目录 抖音VS快手直播电商数据概览 抖音VS快手直播电商用户画像 抖音VS快手直播电商主播画像 抖音VS快手直播电商数据 抖音VS快手直播电商品牌数据 抖音VS快手直播电商数据概述 1 直播电商生态环境 2 直播电商增量数据 3 直播电商用户粘性 4 直播电商业务数据 抖音 VS 快手：直播电商生态环境 数据来源：基于互联网公开信息，由面对面向研究所整理。 月活跃用户数：4亿 基于算法的热销机制和“千人千面”个性化推荐算法高效分发海量内容，帮助高热度内容快速形成热销用户画像，以第一批用户为主- 及二线城市，25-35岁用户销售产品多为美妆、个护、网红品类（新颖独特、高颜值），品牌产品多在淘宝/天猫、京东销售.com、考拉和唯品会。 汇汇、苏宁易购、抖音小店等直播本质上都是内容营销，边卖货，主打强关键词、强算法。 月活跃用户数：3亿，公平包容的机制，更强的社区属性，通过内容、用户特征和环境特征进行推荐，让更多人看到。 用户以新二线、三线及以下城市用户为主。 24岁以下的年轻用户更喜欢看快手直播。 用户与主播的互动更加频繁和深入。 粉丝对作者更感兴趣。 食品、农产品、服装、日用品等是认知度高、信任度强、用户粘性高的主要产品。 赞、魔筷星选、淘宝、京东、拼多多、快手小店等高性价比白标产品很多。店铺是社交方式，顺便卖货，社交链强，私密性强。用户粘性。 用户与主播之间的互动较弱。 他们主要对作者的某部作品的内容感兴趣，对作者的信任度较低，用户粘性较低。 近六个月新增直播主播数量达285万。 飞瓜数据显示，疫情期间，快手主播数量增加7801、7901、0521人。

统计时间：2019年12月-2020年5月。直播主播是指开通直播功能的主播。 以收集、存放时间为准，仅供参考。 其中，抖音累计新增直播主播285万，自2020年1月以来持续增长。其中5月份主播数量增长最多，同比增长551%； 快手累计新增直播主播72万人，增长较为稳定。 在近六个月的直播月度趋势中，抖音主播共进行了5531万场直播。 2月份以来，抖音直播数量快速增长，同比增长511%。 3月至5月，单月直播人数突破1000万，增幅显着； 快手主播累计进行直播1273万场，月直播数较为稳定。 从主播数量和直播场次的增加来看，抖音上半年加大了直播布局，通过主播扶持计划吸引主播入驻。 抖音VS快手直播主播增量月度趋势 抖音VS快手直播场次 月度趋势 抖音直播场次（万） 快手直播场次（万） 抖音用户观看直播的习惯有待培养，快手直播生态已成熟，市场平均收视人数稳定。 抖音每次直播平均在线人数稳定。 每月趋势。 每场比赛平均在线人数峰值（人）。 在近6个月单次直播峰值在线人数趋势分布中，抖音1月份在线人数最高，2月份开始下降。 抖音直播主播数量和直播次数都在不断增加。 用户观看抖音直播的习惯仍需培养。 1月份正值春节假期，且受疫情影响，用户空闲时间较多，每场直播平均在线人数峰值最高。

在近六个月直播平均观看人数趋势分布中，快手2月份场均观看人数最高，总体保持在400人以上。快手的直播生态系统相对成熟，用户已经发展起来有看直播的习惯，场均观看人数比较稳定。 ：飞瓜数据。 统计时间：2019年12月-2020年5月。观看人数峰值是指单个直播间最大同时在线观看人数。 （人物）看直播的抖音用户爱“送礼”，看直播的快手用户爱“买”（亿元）快手快币收入（亿元）过往直播主播的礼物收入分布6个月，抖音主播银郎总收入152亿元。 2月份以来，直播主播数量和直播次数持续增加，主播礼物收入也持续增加，2月份同比增长63%。 快手主播快币收入总计67亿元，整体收入趋于稳定。 在近六个月直播主播带货总销售额分布中，抖音主播共带货119亿元。 4月份以来，直播带来的商品销售总额快速增长； 快手主播累计带货1044亿元。 1、2月份有所下降，但3月份开始增加，4、5月份单月突破200亿元。