？ 创造力，到底是什么？

在9月19日的金瞳奖内容盛典上，聚川引擎营销创意负责人强冬冬分享了“创意的新可能性”主题，并与现场500余名创意人士共同探讨了这一话题。

“每天有超过6亿人使用抖音（数据截至2020年8月，包括抖音火山版）； 过去一年，超过2200万创作者在抖音上获得总收入417亿元； 在海量星图平台上商业内容创作者数量超过13万； 海量引擎平台平均每天新增广告视频数量高达70万条。 伴随着“新的商业可能性”而来的是无数的“新的创意可能性”。 这些“新的可能性”以前所未有的规模、前所未有的方式、前所未有的方式出现。 ”东东枪分享道。

在抖音上，创作者变得更加多元化。 广告主、专家、普通用户都成为广告的重要创意生产者； 创意服务变得更加细分，如媒体机构、创意机构、特效机构、蓝V机构等。 ETC。; 创意平台让创意制作流程更加专业。 数千视频创作者入驻机合平台，海量星图实现TOP专家全覆盖； 创意工具让创意制作更加高效，海量引擎还在灵感、创意制作、程序化优化等方面提供了高效的创意工具。

“前所未有的样子是什么样子？我们总结了五点：更独特的个性、更广泛的融合、更年轻的表达、更自我的语境、更真诚的沟通。” 东东枪带来了20个抖音广告创意视频，开启精彩的创意观看之旅。

A、更加独特的个性

什么是抖音风格创意？ 人们第一印象可能会认为它活泼/有趣。 但事实上，抖音广告创意的“更独特个性”不仅仅是一朵，而是百花齐放。 “这些个性包括品牌自身的个性、抖音的个性以及抖音上不同创作者的个性。 抖音的用户基数足够大，可以容纳各种性格的人。 新的玩法不断涌现。 它被发明并传播开来，受到大家的欢迎。”强东东说。

比如，V-UP大赛官方委托电影@#创意不错，让广告看起来像电影大片； @魔音用接地气的文字为蒙牛创作了《我的无聊生活#散装说唱》。 风格彰显个性； @王兰莓为OPPO手机创作的短视频#是时候放大了，路过的不要错过。 了解千里眼功。 它用独特的手指舞演绎，将OPPO十倍变焦功能的产品卖点与神话故事结合起来。 结合起来，借助幽默的个性和剧情反转的创意，可以实现有效的品牌种植。

B. 更广泛的整合

针对不同圈层的用户群体，我们发现抖音广告创意融合了非常广泛的风格。 比如今麦郎凉百开的广告“跨次元融合”卡通与现实中的夸张表现； 佘诗曼代言的剧情手游融入了宫廷剧的经典剧情； 充分结合竖屏媒体特性，将上下屏互动形式巧妙融入广告创意； 在前端界红极一时的腾格尔大叔为伊利古力多打造了《钢萌心》，甚至将不同时代的流行元素融合在一起。 创建时尚偶像的大杂烩。

可以说，无论怎么整合，在抖音上都不会不一致。

腾格尔为伊利固力多打造“钢萌心”

C. 年轻化表达

自带年轻基因的抖音，通过更多的创意表达，为品牌年轻化、逆向增长带来更多可能。 在视频《想从配角变主角？用它吧！》中，宝洁博朗一改品牌以往沉稳的风格，用短视频创意传达年轻人的个性主张，成功俘获了年轻人的青睐； 作为传统车企，一汽大众抓住了年轻人的科幻喜好，通过短视频“#冰冰雨雪极间大片大力上演，汽车人VS谭越赢了，swag~”，打造了一部“冰冰雨雪极间大片”的极致大片。汽车人战争》供人们观看。 感觉凉爽、清爽； 毛豆APP也采用了年轻人熟悉的生活场景。 通过幽默的日常母子对话，有效拉近了与年轻用户群体的距离，展现了与其他媒体平台截然不同的毛豆品牌。 图像; 高通骁龙在创意上大胆突破，让年轻人看到科技品牌不再冷血，也可以有有趣的想法。

一汽-大众机器人大战

D. 更个人化的背景

“语境”是做创意时必须考虑的因素之一。 与其他平台相比，抖音的“语境”有何不同？

不难发现，抖音上品牌与用户群体的对话语境更加“一对一”、“亲密”。 这是抖音与其他平台最大的区别。 正是这种专属沟通感的打造，让品牌能够以更真实、自然的创意来表达更微妙的感悟、更难以形容的情感。

无论是OPPO防抖功能的宣传，还是金典通过母亲和家人之间的温暖关怀传递有机健康，还是vivo广告中对生活问题的灵魂拷问，都依靠创意表达放大了人们痛点的细节。生活中，在深度共鸣中，品牌更容易成为用户的粉丝。 设计大师@创作的短视频《菊花白是唯一一口吞下时表情不凶猛的酒》中，古画穿越时空，与日常饮食场景相结合，模拟第一人称视角的现实与现实之间的互动。 给用户群体带来品牌和产品的全新体验。

菊花酒与古画的互动

E. 更真诚的沟通

回归本质，品牌最终需要在抖音上与消费者实现更真实的沟通，呈现真实生动的品牌或产品形象。 Vivo使用60倍超级变焦功能从高楼窗户指示同事在地面停车。 创意视频真实传达产品功能； 荣耀手机采用“穿针”的动作，结合手机超级微距模式的功能特点，让佩戴者穿针瞬间变得轻松； 耐克选择普​​通人的现实生活场景来形成广告创意，突出品牌运动合作的主要精神，用真实的创意镜头传达用户最想要的东西，简单但有效。

荣耀手机“穿针引线”视频

这些都是我们在抖音上看到的新的创意可能性。

创意的新可能，为消费者带来更亲切、真诚的品牌声音，为营销带来更深入、更高效的沟通方式，为创意带来更广阔、充满惊喜的空间。 Juju引擎仍在为创意新的可能性而努力，从创意生态、创意能力、创意工具等方面不断探索，挖掘创意的无限可能和创新力量。

抖音让广告创意的空间更大了。 东东强在活动最后提出了一个思考：“媒体的变化，必然导致媒体所附着的内容和创造力的变化，我们准备好迎接新时代的到来了吗？” 在这个新时代，“大”和“创意”或许要重新定义。 世界上还有比“BIG IDEA”更“BIG”的“IDEA”吗？ 我们希望和大家一起做。 ”

Judo 在探索新的创意可能性方面做了很多实践，包括DC计划（Dou）、V-UP创意大赛，以及推出品牌广告和广告的“创意光彩指数”和“创意效果指数”评估标准。表演广告。 、《有效广告创意的4T规则》等。11月，聚川引擎将在北京举办创意节。 我们期待与行业伙伴一起激发更多优秀创意的创造，挖掘创造力的无限可能和创新力量。