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微信视频号是目前短视频信息的主要资源渠道，而背靠超过10亿的微信用户，自然是流量的聚集地，因此目前也是很多企业和商家获客的重要渠道。 前几期我已经给大家介绍了视频账号的基本介绍以及投放的基本流程。 今天给大家分享一下视频号直购直销的玩法技巧。

直购销售方式的简单理解就是，看到相应的短视频后，点击相应的引导按钮，直接进入直购订单页面，快速进行直购交易，这与传统电商模式一致。 那么如何实现这个环节的转化，通过视频号流媒体模式进行直接购买和销售呢？ 让我们来看看。

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微信视频号

直接采购和销售的准备

1.视频账号注册

首先，商家必须注册一个微信视频号（具体注册步骤：微信-发现-视频号-开通注册）。

2、视频账号获得Blue V认证

由于视频号投放模式采用的是直接采购和销售，因此建议直接进行企业组织认证。 经认证的法人实体必须与开立广告账户的实体一致。 如果不一致，则必须是具有相同股权关系的主体，否则无法绑定并投入使用。

3.确认直购链接使用的运营商

目前比较流畅的直购链接模式是直接跳转到小程序的直购页面，直接下单。 小程序不仅可以支持在线下单，还可以进行API数据回传，方便后期账户发货数据的优化。

目前小程序有一些特殊的注意事项。 我跟大家澄清一下：小程序从腾讯的角度主要分为几类：客户自有小程序、腾讯合作小程序、腾讯自有小程序。

①客户自有小程序

主要是为客户找小程序服务商开发制作小程序，也可以实现各种功能。 客户可以自行控制该类小程序的开发功能，也可以进行数据返回等操作。 不过，基于目前腾讯的广告投放来看，很多电商直购客户在自家小程序中的客户投诉率很高，所以目前媒体对小程序的管控也在收紧，一些行业也慢慢开始部分禁止他们自己的小程序。 因此，商家在选择小程序时一定要做出详细的匹配判断。

②腾讯合作小程序

即与媒体正式合作的小程序服务商，如：禾亮、多多提、马达、有赞、微盟超值客户推荐等； 和亮小程序、有赞小程序也是目前使用的小程序。 程序，不同的是和亮小程序可以免费使用，但需要按交易金额收取佣金。 优点是不需要额外返回API数据，数据可以自动返回并直接打开，有利于快速账户建模和优化； 另外，和亮目前使用基数较高，部分行业数据模型稳定，也便于推动转化提升。

有赞小程序目前需要基础设施费用，还需要单独的API数据回传。 数据返还按月收取返还服务费。 具体收费机制也可以与小程序服务商沟通。 企业商家可以根据具体企业的实际情况进行调整。 适应并选择合作。

③腾讯自有小程序

枫叶商店和音像店。 让我来告诉你这两种类型的商店之间的区别。

视频账号商店的主要使用场景是：用视频账号下单直播并挂载到视频账号首页窗口。 使用视频账号进行直播的商家必须开设视频账号商店，用于携带和挂载产品。 网友可以通过视频账号商店直接购买。 另外，视频账号商店也可以挂载到视频账号首页的产品区。 网民进入商家视频账号首页后，可以浏览商品窗口商品，并通过商品类别列表下单。 但需要特别注意的是，视频账号商店不能直接承载插播广告的产品。

枫叶商店是视频账号信息流中广告链接的主要载体。 网友看到视频账号信息流中的广告后，左下角会弹出弹窗引导购买。 点击弹窗后，可以直接进入枫叶商店小程序直接购买。 直接在页面下订单。 枫叶商店作为腾讯自有小程序，主要提供给没有自己小程序的企业广告主。 无手续费，提取微信支付时仅收取0.6%的手续费（具体以最新媒体标准为准）。

枫叶店要求商户自行注册并开业。 目前需要特别注意的是，当前的小程序在发布之前需要注册。 如果未注册，则无法释放和使用。 此外，不仅是枫叶商店，其他所有小程序，媒体也要求，9月23日之后，小程序必须注册后才能使用，否则无法使用。