文丨雷科技()

诞生了近10年的微信，已经不再是一个社交应用那么简单。 它的一举一动都会对相关行业和民众产生深远的影响。

上月底，微信发布公告，宣布暂停iOS上的虚拟支付功能，这意味着大量基于公众号的知识付费和在线教育业务受到牵连。 微信做出这一决定的直接原因是iOS开发者管理规定的限制，即虚拟支付只能通过苹果的内购进行。

当神明争斗时，凡人受苦。 苹果和微信之间的博弈又开始了。 他们能找到解决办法让彼此和解吗？

生态之战

苹果在手机行业的胜利不仅是产品创新的结果，还有商业模式创新的因素。 在智能手机发展的早期，应用程序为王。 App通过30-70的分享机制吸引大量开发者加入，iOS通过封闭的系统机制遏制盗版。 这种完整的商业模式催生了众多优质应用，形成了公司的核心竞争力。

但在iOS和平分天下的今天，应用数量已经不再是两个系统竞争的焦点。 对于大多数人来说，数以百万计的应用程序已经太多了； 而且归根结底，与我们日常生活密切相关的应用程序屈指可数。 移动互联网世界的战争已经基本结束，移动支付、共享单车、社交通讯、电子商务等各个领域的竞争已经尘埃落定。

各大互联网公司的超级应用占据了我们使用手机的大部分时间，满足了用户的大部分需求。 在这种情况下，人们对超级应用和互联网服务的需求超过了对iOS或系统本身的依赖。 无论是从iOS跳转到还是反之亦然，大多数人的日常需求和使用习惯都不会发生太大变化。 这个过程中的迁移成本比想象的要低。

App的30-70分成机制也从开发者眼中的福利变成了他们不愿意缴纳的30%苹果税。 苹果与微信在虚拟支付上的博弈，可以看作是新时代应用平台与超级开发者之间的斗争。

拥有超过10亿用户的微信也在悄然打造自己的生态帝国。 公众号、小程序正在逐渐蚕食应用程序原有的生存空间。 更轻、更简单的体验比日益臃肿的本地应用更好。 仔细想一想，很多时候，一个微信小程序或许就能满足你80%的日常需求，比如叫外卖、看短视频、看文章、玩小游戏……这些它都可以做。

而微信，和它原来的“宿主”iOS，也难免会发生碰撞。 根据苹果制定的开发者规范，当App中涉及到虚拟支付时，需要使用苹果自己的支付方式，开发者不能重新发明轮子。 苹果这样做的意图是显而易见的。 通过应用内购买渠道，每次购买都能拿走30%，分得微信庞大的生态帝国的份额。

每个人都想逃苹果税？

事实上，不仅仅是苹果，不仅仅是Apps，应用平台和分发渠道都会向开发者收取分成费用。 在平台上，Play与开发者的份额比例也是3:7。 在PC端，在平台上发行游戏的厂商也需要向平台支付30%的售价。 根据各大平台的解释，应用分发和推广需要投入，向开发者收费也是合理的。 苹果此前也曾表示，在App诞生之前，个人开发者很难找到应用分发和销售的渠道。

但是，30%的股权比例合理吗？ 如果是自由市场调节的结果，这种共享机制似乎无可指责。 就像在平台上一样，如果开发者对Play的分享机制不满意，他们可以选择其他分发渠道，甚至建立自己的应用商店。 Epic旗下的《堡垒之夜》在首次推出版本时，选择直接通过官方渠道发行，而不是上架Play，以避免30%的份额。

Epic在PC平台上也扮演着颠覆者的角色。 Epic商城上架的游戏比例已降至12%，对一直保持市场主导地位的公司构成了不小的威胁。 为此，2018年做出了妥协，如果游戏销售额超过1000万美元，分成比例将降低至25%； 如果游戏销售额超过5000万美元，分成比例将降至20%。

然而，iOS平台上最大的问题是开发者别无选择。 由于系统的封闭性，App是iOS上唯一合法的应用商店。 即使开发者对苹果的分享机制不满，也缺乏有效的反抗手段。 就像《堡垒之夜》一样，你可以避开 Play，但你无法避开 App。 不过，他们干脆取消了iOS上的买书功能。

此次微信在iOS上砍掉虚拟支付功能，其实也是一种打击手段。 从理论上讲，公众号提供的付费服务虽然是通过微信支付完成的，但微信并没有获得分成。 如果我们严格按照iOS的要求，所有这些付费服务都通过应用内购买来完成，那么30%的份额将落入苹果手中，唯一的受益者就是苹果。

两者选其一，谁会输？

苹果和微信之间的冲突并不是最近才开始的。 2017年，微信在iOS上取消了点赞功能，也是因为苹果的分享机制。 按照苹果当时的要求，读者给公众号作者的打赏金额的30%应该分配给苹果平台。 在此过程中，苹果并未向公众号作者提供任何帮助或支持。 直接拿钱就跟不劳而获一样。

这场风波让苹果遭受铺天盖地的批评。 当时还在做手机的罗罗也发起了极其猛烈的攻击。 但最终的结果还是以苹果妥协，放弃佣金换取微信升值而告终。

苹果和微信之间的每一次小摩擦都会吸引无数人的关注。 毕竟他们的声音在网络上太大了。 还有很多人都经历过一种比较极端的情况，那就是如果微信主动下架iOS版本，那么国内广大用户就会用脚投票，他们会投哪一个。

事实上，无论是苹果还是腾讯，其庞大的体量决定了双方不会彻底翻脸，而是会在试错博弈中达成妥协与平衡。 当然，这并不妨碍我们充分发挥想象力，认真地谈论这个话题。

首先，从用户数量来看，微信胜出。

根据腾讯自身发布的最新财报，目前微信月活跃用户数超过11亿，与全国人口数相比并不少； 中国的用户数量目前还没有最新的准确数据，但从2017年公布的数据推测，这个数字最多在300-4亿范围内，与微信相差甚远。 毕竟微信几乎可以在所有智能手机上免费安装，但成为iOS用户需要更高的硬件成本。

其次，微信还具有不可替代性的优势。

微信有很多功能，但核心是即时通讯。 社交产品的特点之一是，一旦形成市场规模并占据主导地位，就极难被取代。 微信也是如此。 虽然社交圈里大多数人都在使用微信，但很少有人能完全避免使用它。

相对而言，不可替代性要弱很多。 大多数智能手机功能都需要第三方应用程序的帮助，并且大多数应用程序都可以在 和 iOS 平台上使用。 也就是说，即使此时iOS平台转移到，微信和支付宝仍然可以正常使用，大多数应用程序都可以转移到那里。 至于苹果比较有特色或者好用的功能，你也可以在平台上找到可能不完美但仍然可用的解决方案。

因此，最终的结论是，国内大部分用户可以没有微信，但不能没有微信。

当然，这些都是我们发挥想象力后分析的结果。 在我看来，微信和微信之间二选一的情况不会发生。 苹果和腾讯彻底交恶，只会是双输的局面。 七麦数据显示，今年1-4月，《王者荣耀》在iOS上的预估收入为2.32亿美元，《和平精英》也能达到2.3亿美元。 与平台相比，用户的消费能力通常更强，腾讯在任何情况下都不会放弃。

但通过微信和苹果之间的小摩擦，我们也可以看到，苹果的分享机制确实需要调整和改革。 曾经是开发商的灯塔，如今不应成为透支品牌价值的负担。