#01 热词：露营经济
后疫情时代，露营经济实现快速崛起，逐渐从小众走向大众视野。 与之相伴的商业模式也变得更加多元，露营+餐饮、露营+零售、露营+体验等跨行业玩法不断上演。
今年3月，喜茶在上海南京西路后面的一条小路上开设了一家名为“都市馆”的新店。 在店里的院子里，喜茶打造了时下最火的露营式休息区，配有露营灯、蛋卷桌、柯米特椅等露营装备。 顾客可以一边喝茶一边体验城市露营。
新锐咖啡品牌M在成都麓湖天府美食岛开设“全国首家湖畔露营主题店”。 除了提供新鲜的椰子冰咖啡、曲奇拿铁等产品外，该店的独特之处在于店面位于湖边。 以“无框玻璃+半露天”的形式，可以为消费者营造270°的湖景。 利用这一特点，店家还特意采用了露营常用的折叠桌椅，为消费者营造露营氛围。
今年4月起，武汉大悦城打造“Hi JOY城市露营持续到年底”。
五一期间，杭州湖滨银泰in77在E区5楼天台继续带来#in77城市露营方案，近千平米的面积成为俯瞰西湖的露营地，届时将有现场手冲咖啡、弹吉他、唱歌。 露天电影等内容营造出度假休闲的氛围。
此外，深圳来福士广场利用下沉广场和南海公园的自然氛围，打造南海公园生活节； 广州天环公园打造露营文创节，引进50+户外生活方式品牌，包括专业露营者、房车俱乐部等……
趋势：随着疫情常态化，绿色、健康、低碳等越来越受到关注，商业空间将进一步为大众提供健康舒适的休闲场所。 未来，露营经济仍将是新的商业趋势，更多玩法将被解锁。
#02 热词：城市农场
随着购物中心不断深化商业探索，越来越多的沉浸式场景空间出现在商业项目中。 与其他强调沉浸式场景空间的商业项目相比，城市农场的概念更具参与性和互动性。 再加上各种亲子活动，城市农场一下子成为了亲子微度假的新选择。
今年1月，占地2万平方米的广州花城农场·农都里正式开盘。 该项目是全国首个都市农业综合体，集生态自然、世界一流农业技术、科普研究、亲子互动、美食、打卡拍照等为一体的综合空间。
3月中旬，杭州“农发·都市厨房”正式开业。 是全国首个集生鲜直采、现代冷链、草本体验、环球美食、休闲娱乐等功能于一体的“农”城市商业综合体。 一具身体。 建筑外观以“麦穗”和“梯田”为概念原型，打造现代化的“农贸市场”。
趋势：目前国内都市农场概念大多以商场作为业态或场景之一呈现。 未来，如何打造科学规划的“城市农场”空间将是商场需要考虑的问题。
#03 热词：中国风沉浸
“中国风沉浸”一定是今年最流行的趋势。 对于年轻人来说，简单的“沉浸”可能还不够。 通过打造全沉浸式国风主题场景，实现商业项目的差异化效果，俘获年轻人的心。
除了二次元风格外，中国风题材也很受欢迎。 戏园占地4000平方米，是北京唯一的大型中式沉浸式主题博物馆。 地上的桃树和甲骨文，还有烟雾缭绕的入口设计，让人仿佛穿越到了陶渊明笔下的桃花源。 桃园书店、桃园资讯中心、商店医疗诊所、桃园树屋……顾客在桃园时，可以换上汉服，拍照、放松，感受花园里的春色。 每一步都是美丽的风景。
感受民族风情，盛唐美景怎能错过？ 西安长安十二时辰主题景区生动地还原了大唐盛世景象，鼓声擂响，城旗飘扬，身着汉服的游客行走在古唐建筑之间，仿佛穿越时空。 唐式建筑剧场、歌台、游乐园……在这里游客可以观赏唐代著名乐舞《彩涅槃》、唐代街头手工艺表演，还可以参与沉浸式体验游戏《大唐不夜城》。 以盛唐长安城的宫廷生活和都市生活为背景，让游客体验长安城的独特魅力。
