本文作者根据实际工作经验，参考相关文章，从13个方面对移动产品（APP、小程序、H5）进行对比分析，分享给大家。

移动产品包括小程序（本文特指微信小程序）、APP（、IOS）、H5页面。 在：

小程序是一种无需下载、安装即可使用的应用程序。 可直接在微信APP中打开使用； APP是基于和IOS移动操作系统开发的、可以在智能手机上安装和运行的移动软件； H5页面是指运行在移动终端上的Html网页。 根据实际工作经验并参考相关文章（文末有注释可参考文章地址），以下将涵盖操作环境、系统权限、晋升方式（新入职）、操作方式、支付方式能力、登录方式、用户体验、抗风险能力（从13个方面（防止被封禁）、接入入口、开发成本、迭代周期、外部限制、适用场景等方面对比总结移动产品的不同特性。

01 运行环境

APP：及IOS手机操作系统； 小程序：微信APP内； H5：在浏览器、APP、小程序的web-view组件中。

02 系统权限

APP：最全，但有些是私有的，需要用户授权才能调用。 （和IOS也有很多区别：同样，App可以读取几乎所有本地文件；iOS App无法读取除图片和视频之外的本地文件） 小程序：比APP少（小程序能力依赖于微信客户端的能力） H5：几乎没有系统权限，严重依赖浏览器的能力

03 促销方式（吸引新客户）

(1) 应用程序

:

将促销海报（嵌套二维码）转发至微信好友、朋友圈、QQ空间、QQ好友->扫描二​​维码->打开网页到应用商店下载； 或生成推广链接并发送给好友或朋友圈分享->用户点击推广链接打开浏览器，从应用市场下载。

iOS：

通过链接或二维码跳转到浏览器，在浏览器中打开APP并下载APP； 如果APP未能通过苹果审核而无法上架，可以直接在线下载安装，但如果想正常使用，则需要提前安装。 只有拥有授权证书才能成功安装APP。 (2) 小程序：

直接转发至微信好友、微信群，提供卡片式分享界面（比直接分享链接体验更好）； 将带有小程序码的图片发送给好友、群组、朋友圈，用户使用微信扫描小程序码即可进入小程序。 (3)H5

您可以直接发送至微信朋友圈； 生成H5链接用于分享和推广。

04 操作方法

(1) 应用程序

推送手机通知消息； APP内推送消息公告； 短信、邮件营销（2）小程序：微信推送服务通知；

(3)H5：向用户发送电子邮件和短信。

05 支付能力

APP：微信支付、支付宝支付以及支付平台提供的其他支付方式； 小程序：仅限微信支付 H5：微信支付、支付宝支付、支付平台提供的其他支付方式。

06 登录方法

(1) 应用程序：

使用手机号验证码登录； 使用账号密码登录（账号可以是手机号、邮箱、或自定义账号）； 扫描二维码登录； 第三方登录（微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录）（2）小程序：

微信登录； 手机号码授权登录（手机号码授权需要用户主动点击按钮） （3）H5：与APP类似，在网页上进行登录。

使用手机号验证码登录； 使用账号密码登录（账号可以使用手机号、邮箱或自定义账号）； 扫描二维码登录； 第三方登录（微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录）

07 用户体验

APP：最好，但使用体验与手机性能密切相关。 小程序：使用起来非常流畅。 第一次加载需要一点时间。 之后差不多秒就打开了（除非后台被微信杀掉），与原生APP相当。 使用体验（自然也和手机性能有关） H5：需要在浏览器内核中渲染，体验稍差，与浏览器性能和网络环境密切相关。

08 抗风险（防止被封号）

(1) 应用程序

一旦一款iOS APP被苹果正式下架或永久封禁，用户将没有其他替代的官方渠道可供下载，只能通过其他方式下载； 即使某个 APP在某个应用商店下架，还有其他应用商店可以为用户提供下载。 （2）小程序：推出更多小程序；

(3)H5：多准备几个域名。

09 出入入口

(1) 应用程序

移动桌面； 浏览器跳转（2）小程序

微信聊天页面下拉列表顶部的“最近使用过”和“我的小程序”； 微信内搜索； 微信提供50+场景入口（如嵌套在公众号文章中，点击跳转小程序）（3）H5

通过链接直接访问； APP、小程序、浏览器内调用； 如果用户想在关闭后继续访问，可以使用传统PC浏览方式，例如保存到收藏夹、缩小到微信中的图标稍后查看等。

10 开发成本

APP：开发成本最高。 不仅需要同时开发和IOS系统的APP，还需要适配大量不同的手机型号。 工作量大、比较复杂。 小程序：在微信生态内开发，无需考虑与操作系统的兼容性问题，开发成本比APP小很多。 H5：H5有很多可以使用的框架组件。 因为太复杂，有学习和选型成本，而且技术栈和UI多样，可能会有集成和修改成本，所以复杂功能的开发会比小程序稍高一些。

11 个迭代周期

（1）APP：需要分别上架安卓应用市场和苹果APP。 同时需要提交大量的评审材料。 流程繁琐，审核时间也很长。

附上两种应用市场评论的差异：

应用市场众多，无需付费，审核轻松耗时。 iOS应用市场上只有Apps，需要年费99或299美元。 审核严格，耗时较长。 附上在IOS上启动APP的方法： 在IOS上启动APP需要有苹果开发者账号，分为两类：

个人开发者帐号 企业开发者帐号。 其中，使用个人开发者账户开发的APP必须经过 才可以下载安装； 而使用企业开发者帐号开发的APP只能建立自己的发布网站，用户可以从网站上下载。

（2）小程序：小程序需要提交微信审核。 第一次审核（小程序审核官方时限是7个工作日内提供审核结果）会比较慢。

（3）H5：随时上线，可以实时在线看到修改情况，迭代更灵活，不受审核限制。

12 外部限制

（1）APP：依赖和IOS系统提供的能力，但这些操作系统大多稳定，外部限制很少。

(2) 小程序：

严重依赖微信平台，微信允许的开放服务类别有限，不在范围内的小程序无法通过审核； 如果小程序需要跳转外部链接，需要注册域名，域名必须有HTTP证书，域名白名单只能添加20个企业域名。 (3) H5：最小限制。 基本上只要生成了可用的链接，就可以在各个平台上查看。

13 适用情况

(1) 应用程序：

需要开发复杂的功能； 需要经常跳转到外部链接； 公司规模大，有足够的开发成本； 需要获得自己的流量； 需要接入微信支付以外的其他支付方式。 (2) 小程序

快速开发产品市场验证的核心功能； 依托微信进行营销和推广； 公司成本有限； 公司产品需求； 利用小程序引流。 (3)H5

页面内容会经常变化； 功能实现不需要依赖复杂的系统功能； 它需要通过链接发布。 文章如有不足之处，欢迎批评指正。

#参考文章#