上线近一年的东方精选APP终于开启直播了。

红星资本局注意到，7月5日，除抖音外，东方精选（.HK）在新版APP上同时开始直播。 值得一提的是，东方精选APP上线已近一年时间，这是其首次在自有APP上推出直播活动。

有市场声音猜测，这可能是东方精选“去抖音”的进一步尝试。

上线近一年了

东方精选首次推出自有APP直播

2022年8月，东方精选直播间爆出圈两个月后，其独立APP上线各大平台应用商店。 蝉大师数据显示，一天之内，东方精选APP累计总下载量已接近20万。

APP上线前半个月，市场传言东方精选遭遇抖音流量限制，股价随即下跌12%。 当时有分析人士表示，东方精选推出独立APP或许是为了打造自己的私域地位，为可能失去平台流量支撑留下“后路”。

不过，东方精选APP上线后，并没有像外界猜测的那样立即开始直播。 而是主要销售东方精选的各类自营和外送产品，包括农产品、零食、日常家居用品等。

直到今年7月1日，东方精选APP更新至2.0版本。 APP介绍称是一次“重大更新”，包括整个网站UI的视觉改造、售后全面升级，以及后续推出的团购、优惠券、积分兑换等功能。

三天后，东方精选宣布首次在自有APP上推出直播。 东方精选回复媒体称，推出新版APP的主要原因是为了进一步发展直播业务。 本次直播也将在抖音上同步进行，但APP上的产品略有不同。

消息一出，东方精选股价一路上涨。 截至7月4日收盘，其股价上涨15.41%，总市值重回300亿港元。

在股价上涨的同时，也有市场声音猜测，这可能是东方精选“去抖音”的进一步尝试。

7月5日，红星资本局注意到，东方精选APP首页上线了“东方精选看世界”专题直播入口，新东方创始人俞敏洪正在直播。 下午16:00，APP显示当前专题直播间在线人数为3830人。 另一边，抖音APP中，《东方精选看世界》专题直播显示，在线人数已达5万人。

↑东方精选APP截图

为什么APP上线近一年才开始直播？ 东方精选未来在APP直播和抖音直播方面有何计划？ 这是东方精选“去抖音”的进一步尝试吗？

7月5日，红星资本局向东方精选求证，但对方表示不会对此事作出回应。

股价下跌，GMV下降

APP直播能帮东方选品吗？

东方精选在APP中开启直播并非毫无预兆。 红星资本局注意到，今年1月底以来，东方精选股价一路下行，从最高点75.55港元/股跌至29.45港元/股，股价跌幅达60.04%。

就在1月17日，东方精选发布了2023财年（2022年6月1日至11月30日）中期业绩公告。 总营收20.8亿元，同比增长265%，净利润5.85亿元。 东方精选表示，业绩增长主要得益于自营农产品和直播电商业务的成功。 他还强调，公司来自直播和自营产品销售的收入已达到84.89%，其中自营产品总收入超过10亿元。

国信证券6月研报指出，东方精选股价下跌不仅与香港股市场面变化有关，还与GMV（商品交易总额）下降、董宇辉临时休假有关，以及高管减持现金。

关于GMV，第三方平台飞瓜数据显示，2023年第一季度，东方精选虽然在抖音直播电商主播排名中稳居第一，但业绩却呈现下滑趋势。 其1月至2月的销售额预计在5亿至7亿之间，但3月份则降至2.5亿至5亿之间。 最新的4月份抖音主播销售排行榜显示，东方精选以3.91亿元的销售额排名第一，但仍处于2.5亿至5亿元区间。

至于备受期待的“618”促销，虽然东方精选尚未公布整体销售业绩，但第三方数据平台显示，广东情侣的销售数据一度超过东方精选。

自家APP直播能否帮助东方精选提升配送数据？

事实上，东方精选并不是第一家推出独立APP的。 早在2020年5月，“快手一哥”辛巴就上线了“新选帮”APP。 外界解读辛巴可能放弃快手，“自立门户”。 但截至目前，新选APP还没有更多公开信息，显然无法取代快手成为新选的主要阵地。

值得一提的是，在推出独立APP的同时，除抖音外，东方精选还开通了微信公众号、小程序、视频号、小红书公众号以及京东、天猫东方精选旗舰店和其他平台。

网易电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示，东方精选的突破让我们看到了优质内容的重要性，可以更好地形成转化。 在互联互通日益加深的时代，各类MCN机构也在尝试进入不同的平台。 跨平台移动直播有利于直播行业的发展。