趋势：与以往的消费浪潮不同，国风的兴起是一个国家强大的经济实力必然带来的民族自信和文化自信的表现，这客观上也引领和促进了人们对国风的喜爱和喜爱。国家趋势，并将长期持续。
#04 热门词：趣味市场
如今，集市依然是很多地区重要的购物形式，各地有趣的集市也成为网红打卡地和城市新地标。
今年年初，华南地区首个、规模最大的湛海中世纪市场在广州天河城开业。 据官方数据，广州天河城三天总客流量达60万人次，总成交额突破1500万元，全场客均最高成交价达26万元。 值得注意的是，交易首日，广州天河城客流量突破17万人次，同比增长9%。 春节期间，北京最大的二手古玩市场西单大悦城开业。 它还汇集了数以万计的箱包和珠宝供顾客选择。 为保证商品的真实性，活动还提供第三方鉴定师的免费鉴定服务。 4月份，福田银河中古市场也取得了显著成效。 50多家专卖店云集Hermès、LV、、、、、等奢侈品牌箱包。 顾客可以随意进出，可以大胆、自由、随意地试包，场面异常火爆。
创意市场艺术、时尚、前沿的形象对目的地要求很高。 它就像一个发现目的地的“雷达”，并向更多年轻游客推荐气质相似的目的地。 以杭州3月、4月市场为例。 集市为旅游指南之外的年轻人创造了新的聚集地，如良渚文化艺术中心、象山艺术公社、田野季风，甚至还有一定风格的乡村。 等等，因为不断的创意市集活动，成为新一代城市的打卡地； 同时，市场还可以盘活传统景区，比如太子湾、植物园等以前只是赏花、看风景的知名目的地。 并且随着集市的举办，吸引了更多的年轻人前来参观，实现了形象的转变。
与常规夜市摊位相比，“干货市场”更符合年轻人追求自由自在的生活态度。 天黑时，数百辆私家车整齐地排成几排，打开形状各异的后备箱，挂上帆布摊位招牌，摆好折叠桌椅，“后备箱市场”就开始了。 每个树干都是一个小世界。 越来越多的年轻面孔占据了夜市的“C位”。 年轻人用自己的创造力和热情点燃暗夜。
这些各具特色的“口袋小店”吸引了众多市民夜间“赶集”，给人们带来了不一样的时尚美食和娱乐。 当前年轻人的个性化消费需求正在改变传统夜市“吃喝玩乐”的定义。 古老的夜市业态展现出新的风景，增添了新的内涵。 与普通夜市相比，“干线夜市”更加年轻、时尚，为城市增添了更多烟火气，体现了年轻人的乐观态度和对品质生活的向往。
趋势：未来，通过不断升级的呈现、服务和体验，市场模式将逐渐成熟，或将成为商场“吸引资金、吸引顾客”的新工具。
#05 热词：利基运动
疫情的发生，让人们更加注重提高自身素质，尤其是身体素质。 如今乐于接受挑战的年轻人对传统的健身运动越来越不满。 飞盘、腰旗、空心、滑板、滑雪、冲浪等小众运动值得我们持续关注。
今年5月30日，全国最大的室内滑雪场——武汉甘露山文创城雪世界项目举行2022年主体结构封顶宣誓仪式。城市雪世界冰雪滑雪场最多可容纳1800人同时滑雪，全天最大客流量可达5000人次，每年可接待游客100万人次以上。 它是迄今为止该国最大的直接滑雪场。 赛道最长、滑道种类和数量最多、设施最先进的室内滑雪场预计将于2024年6月正式开业。
位于北京朝阳区的深水冲浪店SURF PAPK总面积达1000平方米。 整个场馆采用美式装修风格，营造夏威夷海边氛围。 拥有国际标准冲浪配置，模拟海上动作，馆内温度四季控制在28℃。 深圳、上海、青岛、大连、昆明、呼和浩特……越来越多的城市商场开设了室内冲浪馆，未来人气还将持续上升。
