香飘飘曾用“一年卖十亿杯，杯子一起可以绕地球三圈”的洗脑广告奠定了其在奶茶行业的领先地位。 但对于新一代消费者来说，一杯奶茶早已从“满足饮用需求”演变为“获得快乐体验”。 想要品牌保持持续增长，就必须为消费者提供足够的情感价值。

因此，机智的香飘飘已经开始从“奶茶”向“社交货币”转型——比如学习并进入年轻人的交流语言、在社交平台上创作更多的线上内容，总之就是通过各种途径与消费者同步。 这个冬天，香飘飘与开心斗地主强强联手，打造网络“炸弹王”！ 熟悉的BGM、刻在DNA中的卡桌俚语和洗脑广告衍生的流行表情包交织在一起，给活跃在冲浪第一线的网友带来了“超级加倍”的快乐。

跨界就像成立CP。 好的CP能够获得曝光度，迅速占领消费者心智，成为消费者争相购买并发布在社交平台上的“社交货币”。 但提出新想法远比想象的复杂。 我们不妨通过最近很火的“全民暖冬CP”来和大家聊聊这个话题。

赋予产品新内涵，激发冬季温暖联想

说到冬天的温暖，你首先想到的是什么？ 毛茸茸的帽子和围巾，新鲜出炉的红薯和栗子，还是手上一杯热气腾腾的奶茶？ 事实上，这些温暖来自外界，其有效期很难持续太久。 因此，香飘飘在原有优势的基础上，探索出一种发自内心、能给人带来欢乐的温暖，为产品赋予新的内涵。

很多时候，大家感受到的“冷”不仅来自冬季的低温，也来自于面对困难时的负面情绪。 香飘飘之所以与全民棋牌游戏《欢乐斗地主》结成CP，不仅是因为这款全民游戏的火爆，更是因为这款游戏已经在大家心中扎根的欢乐认知。 不得不说，在欢乐斗地主中获得快乐似乎很简单——拿到一手不可思议的牌，在高端领域疯狂加倍，扔出几个连环炸弹等等。而即将失去所有快乐豆而离场时，系统也会贴心地匹配两台送豆机器人。 为了让自己获胜，不惜将一对三分成两个三……

正是快乐豆地主独特的气质，让它成为香飘飘想要传达“温暖”含义时的绝佳帮手。 大人们需要这样温柔的游戏来放松自己，也需要这些带有自己温暖的饮料来温暖寒冷的冬天。 所以#奶茶好品牌，温暖加倍#不仅仅是品牌之间的联动主题，而更像是为你做的一个轻松的切口。 刻在大众DNA中的“俚语”与香飘飘带来的温暖相得益彰，让消费者感受到由内而外的温暖。 试想一下，在寒冷的冬天，喝着暖手奶茶，玩斗地主是多么的惬意！

深度定制跨界内容，获得游戏中双倍快乐

而且香飘飘和开心斗地主的合作，也不同于那些单纯在关键位置打印跨界物体的游戏。 两人进行了深度合作、共创，很多细节都给消费者带来了远超预期的效果。 令人惊讶的经历！

一是利用沉浸式场景自然引导公众理解。

在香飘飘定制赛的游戏场景中，玩家可以体验全新的卡桌。 画面整体色调非常温暖，与窗外的雪景形成了强烈的对比。 在视觉上，人们可以感受到品牌想要传达的温度。 暖色调的主KV和宣传短片中，《欢乐斗地主》中的经典人物也在这个温馨的房间里喝酒，让观众在沉浸式的场景中自然形成共识。

对于普通玩家来说，这个全新的定制场景更像是一款可以增加游戏体验的冬季限定“皮肤”。 毕竟在寒冷的冬天，能够在室内悠闲地喝着奶茶、打打牌，能够让人从内到外感受到更多的温暖。 而且定制活动场景中的产品曝光非常自然，整体观感非常舒服，完全不影响游戏体验。 这种兼顾产品曝光度同时尊重玩家游戏体验的做法，让香飘飘在更多人心中积累了好感度。

二是利用“游戏俚语”顺利连接双方。

除了场景和视觉效果的巧妙结合之外，香飘飘还考虑到了玩家在游戏中使用的道具和俚语。 斗地主里有一个非常著名的表情包，就是当中奖彩票到手时，暗示队友说“给阿姨来杯卡布奇诺”。 很多玩家都对这个配音非常熟悉。 在这波合作中，这一经典道具被换成了香浓的红豆奶茶，再加上一句“给阿姨倒杯香浓的奶茶”，不少网友称赞“有惊喜但又不违规”。 和”，更容易固化香飘飘“可玩”的性格。

三是用利益吸引积极参与，在互动中提高期待。

据了解，香飘飘与开心斗地主联合定制了为期28天的香飘飘福利大赛。 比赛分为初赛、半决赛和决赛三个阶段。 预赛每天7场，半决赛每天1场，决赛每周日举行。 每个阶段结束后，将根据游戏积分分配排名和奖品。 玩家不仅可以通过比赛赢取千元京东卡、10克奶茶金条、香飘飘红豆奶茶、海量开心豆等奖品，还可以凭幸运卡参加寻宝兑换活动通过比赛获得。 奖励非常丰厚。

这种福利投放方式不仅能让玩家对自己辛辛苦苦获得的香飘飘（玩斗地主）有更好的好感，也能让他们在等待和领取奶茶的过程中积累对品牌的期待。 相信很多玩家收到奶茶的第一时间都会拍照发到朋友圈，然后高调地告诉大家——看，这就是我在欢乐斗地主中获得的奖品！ 收获的喜悦自然会加倍。

