连接社会与创作者的商业力量。

作者｜路遥

奥普拉·温弗瑞是美国著名的脱口秀女王，她的个人事业充满传奇色彩。 她曾在一次表演中说过，“机会往往垂青那些敢于尝试、拥抱改变的人”。 这实际上是一个非常好的主意。 通俗的道理是，机遇往往隐藏在变化中，命运往往眷顾勇敢者。

这很容易让我想起近年来的热潮。 电子商务创业者越来越多。 他们有的是作家、新农民、大学生，有的是瓦工、工人、全职妈妈、经济学家，他们来自不同的行业。 ，年龄不同，但他们都愿意通过直播、短视频、图文等方式在抖音电商中找到自己的栖息地。

就在近日，以“新成长”为主题的2023抖音电商作者峰会在上海举行。 抖音电商总裁魏文文做了分享。 过去一年，抖音电商GMV同比增长80%，其中，货架场景GMV同比增长超过140%，动货商品数量增长超过44个％ 去年同期。

抖音电商总裁魏文文现场演讲

抖音电商去年初推出了“春雨计划”和“优质作者精神”，随后又推出了“萤火虫计划”，并持续至今。 抖音电商在帮助作者成长的同时，也将社会价值放在第一位。 位置。

现实生活中故事的背景确实是一样的。 随着市场和消费者需求不断变化，商业环境的竞争和挑战日益复杂。 与早期以低价取胜的经营策略相比，现在越来越多的消费者青睐差异化、个性化、品质化。 有获得感、有品质的交易场景。

在抖音全球兴趣电商发展阶段，这种基于“内容+货架”模式的新业态，平台为商家和达人提供了更大的商业空间。 过去一年，884万作者通过直播、短视频、秀场、图文等丰富形式获得收入，其中累计GMV超过10万元的作者数量已超过60万。

如果你想探索平台上这些数字背后的秘密，各类创作者确实是最好的切入点。 这也是我们想讲清楚的：在连接商业和社会价值的过程中，抖音电商做了什么，又有哪些不同。

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我们既需要好的内容，也需要好的出口。

抖音电商数据显示，过去一年，电商作者发布的内容中，短视频总观看量突破万亿，直播间总观看量突破4000亿，总观看量突破4000亿。直播间评论量达545亿。

阿雅可能已经是很多人的老熟人了。 她曾经是一档名为《很高兴认识你》的综艺节目的主持人。 后来，她和她的团队转战抖音，利用精心制作的直播和短视频内容。 记录现代人的生活，分享更高品质的生活用品。 Aya去年5月首次直播，带来了数十万美元的GMV。 如今，经过半年的运营，该账号粉丝已超过300万，单场直播GMV已突破1000万元。

很高兴认识你抖音首页

马兰花和阿雅有着同样的选择。 从清华大学毕业后，她开始从事投资经理的工作，当她决定辞职创业时，引起了很大的争议。 但完全沉浸在抖音后，她通过抖音@清华妈妈兰花拍摄短视频，记录孩子的日常生活，同时在直播间讲述自己的育儿经历。 这不仅给她带来了精神上的满足，也为后人提供了机会。 多宝妈妈推荐真正的优质产品。 目前，马兰花通过抖音电商销售图书等商品超过275万册，直播间有1.3万人同时在线。

令人欣喜的是，抖音上像阿雅、马兰花这样的优质内容作家越来越多。 对于他们来说，现在入局还不算太早。 但他们都有一个共同的认识。 即使在这种情况下，如果他们能够制作出精心打磨的、真正优质的内容，他们也会在平台上脱颖而出。

很多人困惑的是，虽然自己有能力产出好的内容，但需要找到一个合适的风口，什么样的平台才能让自己的作品被更多的人看到，得到更多的反馈和优化策略，而且还会产生更加明显的商业效应，形成良性循环。

创作者的想法与平台不谋而合。 经过长时间的摸索，去年3月，抖音电商推出“春雨计划”，通过电商内容质量分级体系，为优质内容提供海量真实流量。 用于创意激励，将优先在抖音App搜索中增加优质内容的曝光。

抖音电商还推出了“品质创造者精神”，某种程度上是“春雨计划”的延伸，旨在引导作者从自身、消费者、企业、社会的角度构建一套创意。 积极的价值体系帮助他们建立健康的电子商务理念和职业认同。 在经营企业的同时，践行社会责任，助力爱好电商的发展。

不过，此时平台也在继续思考如何在现有基础上与创作者一起拓展想象力。

抖音电商给出的答案是拓展边界。 升级为全领域兴趣电商以来，除了以直播、短视频为主的兴趣电商外，平台还探索了搜索、商城、门店等货架场景，建立了完整的“内容+货架”电商生态系统使这些领域之间形成了良好的协同效应，给用户带来了“一站式”的购物体验，也给了商家和作者更大的发挥空间。

魏文文表示，内容和产品是抖音电商业务发展的双引擎。 对于电商作者来说，优质内容是发展的起点，优质产品是变现的关键。 内容和产品相互促进。 在抖音电商中，它覆盖了多个场景，满足用户每一个细分需求，带来流量、业务、用户认可。