4月30日至6月5日，西安龙首印象城举办户外运动挑战赛“飞盘体验日”。 现场有专业教练指导如何玩，进行有趣的游戏和体验比赛； 同时，还邀请了户外圈的KOL来到现场与客户分享经验和感受。 腰旗橄榄球也是目前流行的运动。 两款游戏玩法相似，对新手和女生都非常友好，并且具有很强的社交和互动属性。
趋势：不少商场趁此机会，将一些小众运动搬进商场，试图打破时间和空间的限制。
#06 热词：减压商业业态
面对时不时出现的封城带来的物质压力、负面新闻、碎片化事件等一系列问题，年轻人需要出路来解决自己的问题和压力。 直接泄压的减压中心已经出现在人们的视野中。
5月20日，深圳首条“不可思议运动街”在海岸城开业。 1000平米的大型场馆设有保龄球、霓虹轮滑、电子蹦床、模拟赛车、台球、飞镖等竞技PK项目，以及令人眼花缭乱的体育项目。 舞蹈区、体感蹦床等社交项目。 今年6月8日，超级猩猩开设全国首家沉浸式体验健身场馆，推出“超级剧场”系列课程，打造首个猩猩生活空间。 这些将娱乐/运动和社交有效结合的空间可以为玩家提供轻松愉快的氛围，释放生活和工作的压力。
趋势：营造“放松感” 一些商业项目除了直接宣泄情绪外，还通过“氛围感”、“放松感”的营造来舒缓人们的情绪，为城市年轻人营造一个“精神栖息地” 。 随着都市人压力模式的多样化，购物中心也需要承担更多的“减压疗愈”功能。
#07 热词：公园式商业
“园区+商业”项目是近两年的热门话题。 随着公园式商业建筑的爆发式发展，其业态也在不断变化和创新，以适应新时代的需求。
可持续发展是香港K11建筑设计的核心。 通过大量的绿植、珍稀品种、室内绿植窗、片片绿墙等设计，将绿意注入商业空间，让人们与自然生活更加和谐。 。 据了解，K11总面积4000平方米。 位于公园八楼的海景屋顶农场，为顾客提供“农场到餐桌”的体验。
说到公园式商业，成都园冶备受关注。 该项目位于成都高新区大园中央公园西北角地下，面积约6500平方米，仅有20家门店。 景观设计和动线设计与公园相呼应，实现地上地下景观和消费场景的一致性。 即使在招商中，也常常选择符合调性的品牌，比如以昆虫、植物标本为元素的艺术创作。 野岩公园。
如今，公园业务分为两个世界：地上和地下。 地上是原始的自然景观，地下是工业风、粗犷的混凝土、时尚的城市人文景观； 地上是跳广场舞的叔叔阿姨，地下是喝咖啡、玩音乐、画画的年轻人。 但景观设计让两个世界能够交流对话，这并不矛盾。 这种公园业态打破了公园与商业空间的界限，也突破了两类消费群体固有的消费认知。
趋势：发展“公园+”城市商业综合体，有利于推动新消费场景打造、增强新消费供给、培育新消费热点、引领新消费升级。
#08 热词：绿色、环保、可持续
在这个需要环保的时代，环保已经从一句口号变成了越来越多的人的一件小事。 在“改进”方面，顾客倾向于进行较少的改进并选择使用寿命较长的物品。 在“出”方面，我们要物尽其用，重用资源。 年轻人也更喜欢把旧事物改造成新事物。
今年地球日，肯德基北京和杭州同步推出首批绿色先锋店——绿色小店，鼓励大众通过触手可及的小事，加入到改善地球的善行中来。 北京首店开于首钢园区。 屋顶很高，落地窗明亮，整体风格十分鲜明。 据了解，绿色小店整体管控设计是通过智能能效管理，可降低整体能耗10%左右。
