微信公众号重大变化：公众号不再允许私接广告，需支付佣金
2023年5月24日 22:24 科技资讯、行业资讯
山外鸭哥2.14W4
4月25日，微信团队发布《关于微信公众号营销内容合规规范的通知》，要求公众号投放商业广告时必须标明广告。
当时，微信团队建议微信公众号运营商在发布营销内容时严格按照新规定进行，平台今后也将进行专项整治。
但从目前的情况来看，大多数公众号运营者都不应该遵守规定。 所谓你说哔哩哔哩，我说呷哺呷哺，但新规还没有实施。
于是今天微信团队发布了新通知，对营销内容一刀切：凡是需要投放的广告都必须通过微信广告平台，并支付相应的佣金。
我们看一下微信上完整的通知：
微信公众平台关于进一步规范营销内容的公告
根据《互联网广告管理办法》相关规定，公众账号运营者发布营销内容时，应当依法对广告内容进行标识，确保营销内容合规。 4月25日平台发布《关于微信公众号营销内容合规标准的通知》后，平台仍通过用户举报发现生态内营销内容涉嫌存在无法识别广告内容等违法违规问题、诱导营销和虚假广告。
为进一步提升合规能力，保障用户阅读和使用体验，帮助运营商更好实现营销内容合规，保护消费者权益，维护良好生态环境，公众号运营商与第三方商业合作形式进行推广商品或服务，如附有购物链接等购买方式的商业合作营销内容，应于2023年6月30日后通过腾讯官方广告平台发布。如未通过腾讯官方广告平台发布，平台将对相关内容进行限制并按照操作规范和其他规则进行记账。
如有上述商业合作需要，运营商和品牌商须于2023年6月30日前在腾讯官方广告平台注册，成为流量主或广告主，并合规运营。 平台将持续升级合规能力，通过腾讯官方广告平台为运营商提供更多流量变现机会和权益。 请留意后续公告。
背景：
从商业利益角度来看，微信新规势必会对公众号变现造成严重影响，但从微信角度来看，严厉打击也是有原因的。
究其原因，是近期诱导营销、虚假广告泛滥。 蓝点微信公众号目前粉丝数刚刚超过20万，每天经常接到业务合作。
从去年下半年开始，蓝点就开始收到零星的欺诈性广告邀请。 今年上半年以来，欺诈性广告邀请数量大幅增加。
这些欺诈广告冒充平安银行、美团、抖音、百度中柴、阿里巴巴众包等平台，声称寻找用户分享内容并提供奖励。
此类诈骗广告实际上是换了新皮的诈骗骗局。 这些海报看上去很正式，但实际上都是为了引流，最终进行有针对性的诈骗。
从蓝点网的观察来看，近六个月来此类欺诈广告数量明显增加，其中包括一些大型本地公众号发布此类欺诈广告。
但这个广告其实只是冰山一角。 除了此类欺诈性广告外，还有不少公众号发布其他类型的诱导营销和虚假广告。
因此，从合规和治理的角度来看，微信最好的办法除了增加人工审核之外，就是直接强制大家全线使用微信广告平台。
自身利益：
如果说微信是如此一刀切、没有其他想法，那是不现实的。 毕竟，广告主与公众号直接合作的广告每年也能产生可观的收入。
微信目前正在加大在公众号信息流、公众号内页、朋友圈投放广告的力度。 公众号内的广告需要分享。
根据公众号流量主协议，微信将抽取微信公众号中出现的广告的30%，剩余的70%将作为分成提供给公众号所有者。
但公众号私下以推文形式收到的广告不需要向微信支付分成，广告内容也不会经过微信团队人工审核。
现在微信已经对公众号实行了一刀切的商业合作，微信迫使广告商开设广告平台，这样他们仍然可以获得30%的广告佣金。
因此，在清理违规营销内容之后，微信公众号的这次改变可以说是一石二鸟，既能解决合规问题又能坐等收钱。
影响：
目前公众号私下接收的推文广告可以被微信提供的互选广告替代。 这是满足合规性的情况下的选择。
互选广告相当于微信充当中介。 广告主通过微信联系账号所有者。 同意报价后，平台付款，然后将货款结算至公众号。
如果我没记错的话，互选广告的佣金也是30%。 例如，发布头条商业内容的佣金为6000元，微信的佣金为1800元。
更新：根据微信刚刚发布的新公告，鼓励客户和账户所有者开设广告平台。 6月1日至30日免佣金，7月1日起佣金为5%。
这实际上会对公众账户运营者的收入产生严重影响。 如果价格提高，可能会影响广告商的积极性，导致广告投放量减少。
旁路：
这项新政策对公众账号影响很大。 估计未来很多广告主和账号主都会使用一些方法来绕过微信广告平台的佣金。
蓝点考虑以下几点：首先，微信也可能觉得影响太大，未来可能会对私信广告视而不见。
如果微信不肯让步，那么一些公众号可能会铤而走险，继续私下接收广告，赌微信不会发现它们。
但这种情况一旦被发现，不仅公众号可能受到惩罚，广告品牌也可能受到惩罚，这对于品牌来说并不是一件好事。
第三种是广告商、公众号和微信都互相让步，在相互选择的平台上低价投放广告并给微信佣金，然后私下支付部分费用。
这种情况下，如果微信不愿意让步，也是有解决办法的，因为微信会根据公众号的每日数据自动给出合理的报价。
如果广告主和公众号设定的价格很低且不合理，那么微信有理由认为公众号可能违规，也可以进行处罚。
目前尚不清楚微信是否会做出让步，但参与这一改变的公众号不少。 就看7月份实施后微信的运营情况了。
广告互选（1） 公众号（21） 广告（206） 广告主（1） 微信（429） 流量主（1）
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