除了游戏内福利发放外，香飘飘家居+小程序还与开心斗地主一起推出了一波主题抽奖活动。 消费者扫描奶茶杯上的二维码、玩翻牌游戏、观看品牌广告/分享活动，就有机会刮刮奖品！ 奖品也非常丰富，有888元的现金红包、联名扑克牌、10万颗快乐豆等，低门槛+高利润的玩法让更多消费者看到了香飘飘的温暖和诚意。

香飘飘与欢乐斗地主的合作，不仅让玩家在新场景、新道具、新活动和丰厚福利中体验双倍快乐，还通过游戏打造了与原著粉丝的沟通渠道，给他们带来更多温暖和欢乐。 让左手飘香，右手斗地主，成为冬日里寻求幸福与温暖的一种特殊仪式。

有节奏的沟通会产生话题的连锁反应

社交网络是营销活动不可避免的阵地。 想要营销活动获得更高层次的传播潜力，控制好节奏也很重要。 对于香飘飘来说，#奶茶好品牌，温暖加倍#不仅仅是基于活动的口号，而是消费者能够认可的共识。 毕竟，在这个“人人都是媒体”的传播时代，轻松、有趣、参与性的传播自然是吸引他们的绝佳方案。

第一步，提出悬念话题，吸引公众关注。

活动一开始，香飘飘在微博上发布了小王上班“钓鱼”被抓的事迹。 猜谜游戏送奶茶活动点燃了第一把火。 在众多的回答中，不少网友提到了开心斗地主。

就在大家绞尽脑汁猜测答案的时候，香飘飘和开心豆地主在微博上进行了一次非常有趣的空间互动，还一起给粉丝送了一波“糖果”！ 香飘飘说，虽然喝了香飘飘让她感觉温暖，但她的手总感觉少了点什么。 开心的斗地主附和道，斗地主的手被冻住了，他需要一些东西。 这对CP感极强的两人跨界从一开始就受到了大众的关注。

第二步，抢先屏蔽热点话题，制作热门婚姻宣传视频。

为了配合社交平台的热度，香飘飘还邀请@pipi制作了一段搞笑的农村婚姻推广短视频。 轻松有趣的氛围感染了很多观众，让他们积极参与制作表情包、制作表情包。 在大气中。

整部短片笑点十足，比如妈妈抱怨女儿像玩斗地主一样说“不”，也比如“奶茶有家装，你怎么还没成家”、“大和小王是情侣，只有你”“依然孤独”的金字招牌让人忍不住分享转发。

一家人围绕“催婚话题”互相调侃、闹事，让观众认识到父母的催婚其实也是家庭温暖的一部分。 而且，剧情中还嵌入了很多让人忍不住采取行动的福利点。 例如，用热水冲泡的奶茶可以温暖你的手，玩游戏可以给你带来很多好处等等，这让人忍不住立即采取行动。 下载欢乐斗地主，玩暖心游戏。

第三步，抖音专家精准种草，直播精彩赛事。

如今的消费者比皇帝的后宫有更多的选择，无论预热活动多么盛大，产品多么美味。 还要在消费者看得见的地方大显身手，让大家觉得还有这个能“翻车”的美女。 为了吸引更多的噪音，香飘飘采取了两种策略——

一是抖音游戏区专家直播。

香飘飘找到了欢乐斗地主的官方联合主持人@。 她很有趣，长得好看，直播互动感很强。 除了在直播中输出联合定制赛的相关信息外，斗地主大战时喝的香飘飘饮料也成为了粉丝们抢购的同款。 直播中还有一句金言“这张卡丢了，倒立喝香”，也在粉丝圈广为流传。

一是抖音以外圈子的KOL的外围传播。

同时，香飘飘与抖音平台上百万大V合作，如@徐二木、@姐弟恋不破产、@荤狗Sun、王胡思乱想等，用爽爽剧情、绝望逆袭等有趣故事- 攻击，并制作表情包以获取乐趣。 内容席卷整个社交平台，让不少网友对“暖冬香”CP产生了兴趣。 “给阿姨倒杯香浓奶茶”的新梗也在短时间内迅速走红。 在头部达人掀起第一波浪潮之后，众多腰部达人也结合自己日常的拍摄场景和风格来诠释主题，层层完成话题。

香飘飘在抖音上开展高频次、多维度的活动直播，不断提醒消费者：来快乐斗地主，喝香飘飘奶茶吧！ 一旦成为某个平台的潮流，大家都会忍不住产生“打卡”的欲望。 没有了香飘飘和开心斗地主，这个冬天就少了一点该有的仪式感。

写在最后

不得不说，香飘飘已经从原来提供产品的品牌，变成了一个融入消​​费者日常生活、能够提供积极情绪的朋友。 在这样的氛围和引导下，很多人都会主动为能给自己带来的“社交货币”付费。

稍微梳理一下，你就会发现香飘飘、开心斗地主等CP的爆款痕迹都有。 首先，有趣、信息丰富的内容输出为消费者和玩家提供了功能之外的情感价值； 其次，让他们在购买过程中获得积极的期望，获得远超预期的幸福感； 第三，参与门槛低，仪式感强，幽默感强，再加上各种笑话、笑话，激发了网友的模仿欲望，带动了更多人参与。

即使抛开行业观察的角度，我也能理解这对“暖冬CP”的火爆。 快乐豆地主一直用自己的方式来传达“生活的百味”，一个“趣”字在先。香飘飘也用芬芳温暖的产品，给大家带来满足感和幸福感。在寒冷的冬天，谁会想要什么？拒绝这样的组合？