在支付宝蚂蚁森林与优客便利店联合活动下，青岛卓越大厦开设了全市首家环保主题便利店。 到处都是绿色标识，到处摆放着绿色能量球，各种环保贴纸，就餐区也进行了环保主题的包装。 店内还设有旧衣服回收箱，顾客参与即可赚取蚂蚁能量。 如果消费者不购买购物袋，可以获得12克蚂蚁能量。
趋势：人们的环保意识正在觉醒，消费者对可持续消费品和无公害、无污染的绿色产品的消费意愿普遍增强。
#09热门词：剧场形式
去年，“购物中心+影院”的新业态迅速在消费市场占据一席之地。 今年，“剧场”形式又出了新花样。 作为国内商业舞台剧领军品牌，欢乐麻花凭借得天独厚的观众优势和流量密码，向酒吧行业进军。
——一个不仅仅是一个简单的酒吧。 快乐麻花将酒吧与音乐戏剧表演相结合，打造潮流音乐戏剧酒吧品牌。 除了沉浸式体验，还有沉浸式表演的醉梦剧场。 酒吧主题体验剧《醉心》、话剧音乐现场秀《燃烧》、单人音乐喜剧《求婚女王》等一系列高收视率、高质量的剧集内容将在呈现在酒吧里的观众面前。 即兴的戏剧内容让每个人都成为主角。 在这里，每一位顾客都是今晚表演的一部分。 据了解，-One已在以北京为中心的朝阳区开设了先锋店，并在望京开设了旗舰店。 并已拓展至上海、深圳、广州、杭州、三亚、南京等全国一线及新一线城市。
趋势：城市年轻人渴望快乐、寻求放松。 剧场相关企业注意到了这种需求的增长，通过为孤独的年轻人提供社交场所、帮助无聊的年轻人找到生活的激情，在年轻消费市场站稳了脚跟。
#10 热词：宠物经济
关于宠物馆，商家们也是花样百出，从猫馆、狗馆，到熊馆、猪馆、羊驼馆。 一些商家大胆创新，将宠物业务与其他业务结合起来，比如这是一家集“宠物体验馆+换装馆+影楼”于一体的洛丽塔换装体验店。
5月20日，面积2700平方米的国内首个宠物主题街区“宠物在这里”在杭州高德置地广场开业试运营。 “宠物这里”的开业意味着“它的经济已经完成了从‘商场宠物店’的1.0时代到‘宠物商业主题街区’2.0时代的跨越。你可以带着你的猫主人一起购物，和你的狗狗一起享受美食，或者和你的毛宝宝一起自拍，这一切都可以在这个占地约2700平方米的宠物友好型购物中心实现。
与基本的宠物业务不同，它容纳的更多。 宠物主题街区涵盖高端洗护、精品零售、社交娱乐、休闲餐饮等服务，一站式满足宠物日常需求。 值得注意的是，在这里打破了宠物不能进入餐厅的禁令，设计了一家毛茸茸的餐厅。 附近的毛茸茸的餐厅是专门为宠物设计的。 餐厅专门为宠物提供新鲜烹制的餐点。 主要是由鸡胸肉、羊奶粉等原料制成的零食。 此外，在打造人与宠物共享空间方面，“宠物这里”还设有专属猫咪宠爱室。 宠物主人可以在专属空间为宠物举办生日派对或社交活动，也可以关上门与亲密的朋友聊天。
趋势：宠物经济蕴藏着巨大的发展潜力。 宠物经济的背后，其实是单身经济、孤独经济、她经济等其他经济效应的叠加。 “师傅”的青睐似乎是获得优质客户的捷径。
#11 热词：香水经济
今年夏天，野兽派携手青春代言人苏一鸣，推出全新海洋与天空系列香水。 其中，氛围水晶等礼盒以浅蓝、白色为底色，底部配有小夜灯。 水晶透着神秘海底的微弱光芒，展现出蓝色海水的浪漫与温柔。
一些国内香薰品牌也凭借优质的香料和外观在市场上占据了一席之地。 他们致力于打造夏日观赏的东方植物，将艺术融入生活，完美的设计感，将花卉与香薰元素相结合。 ...
