索的内容。 （有关最新的圣诞节搜索热词，请参阅：2020年圣诞节用户购物指南）
消费者意图有时很难衡量。但是幸运的是，如果有“（圣诞节交货）”，“礼物（礼品包装）”和“圣诞节（圣诞节销售）”之类的流行语，您可以确认潜在的客户可以准备在圣诞节开始购买和购买模式。
在上一个搜索词报告中发现的短语可以为您提供关键字和广告副本的灵感，并且您应该考虑今年圣诞节将它们集成到PPC广告中。如果您提供诸如快速交货或礼物包装之类的圣诞节服务，请确保使用倒计时计时器来增强紧迫感！
（使用倒计时计时器的广告文案写作示例）
终于！请记住，您的广告文字应根据您的消费者关注的方向而改变。如果您属于以下三个业务类别中的任何一个，则可以考虑一些提供的快速想法：
•电子商务B2C：强调圣诞节反馈活动和异想天开的精神，消费者可以避免通过在线购物去拥挤的商店，并保证库存信息。
•客户服务：强调圣诞节特价/独特的特定于圣诞节服务或临时季节性服务。
•B2B模型：强调及时性，年终折扣/有效性等。
2。了解目标受众
要向合适的人推销您的产品，自然要了解目标受众，并且其重要性不可低估。了解您的客户从您的网站上了解什么以及他们期望的内容将有助于创建高ROI（ROI）PPC广告系列。基于人口统计学和利益因素，将有针对性的广告专门针对特定的受众，是再营销技术发挥作用。
3。为您的竞选创建计划和预算
了解转化率的变化是卖方今年制定成功的圣诞节PPC广告策略的关键。许多营销人员将介绍哪些关键字太高或太低的猜想。 PPC广告的好处是，您不再需要猜测哪些关键字是最值得竞标的 - 您需要的一切都可以在线提供。在一些关键字工具的帮助下，您可以准确确定PPC广告活动的预算。
预算不足是假期中最大的麻烦。您可以查看您的历史数据，并将11月和12月的平均每月支出与上次支出进行比较，以了解去年支出的增长。您可以考虑尽可能多地扩展广告时间表，因为在圣诞节期间，购物者有不同的购物习惯，并且在“最后一刻”之前通常不会做出购买决定。
同样，您可以分析前几年同一时期的历史广告活动绩效数据，以准备任何情况。根据营销软件服务提供商的数据，随着转换率的急剧提高带来了相同的竞争水平，在假期期间，价格的价格可能会上升到高达140％，因此，请不要让竞争对手要求价格将您推向市场。您可以密切关注竞争力分析工具的报告和您的曝光份额，以确保您了解任何下降趋势，并准备应对更高的出价和预算。
4。别忘了更新您的网站
通过PPC营销活动发布的任何内容都应复制到您的网站，这是提高广告点击转换率的最佳方法。此外，如果您的网站提供全职折扣，则应在网站顶部使用标题或横幅来提醒访问者。这些不仅应该与您的广告内容一致，还应与您要链接到的页面一致。
5。通过广告扩展（AD）来推动您最好的促销活动
对于卖方而言，广告扩展非常适合进一步扩展假期促销。您可以使用此功能显示您的广告副本旁边的最佳圣诞节提供信息。利用这一点至关重要，因为如果您不这样做，那么您会错过竞争对手可能会使用的技巧。您必须进行一些研究，以查看竞争对手在其广告副本，网站副本和促销扩展（）中提供的提供的内容，以确保您的促销既有竞争力又足够有吸引力。
6。76％的移动购物者将在网上搜索后改变主意
数据表明，有76％的购物者在网上搜索后改变了他们从零售商或品牌购买的想法。这是一个非常巨大的比例。因此，不要错过在移动设备上进行购物研究的购物者。请确保您的设备人口投标有很大的调整空间，前提是您的历史数据证明了这种方法有效。
7。测试移动终端
如今，确保您的网站移动友好并且可以快速加载也非常重要。根据 平台，移动网页的每隔一个扩展加载时间可能会下降20％。因此，在设置PPC广告系列之前，您应该测试网站的移动友好性。此外，还有更多的人使用手机购买圣诞节礼物，因此优化移动搜索更为关键。
在“最后一刻”可以完成哪些其他PPC广告优化工作？
1。确保您的广告和关键字反映了时间的紧迫性
•更新关键字列表，包括“最后（最后）”或“快速（快速交付）”之类的变体
•设定适当的期望货运截止日期。如果客户直到圣诞节后才收到产品，请务必让他们知道。尽管有些客户会选择接受它，但大多数人都不会接受。
•测试您的广告变体，包括急切强调的短语，例如“（匆忙）”或“不要等待”。
2。调整人口统计数据的竞标
•千禧一代是最受欢迎的群体（25至34岁）之后。
•在过去几周内查看您网站的人口统计表现。您看到了哪些趋势？您如何通过设定年龄（和/或性别）竞标调整来强调积极方面？
3。审查和调整日常预算，出价
•比较年度，每周和每日数据。您是否设定了足够的预算来满足潜在的客户浪潮？
•对于基于年轻（年份）零售垂直趋势数据的12月广告活动，有以下建议：
PC/桌面广告活动的预算增加了3％。
移动广告活动预算增加了12％。
•您的出价如何？每天检查您的平均排名，敞口份额和受众洞察数据。确保您在繁忙的季节保持竞争力。
4。购物广告
在圣诞节期间，至少每天至少一次更新购物广告提要（包括产品名称，说明，SKU，价格，库存等）非常重要。大量的购物需求将导致该产品缺货，因此，当产品缺货时，您的广告应停止显示。使用Bing购物活动功能也是一个明智的选择，可用于突出关键折扣，例如圣诞节期间提供的折扣。
标题和描述优化
拥有结构良好的购物广告提要将提高销售业绩，提高转化率和相关性。您的购物广告提要是否有效地进行了优化？以下是一些如何优化购物广告供稿标题的最佳实践示例。
5。显示广告
展示广告是一种简单且具有成本效益的方式，可以在数百万个高质量的网站上做广告，并获得90％的互联网用户。通过使用显示广告，您可以根据用户的在线行为和浏览历史记录来超越精心选择的网站布局，与高度相关的受众进行交互。
圣诞节广告活动的建议如下：
•更新（自定义受众）列表（您的受众很长时间以来感兴趣的网站）。
•更新名单中的列表（与您的业务相关的网站，例如竞争对手），以唤起人们对已经对您的产品或服务类型感兴趣的受众之间的报价信息。
•In-是一个目标用户组，由系统判断，预测和提供，目的是在相关行业购买产品。您可以使用此功能来吸引过去30天积极搜索您的产品或服务类型的用户。有大量预定义的目标用户组供您使用，例如“＆décor”，“ Men's”和“＆（）”。
6。再营销
与往常一样，重新吸引人在圣诞节期间对您的品牌感兴趣的用户非常重要。如黑色星期五提供或圣诞节提供以下信息的信息，您应该再营销以前的网站访问者。
•检查受众 - 产品页面的视图是什么？购物车页面的景色是什么？消费者的购买行为是什么？
•您的受众是否适合您的竞选活动和广告组？
•您是否对客户进行了足够的出价调整？
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