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编者按：2021年最受欢迎的社交媒体当然是抖音（国际版是）。 抖音为何能成为唯一一款国内外均可使用的APP？ 抖音能够在国内外几乎同时“抖音”，是得益于互联网的发展趋势——从文字阅读时代到图像阅读时代，从系统化到碎片化，从主动观看（长视频）到被动观看（短视频）视频）。 可见，前瞻性地把握社交媒体和数字世界的趋势将产生决定性的结果。 本文以抖音、、、、等主流社交媒体平台为例，从营销策略到内容、创意等方面对2022年的趋势进行了更细致、更深入的分析。 全文充满了有用的信息。 本文整理自.

强调：

正式宣布战略转型，原有的竖起大拇指的标志被移除，取而代之的是类似“无限”的新标志和新名称——Meta，以强调其“元宇宙”愿景。

2022年将是“元宇宙”之年。

将成为最好的社交网络平台。 到2022年，抖音可能会超越。

一直是最好的社交网络平台之一。 他们可能会在 2022 年实施新功能，以在面对抖音平台的强力攻击时留住用户。

原创的、自制的内容将是内容编辑计划的关键。

传统平台将把大部分精力集中在内容创作者而不是品牌上。

广告压力的增加将导致成本增加，导致品牌寻找新的广告平台以更低的成本开展促销活动。

创意会吸引90后、00后。 越大胆越好，是时候摆脱极简主义并寻找新的表达形式了。

2021年即将结束，所有营销部门都开始思考并布局2022年的策略和优先事项。正如我们每年所做的那样，开始反思和分析未来几个月数字媒体将出现哪些趋势。

我们不仅要关注为社交媒体内容定调的里程碑，还要关注与 2022 年数字环境密切相关的所有领域的亮点。让我们开始吧！

社交媒体平台的趋势

让我们从数字营销人员最热门的话题开始：2022 年我们对主要社交媒体平台有何期待？

（又名Meta）（译者注：2021年10月28日，正式宣布战略转型，原来的大拇指标志被去掉，取而代之的是类似“”的新标志和新名称——Meta，以强调它的“元宇宙”愿景）

从算法到区块链，从人工智能到数字化转型，数字营销似乎每年都会出现新的热门话题。 毫无疑问，2022 年将是元宇宙之年，这要归功于围绕 /Meta 的炒作。

（不可否认，从长远来看，它的潜力是巨大的。）然而，Meta 的虚拟宇宙距离现实还很远，我们可能需要几年时间才能看到重大进展。

在这种情况下，我们可以期待什么？

抖音

对于很多人来说， 一直是 2021 年的明星平台。近年来它呈指数级增长：在全球范围内，每月活跃用户超过 10 亿。 有媒体估计，到2022年可能会超过这个数字。

这对品牌的社交媒体策略意味着什么？

多年来一直是最好的社交网络平台之一。 目前看来，他们可能会在2022年实现新功能，目的是在面对抖音平台的强力进攻时留住用户。 2022年平台的重点是什么？

该平台已将重点转向新闻、喜剧和娱乐，似乎已经在这些领域找到了稳固、活跃的用户群。 事实上，根据（译者注：是全球首屈一指的综合数据数据库，提供的数据包括全球主要国家和经济体），从2020年1月到2021年，每日用户数量增长了14%。 明年将实施哪些新功能？

领英

在实施新功能方面总是落后一步。 今年，正如我们从抖音或 看到的那样，该平台正试图通过其创作者加速器计划拉近与内容创作者的距离。 正如预期的那样，的做法将更加注重专业化，因此他们正在测试以下几个方面：

其他平台

社交媒体生态系统的其他部分又如何呢？ 我们当然需要关注与游戏世界相关的一切。 随着其他平台继续不可阻挡地增长，先行者品牌将发现一系列非常有趣的机会。

内容趋势

前面我们研究了主流社交媒体的一些重要发展趋势……那么，就内容本身而言，有哪些方向或趋势值得期待呢？

社交媒体广告趋势

早在 2020 年，数字媒体渠道的广告投资就已经超过了传统媒体的投资，这在一定程度上是由中小企业推动的。 疫情发生以来，越来越多的中小企业开始拥抱数字化广告渠道。

但这种不断增加的广告压力会带来什么后果呢？

成本增加。 数据显示，2020年第二季度至2021年第二季度，社交媒体相关活动的每千人成本（CPM）增长了40%。这绝不是一次千载难逢的事件，而且未来几个月，活动成本可能会继续增加。

更多地受到投资回报的驱动。 成本的增加将促使企业寻求最佳的活动解决方案，并导致他们对活动结果和感知投资回报（ROI）提出更高的要求。

新平台。 预计广告商将在新平台（抖音等）上花费更多，因为这些平台成本相对较低且受众群体相似。

有影响力的营销趋势

多年来，网红营销在营销预算中占据了相当大的份额（根据 2019 年，全球这一比例在 10% 到 20% 之间）。 当然，投资的增加意味着我们在 2022 年对待影响者的方式也将发生变化：

创造力的趋势

我们在上面提到了原创自制和类似咆哮的视频内容如何影响编辑策略，所以让我们仔细看看将为 2022 年数字和视觉设计定下基调的创意趋势。

我们应该从哪里开始？

当我们看到数字环境不断创新和变化时，我们必须努力拥抱每一种趋势。 如果您想让自己的品牌与时俱进，我们的建议是优先考虑以下几个方面：

你呢？ 您对数字媒体的未来有何展望？

译者：薇薇