关下国子监四合院位于北京历史文化底蕴深厚的胡同内。 庭院以“选择”的理念进行改造，保留了原有的雕梁画栋之美，弱化了“商业”属性，增强了“景观”属性，强调与邻里氛围和文化的联系。 融合程度以“城市风格”为核心，展现可持续发展，在喧嚣中寻找宁静，连通内外，展现中国传统的“慢”文化，体现充满活力的独特芬芳。东方神韵，驾驭声音清香。
观下国子监具有特殊的空间功能，细分为产品展示区、活动区、艺术展示区等不同模块。 导购在详细讲解的同时，为顾客提供多层次的体验，减少单周期的促销模式，重点通过陈列、香味进行概念销售，并设有拍照打卡区，吸引游客前来参观。访问。
关下国子监整体环境安静祥和，色彩柔和统一。 感觉就像漫步在旧时光里，静静地看斑驳的树影，观茶烟月色，抚竹雨松风，品味山水古韵。 冠霞将中国传统文化融入香水中，承载美好情怀，凸显中国美学，表达独特的精神文化，将“东方、人文、艺术、香氛”融为一体。 冠霞主推四大特色香薰系列，分别是【昆仑煮雪】、【福凯森路】、【重庆森林】、【颐和金桂】，犹如浩瀚云海中萦绕的仙气，磅礴大气。十里外的高山上，雾气缭绕。 桂花飘香，秋水与天同色。
趋势：香氛经济融合场景记忆，注重感受，与消费者产生共鸣。 它将高品质的香味与高颜值的外观融为一体。 它使香味可视化并以多种形式提供二次曝光。 这是消费经济发展的新趋势。
#12 热词：新的复合商业业态
如今，新型多元化复合业态的场景品牌越来越注重“生活新美学”和“场景化”。 各大商场致力于全面提升视觉、社交等多维度体验，掀起场景化“审美体验”潮流。
华厨位于深圳市南山区万象世界，是华厨在全国的首家概念店。 据了解，该店总面积达到1000平方米。 店内以白色和绿色为主色调，风格清新自然。 它就像一座位于万象世界顶层中心的花岛。 这家店不仅是一家集花店和餐厅于一体的主题餐厅，还设有七大板块，包括自然屋、企鹅兰登书屋灯塔自习室、诗剧四季花艺教室为您朗诵诗歌、主题私人空间； 为身边的人创造多维度体验的美学空间。
北京大悦城在9楼打造了中国首个“自我发展主题空间——杜客”。 整体空间近5000平方米。 为了凸显艺术氛围和艺术设计感，项目引入了十余家独具特色的包括阅读、音乐、电影、美食、咖啡、体育、花艺、写作、绘画、设计等在内的多业态商铺，包括上海三联书店、小岛、华初、艺术等店。 在空间营造上，杜克迎合了年轻人流行的极简风格，运用石材、原木、金属、绿植等。 以俯瞰城市的超美屋顶和山苔主题景观的空中花园两大美学场景为视觉亮点，备受体验城市美学的消费者追捧。
趋势：疫情之下，人们的出行时间进一步受到限制。 时间本来就紧张的年轻人，希望能在一家店尽可能满足丰富多样的体验需求。
#13 热词：周末新经济
Z世代追求体验至上，愿意为社交性、草根性、情感性强的产品付费，激发“新周末经济”下目的地商业突破和创新的更多可能性。
桨板运动简单易玩，玩法多样。 随时可以跳入水中，无论有没有经验都可以快速上手。 受疫情影响，桨板运动门槛低、玩法多、易跨界融合等优势逐渐显现。 已得到市场的广泛认可，发展迅速。 现在的年轻人思想开放了，不再受普通玩法的束缚，开辟了很多新的玩法。 通过选择不同的板型，我们创造了桨板瑜伽、桨板钓鱼、桨板攀爬、冥想等新玩法，甚至跨界在桨板上打高尔夫球和飞盘。 桨板呈现出包容、新鲜、青春等特点，吸引了大批年轻人的喜爱。
追踪河流本身并不是一项悠闲的活动。 不同的地形有不同程度的危险和难度。 高级玩家经常挑战“完整的河流追踪”。 逆流而上的叛逆本性，正好满足了挑战者的欲望，激发了玩家的热情。 大部分玩家玩的是入门级的“低难度溯河”，地形简单，河段较短，安全性较高。 近两年，不少自然景区因地制宜，设计了更加平缓、孩子也能体验的溯河路线，缩短了溯河距离，让体验式溯河运动成为亲子游的新选择。
