疫情冲击下，数字化运营的重要性不断凸显，越来越多的企业积极转向线上运营，寻求业务增长、增强长期免疫力。

截至目前，微信小程序日活跃账户数已突破4亿，累计交易额达8000亿。 为了进一步降低进入小程序生态运营和销售商品的门槛，微信正式推出小商店能力并启动内测应用，帮助更多中小微商户和个人创业者在小程序中发展电子商务业务。微信生态系统并实现独立运营。

0门槛小程序卖货

面向企业和个人公开测试申请

微信小店是小程序团队提供的新能力，帮助商家快速生成无需开发、零成本销售商品的小程序。 小店现提供产品信息发布、产品交易、小程序直播等功能，全力支持商家开设和经营自己的店铺。

小商店页面

微信小店现已向企业和个体工商户资质的商户开放内测申请（），未来将逐步开放个人店铺申请。

收到内测邀请的企业和个体工商户，可点击邀请链接完成注册激活，并按照提示提供营业执照、上传的经营者信息、结算银行账户信息等基本信息配置，以及小程序昵称和类别。 开始销售商品。 内测期间，同一主体下企业最多可支持开设50家小店，个体工商户可开设5家，1个微信账号仅支持1个注册。

微信商城目前支持1500多个品类的商品销售，并且还在不断拓展中，主要包括：宠物生活、家用电器、移动通讯、服装内衣、美容护肤、食品饮料等。其中，销售食品、美容护肤品等特殊类别商品的企业和个体工商户需要上传相应的行业资质。

目前微信小店可以开设三种类型：自有品牌、代理品牌和无品牌。 为了规范微商城品牌和商标的使用，保护用户的正品权益和品牌利益，商家若销售品牌商品，必须按照品牌激活规则激活相应的品牌使用权。

直播能力加持

全面协助商户打造商业闭环

疫情以来，不少业态线下客流量大幅下降，实体商户纷纷转向线上经营，积极探索数字化经营。

今年2月，微信小程序直播正式启动公测，帮助商家进一步拓展小程序的商业交易场景，提高自身流量的高效转化。 截至目前，已有数万家商户开通直播能力。 “小程序商城+社区+直播”也成为常态化线上运营方式，带动线上线下整体交易增长。

值得一提的是，此次推出的小店都有自己的直播能力，商家可以轻松实现“直播带货”，为小店积累流量。 此外，小店还提供商品信息发布、订单与物流管理、营销、资金结算、客户服务、售后等电商业务场景的一系列基础能力，帮助商家打造电商业务闭环。全方位，让商家更容易节省资金和开发成本，专注于用户服务和运营。

小店登录后台

早在今年6月首届直播节（中国广州）期间，一批来自不同行业的商家就试水小店，快速搭建线上销售能力，进军电商直播。 据了解，上半年受疫情影响，部分外贸企业海外业务下降近90%。 为了开拓内销，他们毅然选择对接微店，由出口转向内销。 第127届广交会期间，不少中小企业在微信商城逐步建立起自己的线上电商系统，直播销售成为常态。

微信团队表示：未来微信小商店还将开放更多基础功能，同时开放商店、产品、订单等一系列标准接口和组件，供第三方服务商使用接入并提供扩展功能，方便商户快速寻找和切换服务提供商，获得个性化的在线商业解决方案，共同升级能力和服务。

编辑秦田