河流追踪主要在农村地区和城市周边地区进行。 今年夏天热门的溯溪项目也吸引了周边农家乐。 部分地区将溯河与露营基地结合起来，并配套配套餐饮、娱乐项目，进一步完善了溯河工程。 经验。
年轻人的佛教传统不仅体现在他们的工作和生活中，他们真正开始聚集在一起冥想。 各大社交平台上，有大量关于禅修营报名和禅修体验的信息，人们开始从繁华的景点涌向安静的寺庙。 冥想时关掉手机，忘却尘世，像千年前的古人一样行走在古道上，聆听大自然的声音。 这与其说是一次旅行，不如说是一次精神上的净化。
冥想不再是中老年人的专属活动。 大量年轻人涌入冥想领域。 成都龙泉寺、文殊院、五台山等地开设了禅修体验营。 如果要问冥想有什么乐趣，有人说是为了缓解生活和工作的压力，寻求一个安静的休息场所； 有人说是为了排解不良情绪，完成心态的转变； 而有些人只是为了“猎奇”。 我想获得不一样的旅行体验。
趋势：在同样的城市秩序下，人们对于假期平衡工作与生活的渴望变得更加强烈。 闲暇或周末体验城市旅游，已成为城市消费者越来越主流的选择和生活方式。
#14 热词：元宇宙
如果2021年是“元评估”的第一年，那么2022年是元元正在加热的一年。 自今年年初以来，已扩散到许多领域。 北京，武汉，成都，和其他地方引入了元政策趋势，主要的购物中心，品牌和公司都急于加入游戏。
今年3月，该国首个脱机“ ”主题购物中心的正式开业。 整个购物中心都被内置在一个大型现实生活中的拼图“游戏领域”中，客户不仅可以享受传统的购物和消费，而且可以在专业NPC演员的指导下沉浸式体验益智游戏，而游戏故事情节则是与商人建立，紧密整合以进一步促进消费。
趋势：显然，一切都可以在中完成，该为商业房地产和品牌的运营开辟了创新的模型，还为消费者带来了更加沉浸式的体验。 作为一种新的营销生态场景，将来将进一步扩大元评估的商业价值，其内容和形式将变得越来越多样化。
＃15热词：屋顶经济
在体验消费的时代，人们对户外场景的需求日益增长。 结果，许多购物中心已经开始探索屋顶空间以具有更多的商业价值。
成都IFS的攀爬熊猫是购物中心艺术装置和屋顶经济结合的一个成功例子。 这款熊猫在2014年在成都IFS的屋顶上展出。它已成为最引人注目的“主题星”，其独特的外观，是成都互联网名人的当之无愧的发起人。 高墙上有超过十吨的重量，弯腰弯腰，竭尽全力抬起胖左腿，并在墙壁的边缘表现出幼稚的微笑。 它成功地吸引了每位来成都的游客，以特别到成都IFS的顶部进行登机并拍照。 。 迄今为止，它的七层雕塑庭院已经举办了20多个大型主题活动，引入了国际知名的IPS，并将其与现场品牌联系起来，吸引了数千万的游客。
339“ 在屋顶上搭配一把折断的头皮”，易于屋顶平台，将其头伸向街上的“窥视”； 成都 的“屋顶上的熊猫在屋顶上有破损的头皮”； 旺吉亚瓜的“袖珍熊猫”“楼梯攀爬熊猫”。 还有重庆的IFS的“屋顶上的山茶花在山茶花上”，的“一对一的屋顶熊猫”，Zibo的“一对一屋顶熊猫”，的“令人惊叹的屋顶熊猫”，以及's's 餐厅“ 版本”攀登楼梯熊猫”。 每座高层建筑似乎都在使用“熊猫，爬行，抬起腿”，具有不同表情和尴尬的姿势的半问题作业，但它们都很可爱，您想打电话给警察！
趋势：屋顶通过开放新场景为观众带来新鲜感。 同时，屋顶经济也是振兴空间并重塑购物中心价值的有效手段。
＃16摘要
眨眼间，2022年即将结束。 一年内发生了许多难以想象的商业现象。 我们已经为所有人分析了2022年的业务趋势。 如今，战斗流行已成为人们生活的一部分，人们的消费趋势逐渐朝着健康，可持续性，质量，理性和本地化发展。
随着消费者需求变得更加精致和专业，我们发现各种行业的消费者趋势都具有共同点和个人特征。 随着环境的变化，业务趋势将继续改变。 作为商人，您需要掌握和掌握的是客户消费变化的基本逻辑，为消费者提供情感价值，并产生尽可能长的共鸣。
来源 | 设计